除了燒香拜佛，佛光山告訴你不一樣的宗教祈福型特色小鎮的發展路徑！

2017-07-27 11:47台灣

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佛光山

台灣最負盛名的宗教祈福觀光聖地

也是現今世界上規模最大佛教組織

由開山宗長星雲法師因應每一時代的需要

以最巧妙的方便

把人間佛教包裝成歡欣快樂、突破守舊形象的宗教

並兼顧佛教文化傳播與企業化管理

打造“佛教超市”

以民眾所有的消費需要作為規劃的重點

把空間的利用規劃到極限

包納人一生之中生老病死、衣食住行的需求應有盡有

吸引超過101個國家、每年1000萬人次造訪

獲中國旅游投資艾蒂亞獎「中國最佳歷史文化旅游項目獎」

從博物館界、建築界、宗教界、觀光產業均熱切對其進行研究

堪稱宗教版的迪斯尼帝國

佛光山位於台灣高雄市大樹區，是台灣最大的佛教道場，創辦人星雲法師，大陸揚州人，為提倡“人間佛教”之道，帶領弟子披荊斬棘，開山興建佛光山寺。信徒曾問：“師父，怎麼選這個連鬼都不到的地方建道場？”星雲大師回答說：“鬼不來不要緊，只要佛來就好了！”如今佛光山成為台灣最負盛名、每年吸引1000萬人次到訪、總財（資）產排名台灣前二的宗教祈福觀光聖地，著實開創了另一個“台灣奇跡”。

星雲法師提倡富裕、華美、快樂的佛教，他講經說法、著述立論、興學育才、推廣實踐，運用企業管理方式來經營宗教組織，並開風氣之先，制作第一個弘揚佛法的電視節目，將人間佛教包裝成歡欣快樂、突破守舊形象的宗教，致使台灣的佛教徒對自己的信仰感到驕傲，讓世界人們對台灣的佛教大大地改觀，星雲法師更被譽為當代佛教史上的“創意大師”。

1、建築藝術兼具傳統與創新特色

佛光山，它是由五座小山所組成的，形如蓮花瓣狀，在地利上，先天即已具備了佛國淨土的條件；在設計上，是仿效大陸四大名山而建，大悲殿的觀世音菩薩、大智殿的文殊師利菩薩、地藏殿的地藏菩薩，與普賢殿的普賢菩薩已將四大名山的雄偉風貌展現出來，同時亦搜集參照世界各國佛教聖地建築之精華融合建造而成的。在意義功能設計的構想上，是期能將抽象之佛法，以具體、巧妙的方式表現出來。

佛光山各項建築均以配合發展弘社教功能。因為透過現代文明的種種產物，能夠使現代人很容易地了解佛教的道理，自然地接受佛教；另一方面復求古典宮殿藝術之美，因此兼具傳統與創新之特色，也開創了現代寺院新的風格。

大雄寶殿

基石得自印度佛陀說法處，金剛座下的五谷磚，表示一脈相承佛陀教法，具有深遠的意義。

淨土洞窟

自山麓挖入山腹的地洞，呈“Ｕ”字型，建築形態是根據《阿彌陀經》描述佛國淨土西方極樂世界的景致，是佛教美術、雕刻藝術的結晶，亦是說法布教的另一表現方式。

2、運營方面，兼顧佛教文化傳播與企業化管理

在運營方面，盡管佛光山是免費開放參觀，但是為了保證運營經費，它兼顧佛教文化傳播與企業化管理，巧妙地以人間化發展方式，吸引星巴克、和7-11(店內是全素食產品)等國際連鎖商業品牌進駐。

素食星巴克

素食7-11

同時還通過提供客人食宿來補充運營經費，例如專門為游客設立了不同口味特色的素食餐廳：

滴水食堂

獨特“中式輕食”概念的小品店

禮敬大廳滴水坊

主打星雲大師最推崇的簡食代表－皇帝豆面、翡翠菜飯

甚至夏日涼風西紅柿冷面

每日都供不應求

百味軒自助餐廳

佛光山招牌素菜-采用十菜二湯的梅花餐形式，炒、鹵、炸、煮皆有

雙閣樓滴水坊

主打兒童餐

樟樹林滴水坊

強調“以粥代茶”的特有文化

佛光樓一滴

全台唯一在大佛座下的餐廳

以及朝山會館和麻竹園客棧的住宿客房提供

除了上述開源做法，佛光山同樣注重節流，如采用雨水回收利用以及節能燈節電等。

3、佛教人間化發展

整體而言，佛光山不僅通過巧妙地以人間化的發展目標提供游客人性化的照顧與服務為商業基礎，而且通過廣納信徒，鼓勵捐款的方式，來達到其發揚佛教文化的根本目標。

佛光山的主要經濟收入項目

在如今自媒體的時代，佛光山在行銷上更是與時俱進不落人後，除了星雲大師本身就是最有魅力的網紅外，還通過FB(台灣版的微博)媒介進行傳播，更藉助來訪游客的部落客評論或者游記等形式擴大其無遠弗屆的影響力。

