Netflix：注重作品觀看時長，不做冤大頭不過多干涉動畫制作

之前Netflix 在日本一口氣的宣布了多個動畫的消息， 被認為將會改變日本動畫行業發展的方向，甚至被認為是日本動畫行業的新救世主。

對於外界的種種傳聞， Netflix 近期也是接受了很多日本媒體的採訪，對於自己在日本的商業經營與內容經營策略做了一些說明。

Netflix 說明自己不看重付費會員數量、不看重作品的播放量，而是最在意作品的觀看時長，對於投資日本動畫製作，Netflix 的理念就是給錢交貨不過多干涉動畫具體製作，而且Netflix 也不是冤大頭，對於不同的作品會認真計算給出適當的製作預算。

2018 年春季「AICO -Incarnation-」

Netflix日本辦公室的員工數量僅為50人，其中約半數為技術崗位，Netflix的商業模式就是訂閱付費模式，觀眾支付的包月會員費用是Netflix在商業方面成立的前提，但是Netflix看重的並非是會員人數增長了多少，而是看重會員一天、一個月在Netflix上的觀看時間增長，所以Netflix並不會為了增加付費會員數量而且搞什麼特別活動，也沒有關於會員數量的業績目標。而為了增加會員在Netflix平台上的觀看時間，讓觀眾擁有有新內容可看不會厭煩，Netflix在平台獨家原創內容上發力。

Netflix平台在內容方面運營的原則是獨佔合約還有世界最速線上播出，例如日本的真人秀節目《排屋公寓》會在Netflix上先行配信，在Netflix上線後電視台才會播出，對於已有的作品在Netflix上再度影像化，還有Netflix平台完全原創的作品都是遵循獨佔、最速原則。之前Netflix宣布的「B: the Beginning」、「DEVILMAN crybaby」、「惡魔城」、「輕鬆熊」是Netflix平台上的完全原創動畫，這些作品的一個要點就是讓觀眾五年後、10年後，無論何時再看都有新鮮感。電視節目播出看重的是節目播出期間的廣告銷售，網絡平台看重的是播放量，不過Netflix並不追求播放量，不是以播放量來判斷作品是否為熱門人氣作。

2018 年春季「B：the Beginning」

原創動畫向來是被動畫觀眾報以很大的期待，一般TV動畫的製作預算在2億日元左右，有傳聞說Netflix開出的動畫製作預算價格是傳統日本動畫行業報價的幾倍到幾十倍，Netflix日本表示對於動畫製作撥出高額預算這點是事實，但Netflix也不是所有動畫都給出高額的製作預算，對於播放量穩定觀眾觀看時間較長的動畫作品會撥出大額預算，對於小眾的作品也有相應的製作預算，Netflix的財務團隊會在動畫企劃提出的時期，就進行嚴格的成本效益比計算。Netflix日本認為平台拿10億日元做一部動畫也是很有可能的，Netflix給出作品高額的製作預算。

還有一個原因就是在畫質技術方面的投資，比如做一部4K HDR標準畫面的動畫，製作預算自然是要比一般動畫高，目前Netflix上的動畫作品主流畫面標準還是2K，為了能讓觀眾在未來也可以繼續觀看作品，今後Netflix的動畫畫面標準都是以4K HDR作為參考。

LOST SONG 2018 年

2017年Netflix撥出的內容製作預算是60億美元，雖然不能明說動畫製作預算在60億美元中佔到了多少，但Netflix日本表示確實是有相當的資金投入了日本動畫製作當中。

而且Netflix投資日本動畫不使用製作委員會模式，而是直接和動畫公司簽訂作品網絡配信特許授權的簡單合同，所以Netflix平台配信的作品也會出BD/DVD、周邊，不過這些和Netflix沒什麼關係。根據不同的作品特許授權的期限也不同，不過Netflix提到自己是直接和製作公司簽訂合同，將特許使用費直接打給製作公司，但是製作公司怎麼用這筆錢就不屬於Netflix管理的範疇了，動畫製作者的工資是否會因Netflix參戰動畫行業而增加也不好說。

《聖鬥士星矢》重製

雖然自己是金主但是Netflix 基本上是信奉創作自由的原則，既然花了錢交給了專門的動畫製作公司也專業的動畫製作者，Netflix 不會太多的介入動畫製作具體事宜，偶爾就會和製作公司討論一下作品，但並不是自己擁有決定權的態度，Netflix 對於作品提出的意見主要是希望作品能夠貼合Netflix 全球平台的特點，能夠讓全球觀眾簡單易懂的理解作品特色，但如果過於注重全球性的話又會讓作品的內容變得淺薄，所以在日本原創動畫製作上，Netflix 追求的第一目標是「保持創作性，讓日本觀眾喜歡的高質量動畫作品」。

裝刀凱動畫化

對於動畫光盤與網絡配信方面可能會造成的衝突，Netflix 非常有自信，一方面是Netflix 平台擁有豐富的內容，另一方面是Netflix 每月會員費最低650 日元，最高1450 日元，比光盤便宜多了，Netflix 更多的是注重創造一個讓觀眾享受作品的環境，增強自己平台獨佔的作品，而不是注重和光盤競爭。

對於日本動畫出現的「萬策盡矣」的現象，Netflix 說明平台上的作品基本上是在上線前就已經全集交貨，基本上是不會出現「萬策盡矣」，Netflix 上的作品原則上是一季作品完整配信，一季動畫13 話的話，那動畫上線之前全部13 話的正片就要全交給Netflix，之後Netflix 再去宣布配信時間，而且在簽訂合同的時候Netflix 也會特別認真的去談製作時間安排的事宜。但如果正片的質量太低，Netflix 在作品質量達標前會推遲配信。另外Netflix 上的作品，各國語言配音版還有字幕都是Netflix 方面製作，基本上一部作品能有20 多種語言的字幕。

因為Netflix 在日本剛開展服務，所以一開始並不是很多動畫製作公司拿著企劃來抱Netflix 大腿。而是Netflix 在拜訪很多公司的時候主動拋出橄欖枝詢問意向。Polygon Pictures 的CEO 曾經說Netflix 的作品採購者擁有者極大的權力，Netflix 日本目前內容採購者共6 個人，Netflix 的公司文化也是需要有獨自判斷能力的人，所以Netflix 內容採購者是有一定的權力，但並非完全的獨斷專行還是會共享信息

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