節慶題材湧現 電商業績火熱

年底將至，除了雙12購物檔期以外，還有冬至、聖誕節、跨年等節慶，加上近期天氣寒冷，讓電商業者如創業家兄弟（8477）、網路家庭（8044）、露天拍賣等一齊受惠，進入銷售高峰，為第四季業績成長注入強勁動能。

第四季因有雙12、冬至、聖誕節與跨年等節慶加持，本就是傳統的銷售旺季。不過因為近期全台氣溫明顯驟降，也帶動網購市場的防寒商品買氣爆發。網家旗下Pchome 24h購物指出，今年入冬以來氣溫普遍偏高，12月上旬才迎來首波大陸冷氣團，導致抗寒保暖商品的消費需求較晚開始湧現。

而隨著溫度驟降有感，又適逢雙12及年終尾牙促銷檔期，帶動整體保暖家電如電暖器、電熱毯及烘被機等商品近一週銷量暴增超過4.5倍，於雙12當天的銷售商品數更達雙11當天的7倍。此外，平台上暖暖包近一週的銷量對照入冬前也激增超過7成，單週就可賣出上萬入暖暖包。

而同樣為網家集團旗下的C2C平台露天拍賣，業績也因氣溫下滑而受惠。露天拍賣指出，受到冷空氣報到影響，近兩週交通工具周邊用品熱搜關鍵字前五名依序為外套、手套、口罩、雨衣和圍巾，其中圍巾搜尋量更較前兩週增加9成。

有趣的是，除了一般的抗寒商品以外，露天拍賣平台上不少趣味的抗寒商品也紛紛出籠，成為網友高度關注商品，像是猶如蓋了一條棉被出門的機車擋風被，集結棉被、外套、手套三大保暖優點，以及內部採用加厚絨毛的護膝腿套等，都相當受到網友歡迎。

除了氣溫降低題材以外，創業家兄弟的業績則因聖誕銷售旺季而受惠。創業家兄弟指出，旗下電商平台生活市集從12月初起至今，聖誕節、交換禮物等關鍵字，熱搜程度一路竄升，已較前月同期暴增超過15倍。

而旗下轉投資的B2B2C松果購物從12月初截至目前為止，站上聖誕跨年類別商品的整體銷量，已較上月同期大幅成長超過2倍。預估受到節慶旺季加持，將有望為創業家兄弟第四季業績挹注強勁動能。

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