萌的背後隱藏了什麼——干物妹小埋系列

10月新番《干物妹！小埋R》第一集已經在B站更新。借這個機會，想簡單的談談有關小埋的一二。

這部番在B站追番時呼聲一片，但是真正討論的時候卻幾乎沒有什麼話題度。畢竟，吹吹迪士尼弗萊舍動畫能體現自己很有資歷，吹攻殼星際會顯得自己很有內涵，再不濟吹吹宮崎駿今敏至少不會犯錯。而吹小埋。。。這不等著被其他人“教育”資歷不足，欣賞水平不夠，品味不高嗎？

但是，我從未刻意回避過我非常喜歡小埋這部動畫的事實。坦言之，這部番在我心中的地位不說多高，還是遠高過它在宅圈的評價的。

我之前在新番導向裡說過這麼一段話：

小埋確實銷量不好。但是它的影響力和商業價值太高了。在小埋熱播的那段時間，標志性的倉鼠造型，是秋葉原每個角色都會搭配一套的“標配”。如同瘟疫一樣傳染的倉鼠御宅文化，席卷了整個日本宅圈。相關周邊和手辦還有各種聯動商品都是大賣。包括漫畫銷量也是節節攀升。

為什麼一個評價不高的動畫能引起這個規模的熱潮？

小埋這部作品成功喚醒了一點點大眾的集體潛意識，並且成功的把這個情緒意識引導向可具象化的事物上去了。

簡單解釋一下這句話。宅圈文化裡很大一部分就是御宅文化。而小埋這部作品就是在略作修改的描繪了御宅族的生活。同時，往裡面加了不少佐料，利用諸如在外生活，在家御宅的反差萌，兄妹關系等本身就很有看點的元素調和而成的一部作品。

當然，描繪御宅文化的海了去了，恐怕《幸運星》等作品的粉絲會對小埋這部作品描繪的御宅不屑一顧的嘲諷道：“就這個水准，也算御宅？”

萌的背後隱藏了什麼——干物妹小埋系列

但是小埋本身就沒想對口深度宅，它與其說是喚醒了宅圈的御宅文化，不如更准確的說是迎合描繪了大眾對於御宅文化的初始認識。換句話說，它可能對口的是所謂的淺度宅，或者說有點資歷但是並不沉迷的“偽宅”，甚至僅僅是對宅文化感興趣的普通人（比如我）。

任何領域，只要資深就永遠是小圈子，而影響力大的作品無一例外都是超脫於小圈子外的。

小埋這部作品滿足了大眾對於於宅的幻想和認識。自然被當作“宅”的代表去追捧。但是其實這樣的作品也有不少，為何單獨小埋能引起熱潮？

小埋這部作品成功喚醒了一點點大眾的集體潛意識，並且成功的把這個情緒意識引導向可具象化的事物上去了。

小埋不僅做到了喚醒意識，而且做到了具象化這種意識。

最有代表性的。那個倉鼠的形象設計和斗篷。對大眾和小埋的吹捧者來說，就是一種符號，一種文化。在他們眼裡，這就是宅文化。

一個作品成功以後，想要從中賺取利潤，最好的途徑就是具象化作品事物，讓觀眾把對作品，對人物，對文化的熱情轉化到具象化的事物中去。

比如，出手辦吸引粉絲買買買。比如，出手游吸引粉絲氪氪氪。比如，瘋狂和其他已經具象化的東西作聯動，推出特別版，吸引粉絲購買以後提取分成。

萌的背後隱藏了什麼——干物妹小埋系列

觀眾欣賞完作品以後，內心久久不能平靜，然後呢？如果沒地方發洩自己的情感，這部分熱情就會被時間慢慢吞噬，最後浪費掉。

說的就是你，《月色真美》。

月色本身動畫質量毫無疑問。但是作品特性決定了其手辦難以產出，聯動作品也不好推出，更是沒有什麼符號化的物品給觀眾做宣洩。唯一能想到的就是小說化或許符合作品氣質和受眾，更容易讓人接受去購買。

當然，只是舉了個最近的例子，之前月色這類全靠小圓盤銷量的作品也不少。缺少符號化的物品做商業產出，全靠作品質量硬撐門面。無論對作品傳播還是商業回收都不佔優勢。做得好的固然可以像《月色真美》這樣逍遙自在，還落個好名聲。而只要做得稍微差一點，就萬劫不復。

畢竟，即使是《你的名字》的影響力，推出周邊以後也沒法和小埋比較——帶個倉鼠斗篷誰都知道是小埋，帶個繩結想到君名的人卻不多。這還是已經在《你的名字》裡已經符號化以後的繩結。

萌的背後隱藏了什麼——干物妹小埋系列

而且，小埋這部作品。我覺得制作上相當的用心。

這個時候，我就不得不拉出一部7月番來做一個對比了。《笨女孩》這部作品我覺得是個不錯的例子。

《笨女孩》這部作品和小埋幾乎面臨了一樣的問題。那就是創造的最大看點給自己帶來了人氣和趣味的同時，也帶來了負面效果。笨女孩的爭議點是，女主角的行為顯得過分智障和猴子了，被部分人吐槽有過度消費女性和丑化女性的嫌疑。而小埋的爭議點是，小埋在家的行為過分顯得過分任性，固然搞笑，但是對熊孩子有恐懼記憶的人會感到強烈不適。

