從漫畫先驅到萌豚救星，芳文宇宙是如何煉成的？

上個月，芳文社宣布聯合Aniplex與Drecom，推出一款集結旗下《漫畫Time Kirara》系列月刊中人氣角色的手機遊戲”Kirara Fantasia”。

遊戲出場人物除了原創角色，還有來自《向陽素描》、《A頻道》、《NEW GAME!》、《悠悠式》等作品的眾多人物。這些耳熟能詳的角色，其實全都來自芳文社的“Kirara系”漫畫與動畫。這部遊戲提醒人們，芳文社在萌系四格作品方面擁有多麼強大的作品儲備。

芳文社每部作品一個角色就足夠組建戰隊，堪稱萌版漫威

遊戲豪華的作品陣容，是芳文社多年經營與積累的結果。在日常係作品，尤其是萌系四格這一領域裡，芳文社的“Kirara系”幾乎可以稱得上是無人能敵。那麼芳文社是如何打造起自己在萌系四格領域的霸主地位，“Kirara系”雜誌又是如何誕生的呢？今天就讓我們來聊聊大家熟悉又陌生的芳文社。

1. 深具傳統的芳文社之重生

一提到芳文社，現在的讀者估計都會聯想到那些萌係作品。其實，芳文社是一家歷史悠久的老牌出版社。1950年建社的芳文社，曾創造多個漫畫史第一。日本第一本周刊漫畫雜誌《周刊漫畫Time》、第一本四格漫畫雜誌《漫畫Time》都出自它旗下。它憑藉這些雜誌推動日本漫畫雜誌大潮，擁有不動的歷史地位。

芳文社的歷史地位，當得起“漫畫的殿堂”這個稱號

上圖是芳文社旗下的青年漫畫雜誌《周刊漫畫Time》，辦刊宗旨是為讀者提供“優良娛樂”與“社會諷刺”，如你所見，部分作品畫風相當五大三粗。過去的芳文社關心社會、職業與戀愛問題，有不少著名“硬漢作品”，與現在的“萌系大本營”形象相去甚遠。

另一本在1981年，最初作為《周刊漫畫Time》增刊發行的日本第一本四格漫畫雜誌《漫畫Time》，則主要面向家庭讀者。1987年，芳文社又創建另一本同類型雜誌《漫畫Home》。可以看出，芳文社在傳統四格漫畫領域有著極其牢固的根基。

在向萌系四格發力前，芳文社就擁有兩本四格漫畫雜誌

雖然芳文社在青年漫畫、四格漫畫界地位很高，經典作品眾多。但時代在發展，上世紀90年代，芳文社面臨諸多問題。一方面是傳統雜誌不再好賣，必須拓寬單行本市場。另一方面則是讀者年齡層過高，需要想辦法吸引年輕觀眾。

於是，芳文社為吸引年輕讀者，集結了一批畫風偏可愛系的作者，為《漫畫Home》發行了一本四格增刊，這就是芳文社Kirara系雜誌的起點——《漫畫Time Kirara》。這種利用增刊測試市場反應，發展順利就獨立建刊的手法，後來也孕育出整個“Kirara系”雜誌。

早期的《漫畫Time Kirara》

2. 開拓新領域的萌四格五神將

2002年，芳文社創建《漫畫Time Kirara》，計劃靠可愛系四格獲取年輕讀者。雜誌建立後，引入大量新人漫畫家。經過多年連載，老作者的傳統四格敘事手法，與新勢力帶來萌系畫風漸漸融合，發展出的萌系四格漫畫大受歡迎，最終成功反客為主，幫Kirara系列成為芳文社重要財源。

《漫畫Time Kirara》積攢了不少人氣後，不斷開設增刊，分身出一系列姐妹四格漫畫雜誌。最初的兩本分別是2003、04年創刊的《漫畫Time Kirara Carat》與《漫畫Time Kirara Max》。

