將製作30部動畫的Netflix，究竟動了誰的奶酪？

題圖/ 紫羅蘭永恆花園

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可以預見的是，這首先將會受到傳統動畫渠道一致抵制

10月18日，有外媒報導稱，Netflix預計將在2018年製作30部新動畫。要知道，在2016年日本全年的動畫產量為200餘部，這樣的內容規劃對於日本動畫行業來說，確實是不禁讓外界感嘆“有錢真的可以為所欲為”了。

按照外媒所透露的信息，這30部新動畫的製作資金，將作為製作原創電視、電影作品計劃投資80億美元（約合530億人民幣）的一部分，Netflix希望這個計劃能讓其在2018年末擁有佔整體原創影視作品50%的原創內容。

Netflix如此大手筆的動畫內容製作計劃，顯然會對日本動畫行業產生巨大的衝擊，而這30部新動畫的上線，又將會造成怎樣的影響，動了哪些人的“奶酪”呢？

從動畫入手打開日本市場

2015年8月，Netflix正式進入日本市場。與一直秉承“Going it alone”的行事作風，Netflix在這次破天荒地與軟銀獨家合作，消費者可以通過包括軟銀旗下的零售店、數碼商城、網站等渠道來註冊Netflix，並選擇從650日元至1450日元不等的包月服務。

相比起其他視頻網站，Netflix的商業模式非常獨特。首先在收費政策方面，用戶只需支付一定的費用即可隨意收看Netflix中的所有內容，只包月，不包年。而在渠道方面，由於Netflix的播放源是流媒體，所以用戶可以通過手機、平板電腦等設備方便地收看節目，打破了傳統影視劇只能在電視上看到的傳統。最後在內容方面，Netflix通常會像《紙牌屋》那樣將所有的劇集一次性放出，用戶也就不用陷入“追劇”的困擾了。

在進入日本市場後，Netflix首先上線了包括《聖鬥士星矢》、《火影忍者》、《天使之翼》在內的大量日本經典動畫作品。雖然其中也有《Fate/stay night [UBW]》、《進擊的巨人》、《亞人》這樣的當季熱門動畫，但是由於日本新番動畫固有的更新和製作模式，即便是Netflix通過一些版權合作封堵了其他網絡甚至線下播放渠道，這些當季熱門動畫仍然還是不符合Netflix對內容的一貫要求。

2015年11月，Netflix的CEO Reed Hasting對外表示，他們有興趣參與製作日式動畫。

在接下來一年多的時間內，Netflix在2016年初宣布與日本知名動畫製作公司Production.IG合作，並將先後推出兩部名為《人造人009：正義召喚》、《Perfect Bones》的科幻動畫；2017年，Netflix宣布與東映合作，將共同推出動畫電影《哥斯拉：怪獸行星》，以及《聖鬥士星矢》的重製版動畫；2017年7月，由美國動畫公司Frederator Studios製作的日式動畫《惡魔城》上線，獲得了不少粉絲的一致好評……

除此之外，Netflix即將推出的動畫作品，還有京都動畫的《紫羅蘭永恆花園》（2018年1月），骨頭社的《AICO -Incarnation-》（2018年春），DLE Inc.的《裝刀凱》（2018年春），Production IG的《B: The Beginning》（2018年春），以及LIDEN FILMS'製作的《Lost Song》（2018年內）等等。

我們可以預見的是，在未來很長一段時間內，Netflix所出品的動畫將佔據日本新番動畫市場相當一部分的比例。

日本的“製作委員會”制度將受到衝擊

由於Netflix針對的用戶主要是有一定付費能力的年輕人，所以Netflix出品的動畫在題材方面會更大膽、更垂直，精品內容出現的概率也會更高。而這些動畫內容在上線之後獲得的口碑也說明，Netflix在日本推出動畫時所採取的策略確實是有所成效的。

Netflix在近期接受媒體採訪時表示，該公司在日本的商業、內容經營策略，其實並不注重付費會員數量以及作品的播放量，而是更在意作品的觀看時長。而對於日本動畫的投資製作，Netflix奉行給錢交貨的原則，不會過多干涉動畫內容的具體操作，也會針對不同的作品給出適當的製作預算。

由於在Netflix上播出的原創作品都需要遵循獨占和最速原則，所以Netflix在日本並沒有使用“製作委員會”的商業模式，反而直接與動畫製作公司進行合作，將原本製作委員會模式可能存在對內容以及利益分配的的冗長討論直接摒棄。

Netflix在投資日本動畫內容的過程中，給製作公司的製作預算相當高，有傳聞稱，Netflix給動畫製作公司開出的價格通常是行業報價的幾倍到幾十倍。對此Netflix方面表示，他們只會對播放量穩定且觀眾觀看時間較長的動畫作品才大額預算，其財務團隊在動畫企劃初期就會進行嚴格的收益比計算，以此達到對動畫製作預算的控制。

而在動畫的衍生品開發方面，由於Netflix只要求能夠擁有獨播權，所以目前並不會參與，也不會重視這些動畫作品後續，包括BD/DVD、衍生周邊的版權二次利用。如何服務好其平台上的眾多付費用戶，顯然才是Netflix在現階段更為關心的事情，Netflix方面稱，他們的創作目標並非是追求全球化，而是能夠創作出讓日本觀眾喜歡的高質量動畫作品。

正是Netflix所採取的種種政策，讓不少日本動畫行業的從業者認為這將會改變行業的發展方向，甚至還有人將Netflix看作了日本動畫行業的“救世主”。

從目前的發展趨勢上看，Netflix這套商業模式的最終目的很有可能就是壟斷，這勢必將受到包括電視台在內的不少動畫傳統渠道的阻撓。畢竟即使是在美國本土，Netflix也曾遭遇過包括電視台、院線等傳統內容渠道的抵制，這曾在2015年讓Netflix的“網絡影院同步計劃”流產。

不過對於Netflix來說，這些來自傳統內容渠道的抵制似乎並不用太過在意。根據Netflix最新公佈的財報顯示，該公司第三季度營收為29.85億美元，淨利潤為1.30億美元，全球付費用戶總數達到1.04億人，均保持著較為強勁的增長態勢。

對中國視頻網站及資本的影響

在日本動畫行業中，除了Netflix之外，還有一股不可忽視的海外力量，那就是來自中國的各路視頻網站和IP方。

與Netflix不同，中國的視頻網站通常是以出資的方式進入到製作委員會，獲得該作品包括海外獨播權在內的一系列權益，從而完成與其他視頻網站在動畫內容方面的競爭。但由於Netflix在動畫方面的巨大投入，中國的視頻網站在引入這一部分優質內容的時候，往往只能從Netflix方面獲得授權，比如2017年1月新番《小魔女學園》，就是b站從Netflix獲得中國內地獨播權的。

不過在2017年4月，愛奇藝與Netflix達成了在影視劇、動畫、紀錄片、真人秀等領域的內容授權合作。這對於目前國內視頻網站在動畫內容引入方面形成的格局，可能會存在一定的影響。

此外，包括騰訊動漫、優酷土豆動漫等在內的IP方，目前也正在嘗試通過出資的形式，讓日本的動畫製作團隊參與到其動畫內容的生產中來。Netflix在日本動畫方面的持續高投入，勢必也會影響到這些由中國主導的跨國IP項目，最終導致內容生產環節的成本上升。

在全球化的總體趨勢下，美國、日本動畫行業發生的一系列改變，對中國尚處於發展階段的動畫行業固然是存在不小的影響。但如何正確地應對這些在市場中發生的變化，無論是對日本還是中國的動畫行業來說，或許就能尋求到進一步發展的突破口。

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