營商有道！國產或海外品牌？分不清？

報導：陳艾薇

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要打響一個品牌的名號已非易事，讓品牌走向國際更是難上加難。要在海外市場立足，不僅要建立穩固的品牌形象，還要深知各別市場消費者的消費型態，以迎合消費需求。

不過，有一些品牌不僅成功在海外扎穩根基，更將品牌本土化發揮得淋漓盡致，讓人誤以為它就是國產品牌。

在本地又有哪些我們誤以為是國產品牌，但實際上是源於海外的品牌呢？

家喻戶曉的雀巢源於瑞士。

雀巢－瑞士起家

雀巢（NESTLE，4707，主要板消費）在馬股上市，可說是從小就滲透我們生活各方各面、家喻戶曉的食品品牌。它旗下產品涵蓋咖啡、巧克力、冰淇淋、面食、優格等，就連我們非常熟悉的美祿（Milo）、雀巢咖啡（Nescafe）、MAGGI都歸雀巢所有。

儘管旗下產品看來“本土化”十足，深得國人民心，雀巢其實是一家瑞士跨國食品和飲料公司，於1867年由亨利奈斯特（Henri Nestle）創辦，並用自己的名字命名。

雀巢最初是以生產嬰兒食品起家，以生產巧克力棒和速溶咖啡聞名遐邇，包括雀巢咖啡。

據悉，雀巢咖啡的起源是為了解決咖啡價格在1929年崩盤後，衍生出的咖啡庫存過剩問題。化學家麥思莫根特爾（Max Morgenthaler）加入雀巢團隊，研究將這些庫存變為“可溶性固體咖啡”的可行性。

1938年4月1日，雀巢咖啡正式在瑞士面世。

美祿是雀巢旗下著名產品之一。

美祿－研發自澳洲

美祿應該是大家最愛喝的熱飲之一了，香濃的麥芽與濃濃巧克力味，讓我們一想起便回味無窮。

但美祿也不是我國的國產品牌，它是在1934年，由澳洲食品科學家托馬斯梅恩（Thomas Mayne）所研發，隨後在悉尼皇家復活節展覽會上正式推出。

如今，美祿是雀巢旗下一大品牌。

在我國及新加坡，大家流行在冰凍的美祿上，撒上一層厚厚的美祿粉，形成新馬兩地特有的飲料，並稱之為美祿恐龍（Milo Dinosaur）。

Maggi已經成為快熟面的代名詞。

MAGGI－非大馬專屬

MAGGI快熟面應該是國人到嘛嘛檔（Mamak）必點的食物之一了，我們對它的熱愛，已經讓MAGGI這個品牌名稱，變成所有快熟面的代名詞。不管是那個國家出產、那個品牌，舉凡是快熟面，國人總一律統稱為“MAGGI面”。

其實，MAGGI並不是國產品牌，它來自瑞士，於1872年由尤利斯美極（Julius Maggi）創辦，之後在1947年被雀巢收購。

國人熟悉的Bata，其實來自捷克。

Bata－誕於捷克

還記得首相敦馬哈迪腳踩Bata拖鞋，在社交網站引起熱議的照片嗎？網民為首相不講究名牌穿著而讚嘆，但你又知不知道，我們一直誤以為是道地國產品牌的Bata，事實上可是歐洲品牌呢！

Bata在1894年由托馬斯巴達（Tomas Bata）創立，這誕生於捷克的品牌，除了是世界最古老的家族制鞋集團，也是歐洲第一家機械化製鞋企業；而托馬斯巴達的初衷，是讓所有人都有鞋子穿。

很多人愛喝的F&N汽水，其實來自新加坡。

F&N汽水－從獅城發揚光大

我們熟悉的F&N汽水，其實是鄰國獅城的品牌，全名Fraser and Neave，也是馬股上市公司即星獅控股（F&N，3689，主要板消費）。

該公司創辦人約翰佛萊士（John Fraser）和大衛查姆斯尼夫（David Chalmers Neave）於1883年將印刷業務多元化至飲料業務，從售賣汽水開始，並在1931年和1959年衍生至啤酒與牛奶業務；目前，F&N業務已滲透至亞洲、歐洲和美國共11個國家。

不過，該公司旗下著名運動飲料100 PLUS，倒是在1983年於我國創立，是道地的國產品牌喔！

大眾書局源於新加坡。

大眾書局－源自獅城

大眾書局（Popular）在本地也不失為家喻戶曉的名字之一，但其實它是源於新加坡。大眾書局在1924年成立，當時名為Cheng Hing Company。

除了我國，大眾書局在中國、香港、澳門、及印尼都設有分店。

參考來源