2006年，偏劇情向的《漫畫Time Kirara Forward》發行。加上2011年創刊、最年輕的《漫畫Time Kirara Miracle！》，現在芳文社同時發行五本萌系四格月刊。

東西南北中，五大萌系四格神將鎮守各種路線。在萌系四格領域，芳文社處於找不到同級對手的獨孤求敗狀態。

前面說過，芳文社打造Kirara系列雜誌目的就是吸引年輕讀者。《漫畫Time Kirara》最開始，大多數雜誌讀者年齡約為20歲到30歲。轉向萌系四格之後，十幾歲的讀者增多，成了受年輕人歡迎的漫畫雜誌。部分作者還回流到其他同社雜誌，給老出版社注入了年輕血液。

“Kirara系”擅長發掘網絡或者同人出身的新人，幫畫成人作品的漫畫家“上岸”。同時畫風偏萌系，女性為主角的學院日常係作品居多。就讀者而言，男性讀者佔壓倒性多數。芳文社編輯透露，雜誌整體讀者比例，男女佔比大約在9:1左右。就算女性讀者相對較多的《向陽素描》這種作品，男女比例也是8:2。

CM會場，Kirara企業區的待機長龍

雖然讀者以男性為主，但意外的是，Kirara系雜誌上卻有不少女性漫畫家，Kirara主編說，這是因為“讀者其實很敏感，能捕捉到女性作者畫出的'萌'”，所以也需要女性作者。“沒有男人會討厭充滿魅力的女性。我都40多歲了，還是喜歡可愛的女孩子！”。女性角色一多，Kirara係作品自然會充滿百合元素。專注男性市場的芳文社Kirara系，可以說用“百合”來“營業”了很多年。

3. 推廣萌文化的芳文難民番

聊完漫畫，下面就來說說大家喜聞樂見的芳文難民番。芳文社“Kirara系”漫畫雜誌，創立最初就在面向“習慣看動畫的年輕人”，積累一段時間後，籌劃動畫化也是順理成章。2007年後，幾乎每年都有Kirara係作品被動畫化。近兩年，更是每季都有一部芳文社作品改編，這裡就為大家介紹幾部代表作品。

別人的手游是一張卡代表一位角色，芳文社手游是一張卡代表一部動畫

首先要提的，就是海報主角位置的角色—— “由乃”所在的作品。2007年，芳文社Kirara系漫畫的首次動畫化，就是這部講述幾個女生宿舍生活的四格作品《向陽素描》。第一季動畫播出後，取得良好反響，開了個好頭。

《向陽素描》成功將萌系“校園”要素與家族向四格的“日常”背景融合，奠定下Kirara日常係作品基調。這些年《向陽素描》陸續拍過4季TV與多部OVA，相當受歡迎，可以說是動畫公司SHAFT與芳文社兩家的長期飯票。

同時《向陽素描》這部作品，不論動畫與漫畫也都是不停進化的代表。上圖就是《向陽素描》漫畫第一卷與第九卷對比， SHAFT的改編動畫也反映了這種變化。作為一部長期連載漫畫，《向陽素描》受許多作品影響，又反過來影響了許多其它作品。

幾年之後大熱的《魔法少女小圓》，也有原作者蒼樹梅的參與。《向陽素描》是“Kirara系”動畫的開拓者，也是立下巨大功勞的善戰老將。既是芳文社最初，也是最強的Kirara係作品。

之後在2009年芳文社攜手京都動畫，繼續改編以輕音部為舞台，講述五位音樂少女日常的四格作品《輕音》。

京都動畫高水準的改編，使這部作品獲得巨大的商業成功，同時也催生了一大批京都動畫粉絲。不過因為這時“芳文社系列”還不那麼突出，多數人對這部作品的印像還停留在京都動畫上面。

2013年則是《悠悠式》的時代。這部作品在Kirara係作品一貫的日常之外，添加了獨特的電波元素，擁有讓人中毒的莫名魅力。“日常係有趣之處，來自作者獨特的世界觀與視角”，這部作品完美解釋了芳文社日常作品的“毒性”來源。