我們在吐槽這幫人“看個動畫還要糾結現實真是上綱上線。”以外，也不得不承認，這確實是作品為了獲得看點而必然帶來的負面因素。光靠抱怨絕對沒法改變這個現象。

那麼小埋是怎麼處理這個問題的呢？

首先，從設定上小埋就被割裂成兩個人。在外的小埋和在家的宅小埋。而所有會引起不適的內容，實際上都是在家的宅小埋表現出來的。

而宅小埋，其實就是個小孩子的可愛面和可恨面放大的產物。

這樣就把所有過錯和不合理都規劃到一個孩子身上了。同時這個孩子的所有過錯還用她可愛的一面作為補償反饋給觀眾，給予觀眾一種“平衡”感。

“小孩子嘛，總會任性一點，她也有她可愛的一面啊。”

萌的背後隱藏了什麼——干物妹小埋系列

然後，制作組在制作時刻意回避了土間太平（小埋他哥）為什麼要忍受小埋的任性，而對小埋一再縱容和寵愛。因為這個問題是個炸彈，無論怎麼去解釋處理，小埋這麼做都是不合理而且錯誤的。只會加大觀眾的厭惡感和不適感。

他們反其道而行之，根本不觸碰小埋那一面。反而給觀眾展現了土間太平有多愛小埋，以及這個愛是哪來的。

我曾經說過，我看到第六集的時候，就已經相當的疲倦了。萌感新鮮度下降以後，小埋近乎作死的行為帶來的不適感湧上心頭。

但是，隨後我就發現了“珍珠”。

這也是制作組的在第一季裡點睛之筆。完美的完整化了土間太平的形象和他對小埋愛的多深，以及這種愛是從哪裡來的。

直接貼以前的原文了：

確實，這番我撐到第6集的時候，心已經相當倦了。所謂廢萌番就是容易讓人倦。劇情缺少主線，內核又空洞無味，單純靠角色設定吸引觀眾是留不住人的。不過，在我快要放棄的時候，我看到了我想看到的東西。

萌的背後隱藏了什麼——干物妹小埋系列

我記得是第7集的結尾一部分，太平在美妙而又濃郁的夕陽下挎包回家，表情呆滯，內心想著:好累啊，不過到家以後會更累吧。走著走著…忽然發現了一只小貓，太平這只貓奴就跟著小貓走到了他不熟悉的胡同裡。

萌的背後隱藏了什麼——干物妹小埋系列

然後他回憶起了以前似乎有走過這個地方。然後腦海裡浮現了一個人影和一句話“太平君，你餓了嗎？”太平一開始以為是小埋，但又立刻否認“小埋是不會這樣說的。”

萌的背後隱藏了什麼——干物妹小埋系列

當他找到了路要與那只肥貓分別的時候，他忽然想起來了，那是…媽媽。之前媽媽帶他走過那條路啊。記憶如潮水般湧入，當鏡頭切回現實的時候，只有太平面對那個夕陽的背影，還有他那句“好，回家給小埋做比零食更好的飯菜吧。”

萌的背後隱藏了什麼——干物妹小埋系列

太平，已經把媽媽對他的愛轉嫁給小埋了。

從這開始，就引起了我的思考。

曾經的我們是否也像太平一樣被無私的愛著，付出著。

而現在的我們又時候也學會了愛與付出？

人生就想太平的那條回家路，每天是雷同的，乏味的。

我們可能也和太平開始的心態一樣，是疲倦的，無奈的。

但人生總會有一點小小的驚喜，正如那只貓，比如那個不熟悉的胡同。

這些驚喜之後，回顧一下來時的路。

我們曾經受到過愛與付出。

我們現在時候找到了愛與付出的對象？

如果沒有，繼續找吧，曾經或是現在愛我們的人都希望我們幸福。而幸福的方法就是去尋找值得我們付出的人或東西並把愛傳遞下去。

在想到這些之後，我想我們的心態也應該像太平一樣了吧。不需要太多的表達，就是對著夕陽的一句話，向著目標繼續吧。

可能制作組想表達他們對生活的理解與感悟。但是礙於現實，不能長篇大論的闡述。這只是第七集結尾的小小一段，而且和全劇的風格迥然不同。但是，就是這一段，讓全劇升華。它不僅給了我疲倦的神經一記重拳，更讓全劇裡太平對小埋的愛護有了強有力的理由。可能制作組自己都沒想到，這讓整個動畫有了自己真正的內核 ——親情的延續。或有意或無意，無論怎樣，這種宛如從沙堆裡發現珍珠一樣的隱藏手法，令人驚喜。

如果有些事情你沒法解釋的話，就交給愛吧。它是虛無縹緲的，但也確實是萬能的。

——魯迅

既然不能強調小埋對錯，那就強調土間太平對她有多愛吧。小埋是個孩子，行為驅動合理了。太平這麼愛她，所以照顧她縱容她，也行為驅動也合理了。

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