在現實生活中，佛光山不僅會適時舉辦一些非營利活動提升影響力，例如與各大博物館舉辦藏品交流合作展覽等；而且積極在各地設立道場，構建自身佛教文化實體連鎖網絡，為其傳播佛教文化克服了距離上的不便。

4、善用高科技與新媒體，強化現場體驗式互動

智慧科技串古今，令人驚喜連連，進入佛館彷彿回到佛陀的印度時代．．．

佛陀紀念館本館內軟、硬件設計皆如星雲大師所說：“融合古今、中印文化，展示手法結合尖端多媒體科技，先讓民眾喜歡，進而願意接受佛陀教誨。”

佛教節慶主題展

藥師佛聖誕

藉由現場交互式的點燈獻燈，祈求藥師佛加被，身心健康、平安吉祥

佛光法語求智慧

轉動輪盤，再依箭頭指示，至兩旁設置“平”、“安”、“吉”、“祥”法語箱中抽取法語。

佛陀的一生，4D動畫電影

佛陀的一生4D電影院：

走出電影院則有如片廠的實景布置，共有十二個展區敘述佛陀一生的事跡----出生、成長、出家、苦行、降魔、成道、說法、涅槃。最後以“佛法的弘傳”與“佛陀的教誡”為結束。其間特別規劃“我是佛”、“敬心造佛塔”，讓參觀者透過說出佛陀的教誨及動手造塔，與佛接心印心。

繼《佛陀的一生》播映所締造廣大好口碑後，2014年新春之際，佛陀紀念館再推出由導演曲全立歷時一年多制作的4D水墨風格動畫巨片《貧女一燈》。

佛光山宗史館

沙畫藝術結合歷史照片、影像、文物與實景模擬

兒童三好館

強調互動、科技與游戲

兒童三好館：

以優質卡通“小沙彌歡喜看人間”為故事背景，一走進三好兒童館內，即是一趟驚奇之旅！跟隨著卡通主角小沙彌“歡喜”，在游戲設施“三好轉盤”、3D電影“三好劇院”和多媒體感應互動“三好學園”，體驗三好運動的內涵，實際行動體會行三好的歡喜。

5、舉辦豐富多彩的觀光朝山活動

在培養佛光山對各個世代的影響力方面，佛光山結合藉由舉辦兩岸和平交流論壇、禪修、旅讀、煙火、燈會、3D光雕、展覽等活動，來達到其發揚人間佛教文化的根本目的。

世界神明聯誼會

多元的文陣、武陣的陣頭表演，綿延數公裡，宛如一場熱鬧的宗教嘉年華會。

佛光山春節平安燈會

佛光山光雕秀

佛光山與Q版孔子特展

佛光山燈會藝術節

“歡喜探索三寶山”佛光兒童夏令營大會師

佛化婚禮暨菩提眷屬祝福禮

佛光山營銷作法一覽表

虛擬網絡	官方網站	發布且積累有關佛光山的背景、活動、參訪、服務等訊息。
Facebook粉絲頁	主要發布近期活動訊息，吸引參訪人潮。
旅客游記	在一些旅游論壇的游記攻略，幫助吸引和引導游客到訪。
實體活動	舉辦/參加活動	舉辦島內和國際活動，兼以社團法人和基金會的身份參與國際活動和組織。
組織教育	短期出家修道會，吸引不同年齡階段的學院體驗修行。
設立道場	在台灣科各地設立道場，方便傳教，廣納信徒。

6、自行開發設計多元文創商品與伴手禮

擅長利用台灣原有的宗教資源，把一般寺廟裡傳統的東西死轉化成佛教文創商品，自行開發設計多元文創商品與伴手禮，具體可分為：

1、宗教類：香品、佛珠、十供養品等

2、禮品類：吊飾、鎖圈、項鏈、工藝品、書簽夾等

3、生活用品：手機袋、化妝袋、鑰匙包、筆套、萬用袋等

針對人間佛教商業化的議題，星雲大師這麼說:“佛法從未介入人間，佛法本來就在世間；修行離不開人間，修行在你我互動之間。”我們除了觀察佛光山在經濟效益的卓越外，其對內在災難救助、個案輔助以及監獄教化等諸多方面積極承擔社會責任；對外更是長期關心兩岸和平發展，促進兩岸交流，推廣傳播人間佛教，傳播中華文化。積極實踐，倡導團結和平、無紛爭、幸福、喜悅與快樂，為社會穩定做出了不起的貢獻。