《悠悠式》那些或隨意、或脫線的日常對話節奏良好，回味無窮。這部作品的粉絲，在動畫完結後成為第一批高呼“沒有這種日常片看要怎麼辦！”的“芳文社難民”。這種萌係日常片“難民”的出現，標誌著芳文社動畫的固定粉絲群正式形成。

2014、15年的芳文社檔期，則是萌系雙壁《黃金拼圖》，《請問要來點兔子嗎？》的天下。這兩部作品不但設定相似——一個是是金發英國萌妹到日本留學、見主人公。另一個是主人公寄住在異國風情的萌妹咖啡館。同時兩部作品的表現方向也非常一致，就是“把少女的可愛發揮到最大限度”。

兩部片子極致的萌與百合，殺傷力非同小可。如果說《悠悠式》創造了“難民”這一概念，這兩部動畫，則形成了每季芳文社新動畫作品“救濟”難民的傳統。不過每次救濟結束後，難民的總數反而變多了……

另外芳文社也有不少游戲相關作品，除了《斯特拉的魔法》，本季的芳文社擔當，正在播放第二季的《NEW GAME！》也是以遊戲製作公司為背景。

不斷更改的需求、預期外的進度、職場交流壓力……雖然《NEW GAME！》角色很“萌”，但劇中展現的問題卻相當現實。好在故事走向還是秉持了Kirara一貫的治愈傳統，雖然是職場片，卻不必擔心看得心累。

日常不等於乏味於千篇一律，芳文社的作品各自都有自己的特色與魅力。除了上述幾部片子外，其它作品如《A頻道》與《學園孤島》也都有著區別其他萌系動畫的看點，擁有各自的忠實擁躉。就這樣，堪稱日常動畫寶庫的Kirara系列作品，不僅吸引了大批年輕觀眾，也逐漸將“萌文化”推廣成為一種社會現象。

芳文社動畫多到能玩定式，比如這個“芳文跳”

4. 前途無量的萌版漫威

最後來說說開篇提到的手游，有了這麼多人氣動畫儲備，看起來芳文社只要外包給第三方，隨便做個遊戲賣賣角色、抽抽卡就能賺不少了。但芳文社並沒有滿足於此，還讓旗下的作者參加了遊戲製作。負責Kirara Fantasia整體美術概念設計的きゆづきさとこ，就是芳文社的中堅漫畫作者。她曾經參與製作過《聖劍同盟》系列等多款遊戲的角色設計，相關經驗豐富。

きゆづきさとこ參與的PSP平台SRPG遊戲《公主聯盟》，內容相當硬核

動漫遊戲不分家，芳文社Kirara系漫畫家，和遊戲界關係緊密的人很多。擁有這些資源，芳文社發展遊戲業務很大程度上是必然。目前公佈的遊戲原創角色也由Kirara旗下的漫畫作者設計。可以看出，芳文社為這款的手游調動了很多資源。

“Kirara Fantasia”主人公“Kirara”，由《向陽素描》原作者蒼樹梅設計

15年漫畫積累，與10年的動畫​​聯動，芳文社Kirara系列作品有大批忠實粉絲。很多日本觀眾表示，遊戲還沒開始，他們就已經忍不住想要氪氪氪了。與買一兩部作品授權就吹噓“IP”的許多手游公司不同，芳文社的知名萌係作品儲備兩隻手都數不過來。目前公佈的“Kirara Fantasia”參戰作品，只是芳文社作品儲備的一小部分。官網上也預留著許多空白位置吊人胃口。

官網按部就班放出消息

芳文社對應手游發展的時代大潮，推出的遊戲“Kirara Fantasia”不僅有許多大量固定粉絲，還有一大批優質作家做後盾。可以預見，如果一切順利，“Kirara Fantasia”這個系列，未來完全可能像漫威宇宙一樣衍生出一系列的後續ACG作品，估計到時候又會是一次難民狂歡。

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