官方文案令人「智熄」：去年霧霾看《君名》，今冬霧霾看《煙花》
Da
【動漫雜談】關於劇場版動畫宣發的一些看法
今天來跟大家聊聊劇場版動畫的宣發問題。不管是國產還是進口動畫，你覺得該怎麼去宣傳呢？
下午看到煙花官博發布了這樣一條微博：
配圖的文字內容是：“去年霧霾，一起看《你的名字》的藍天；今冬霧霾，一起看《煙花》的絢爛。”
emmmmmm....
看到這宣傳文案，我不禁陷入深思，這究竟是什麼操作？
先不說把圖p成這樣版權方會不會同意，蹭《你的名字》的熱點我們也司空見慣了。可是這霧霾又是什麼鬼？
是想通過霧霾來引起群眾們的關注，博人眼球？還是想用霧霾襯托電影畫面的美好？後來我轉念一想，文案難道是在致敬這個？——
咱們TM又不是在演環保宣傳片，完全沒有必要這麼寫吧。霧霾兩個字就已經把情調全毀了！而且放煙花不是會造成空氣污染嗎，這波文案前後矛盾也太尷尬了吧。。
看到這如此糟糕的宣傳，我反倒感覺“給《聲之形》打call、讚美京阿尼歐巴” 的那批人更加可靠一點啊。。
日本動畫電影的宣發工作，相對於國產或歐美動畫要難的多。
《大魚海棠》《大聖歸來》這樣的國產動畫電影，一方面有情懷加成，另一方面還有“國漫崛起”這種萬能的口號，只要高舉國產精品的大旗，就不擔心不受關注。而且國產動畫的關注度和話題度一向不低，開播之後總是能夠引發激烈的討論。當初為《大魚海棠》唇槍舌戰的盛景相信很多人都目睹過，這也算是一種很好的宣傳了。
以迪士尼、夢工廠等等為代表的歐美動畫電影，也不需要做過度的宣傳。迪士尼之類的本來就人盡皆知，很多人都是從小看到大。這類動畫老少皆宜，家長們樂意帶小孩子來去看，受眾面相當廣。而且質量穩定，像《冰雪奇緣》《瘋狂動物成》這樣的優秀動畫比比皆是，觀眾的口碑就是最好的宣傳。
而日本劇場版動畫就沒這麼容易被大家接受了。除了多啦a夢、名偵探柯南那樣的老IP。其他的題材基本都存在知名度低，受眾少，本土票房也不能拿來唬人這樣的缺點。想賺票房，想激發大眾的興趣，該怎樣宣傳？
就拿《煙花》來說吧：
-
你拿新房昭之說事？——很多人聽都沒聽說過。。
-
你宣傳故事內容？——小屁孩談戀愛的電影到處都是(甚至還是負面buff)
-
你說口碑票房？——抱歉，不存在…
-
你吹畫面精美？——貌似行得通，但有多少人能真正點開宣傳視頻看上一眼。。
-
主題曲好聽？——這個確實是一方面，但都到了宣傳主題曲這個地步了，片子的水平還能讓人放心嗎？
那咋辦呢？好歹去年出了個《你的名字》，大家還稍微熟悉點，評價也還不錯，就只能蹭熱點了啊。
蹭這個熱點是必要的，不蹭才是真的傻。但是這波熱點蹭的姿勢不對。還有些惡意誤導的成分。同樣的主創團隊是什麼鬼啊？
或許可以吸引到一匹慕名而來的觀眾，可是觀眾心裡落差帶來的負面評價，不知道宣傳方有沒有考慮過。畢竟，《煙花》在隔壁可是差評如潮啊，按照群眾們的評分標準，已經可以列入爛片的範疇了，豆瓣上也只有5.6分。
在我看來，宣傳方真的應該先把作品吃透了再開始宣傳。
還是以《聲之形》為例。作為一部由校園欺凌穿起主線的感情戲，內容還是挺嚴肅的，用熒光棒打Call肯定是錯誤的姿勢。多吹一吹精緻的畫面和感人的故事，要更加合適一些。
《煙花》也同樣如此，去蹭霧霾的熱點還不如蹭一下原作者岩井俊二呢，《情書》這部作品好歹知名度高一點，把《煙花》的宣傳詞換成“延續續20年前的感動，岩井俊二《情書》後的又一部作品” 之類的，比霧霾不知道好到哪裡去了。
當然宣傳還包括線下活動、視頻剪輯等等多種形式，文案只是其中一小部分，這次的吐槽僅僅是針對官微發的這兩張圖片，說了這麼多，還是希望國內的宣發團隊能走點心，本身進口動畫就不多，不希望看到因為宣傳問題搞得無人問津。
當然不管官方宣傳的咋樣，《煙花》我肯定是會去看的，新房昭之這四個字對我來說就已經足夠了。
*
以上
分享到Line