他用1000美元起家，50年後造就了700億美元的商業帝國和一個全球

他用1000美元起家，50年後造就了700億美元的商業帝國和一個全球.今年6月，耐克的創始人菲爾.奈特辭去了集團董事長職務，宣告退休。在掌舵了耐克公司近半個世紀後，他選擇全身而退。在他的身後，是52的辛苦耕耘造就的700億美元商業帝國的神話。菲爾·奈特有個非常十分嚴厲的父親，從小他就被教育要做一個成功人士。他從俄勒岡大學畢業又去了斯坦福大學商學院拿到了碩士學位，金光閃閃的學歷背後卻是一個失落的少年。

奈特一直夢想成為一流的運動員，可是在田徑場上，他的表現並不出眾。內心的挫敗感卻並未就此讓他放棄對跑步的信念，他相信，跑步，能讓世界變得更加美好。對於跑步的摯愛，讓他開始痴迷於日本生產的Onitsuke Tiger運動鞋，在斯坦福大學畢業前的創業專題討論課中，他針對鞋子還寫了一份研究報告，主張日本制跑步鞋可以出口到全世界，於是他不顧父母的反對開始在家鄉小鎮上販賣Onitsuke Tiger。那是一個不能更卑微的開始，他花了1000美元購買了Onitsuke Tiger運動鞋，一個人開著一輛小破車開始在鎮上叫賣。從事報業的父親對奈特的“事業”感到非常丟臉，甚至強迫他去做會計事務所工作。順從了父親的想法，奈特開始過上了白天上班，晚上賣鞋的生活。五年後，奈特通過賣鞋，收入了30萬美元，他第一次對運動以外的事情產生了興趣。於是他辭掉了會計工作，與他的大學長跑教練比爾·鮑爾曼成立了耐克公司，並花了35.元請人設計了耐克的圖標，也就是我們現在熟知的那個“鉤號”。

在耐克剛開始創立的20年裡，公司實際一直徘徊在破產的邊緣。奈特雖然出身會計，但卻並不擅長精打計算，他經常找銀行貸款，把全部資金都投入到更快的發展中，因此他背上了沉重的債務，這讓他差點就撐不下去了。在奈特最困難的時候，他不得不伸手向朋友借錢，結果就是朋友紛紛躲著他。然而事情很快就出現了轉機。突然某天奈特有個名叫woodell的雇員告訴他，我的父母願意資助你。喜出望外的奈特厚著臉皮去了woodell家拿了8000美元的支票，這是夫妻倆畢生的積蓄，他們沒有提利息，甚至沒有要收據。奈特最後問了這對夫妻為什麼要資助他時，他們只說了一個詞，信任。十年後，耐克公司上市，當初的8000美元變成了160萬美元，整整翻了200倍。當奈特把這筆錢還給這對老夫妻時，他們覺得這簡直不可思議。這件事給了奈特一個啟示，要永遠善待自己的員工。在全球金融危機的時候，奈特曾裁員3次，每次裁員都會讓他徹夜難眠，至今他都難以完全釋懷。勇於創新，絕不放棄.耐克一直是創新的代表，還曾被評選為全球最具創新力的公司。耐克的創新力也是奈特一直堅持的結果。1977年，有個叫法蘭克魯迪的太空學家來到耐克公司，他提到了一個十分瘋狂的點子，把空氣灌進跑鞋裡，用空氣來緩沖雙腳壓力。這個點子曾被阿迪達斯拒絕，而奈特卻在考慮可能性，他將魯迪帶來的塑膠壓縮氣囊鞋底塞進自己的跑步鞋，外出跑了六英裡。耐克很快推出了新款“順風”，在跑鞋裡加入了魯迪專利氣墊鞋底。但因涂料設計缺陷，導致鞋面裂開解體，耐克第一次面臨品牌信譽危機，奈特下令回收所有“順風”並全額退款。這件事的教訓就是創新的前提是保證產品的質量。奈特並沒有因為這件事就放棄了魯迪這個點子，加上反復的研究，最終創造出了如今眾所皆知的氣墊鞋。這雙用於創新的氣墊鞋讓耐克超越了阿迪達斯，成為了引領全球運動鞋科技創新的大品牌。

正如當初奈特夢想成為頂尖的運動員一樣，雖然結果失敗了，但是不放棄的過程中總會有所收獲。“要治好筋疲力盡，也許就是要更拼才對。”菲爾·奈特說。廣告界的畢加索把耐克公司推向世界的，除了耐克運動鞋的百變創新，還有就是奈特獨樹一幟的營銷手法。他將運動鞋概念帶入了時尚領域，被美國媒體稱為“廣告界的畢加索”。不同於阿迪達斯邀請有名的運動員做代言，耐克的代言人都非常有個性，甚至極具爭議。美國田徑傳奇普利方坦、以及被譽為網壇皇帝的約翰·麥肯羅，他們為耐克注入極具個性的品牌文化，成功獲得了年輕消費群體的關注。1984年，耐克邀請邁克爾.喬丹為其代言，喬丹具有極強的個人英雄主義色彩，是許多年輕人的偶像。耐克公司宣布代言時推出首次采用氣墊的比賽用籃球鞋Air Jordan 1鞋款。這雙鞋原本因違反著裝條例而受到NBA的禁止，卻成為品牌曝光的大好機會，1個月就在美國賣出40萬雙。1988年，耐克公司又找來80歲高齡的長跑運動員華爾特.斯塔克出演首支《Just Do It》系列廣告。如今這句廣告短語已成為耐克品牌的標志性口號。

在奈特的帶領下，運動鞋被注入藝術性，耐克的廣告讓它在眾多功能性推銷廣告中脫穎而出。甚至美國的華盛頓郵報說，創意營銷是由菲兒.奈特開創的。生活是一場比賽，無論結果，只能前行對於奈特來說，創業像是一場長達數年的賽跑，從一無所有到傲視群雄，在賽跑的過程中，他追趕過別人，也曾被別人趕超過，他卻從未停歇。等他恍然回顧時，發現自己已經是那個最後的勝利者。菲兒.奈特並不像其他的企業家那樣喜歡吹噓自己的成就，大半的時間他都在反思。他勇敢自嘲自己做過的那些錯誤的判斷。他曾斷言魔術約翰遜是個沒有位置感的球員，永遠在NBA無法立足。他後悔沒有花更多的時間陪伴兒子，以至於他的大兒子成年後浪跡海外，最後命喪於一次潛水事故。“無論你喜歡與否，生活是一場比賽。懦夫從未啟程，弱者死於途中，只剩下我們繼續前行。”這是奈特不斷重復的一句話，聽起來就像他的喃喃自語。

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