《Pokemon Go》一周年：活躍用戶流失90%，「抓精靈風潮」就這樣逝去了？
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《Pokemon Go》一周年：活躍用戶流失90%，“抓精靈風潮”就這樣逝去了？
原創 手游那點事
2016年7月7日，《Pokemon Go》在美國及澳洲發布，一時之間刮起了“全民抓精靈”的風潮，它刷新了游戲最快登頂美國區iOS和Google Play暢銷榜的記錄，甚至在沒有上線的中國大陸，也有不少人“翻牆”去抓精靈。
一年後的今天，這款被譽為具有“顛覆性創新”的游戲卻遭到了挫敗，活躍用戶數下降了90%，80%的收入是去年完成的。大多玩家已經不再熱衷於到戶外抓精靈，它甚至遭到了大眾的遺忘。
時值《Pokemon Go》上線一周年，手游那點事也談談這款游戲過去一年的故事，研發商Niantic的努力，以及它給當下移動游戲行業帶來的意義和思考。
一年前，依托AR+LBS的《Pokemon Go》風靡全球
“以前微信運動第一名也就幾千步，這兩天接近100個1W+”
“奧巴馬用了8年的時間都沒能說服美國人上街跑步，《Pokemon Go》在24小時之內就做到了”
一年前《Pokemon GO》的風靡程度相信大家都還記得，而除了游戲本身極具創新的玩法外，這款游戲也填補了AR+LBS領域的空白，同時精靈寶可夢這一經典IP的加成讓全世界都陷入到其中。
誰都沒有想到2016年7月7日《Pokemon Go》的上線會給游戲市場帶來如此強烈的震蕩。仿佛一夜之間身邊的人都在討論這款游戲，社交平台的關於《Pokemon Go》的病毒式傳播讓即使不玩游戲的人都知曉這款游戲的存在。全球的游戲玩家對於外出抓小精靈樂此不疲，而更有意思的是這款游戲甚至推動了驅蚊防曬用品的銷量，《Pokemon Go》“外出游戲”的理念可謂是實現了。
與此同時，數據也佐證了《Pokemon Go》的成功，僅一個月這款游戲的下載次數達1.3億次，上線20天獲取1億美元的收益，也是最快取得這一成績的手游。在不到90天的時間內《Pokemon Go》攬入6億美元，收益的增長速度甚至打破了美國區的記錄。2016年這款AR游戲創造了約9.5億美元的收入，折合人民幣約65億元。並且《Pokemon Go》制造的流行風向也讓發行商任天堂的股價漲逾50%。
來去匆匆，《Pokemon Go》一年流失90%活躍用戶，營收縮水74%
2016的夏天《Pokemon Go》閃耀在各大應用商店的游戲排行榜前列，可是好景不長，在長線運營上它出現了疲軟期。根據波士頓移動應用數據分析公司Apptopia近日發布的一份報告，和一年前相比《Pokemon Go》活躍用戶流失90%，營收縮水74%。
1.用戶數：從去年八月開始下滑
《Pokemon Go》的人氣下滑早在去年8月份就可初見端倪。數據表明，《Pokemon Go》的日活躍用戶在7月20日左右達到最高峰，不到一個月時間日活躍用戶迅速增至4500萬，出人意料的是8月16日跌至3000萬左右，即便是這樣《Pokemon Go》的用戶數依然不可小覷。去年8月份，《Pokemon Go》最高峰的用戶數達1億，而到今年6月份玩家數為6000萬，其中有20%的玩家一天至少登錄游戲一次，可見活躍用戶數下滑之快。另外，根據Think Gaming的數據顯示，《Pokemon GO》過去五個月的日活用戶數相比去年7-11月的巔峰期縮水了90%以上。
2.收入：前半年的收入佔80%
關於《Pokemon Go》的收入變化，Apptopia發布的報告也給出了非常清晰的答案。報告中顯示，這款游戲的收入已經達到12億美元（約等於人民幣81.3億），下載次數超過7.52億次。去年10月，短短3個月時間《Pokemon Go》收益已經達6億美元，2016年這款游戲的總收入為9.5億美元。而截止到目前2017年營收額為2.5億，雖然依舊是令人驚訝的數字，但是對比而言收入下降了不少。
3.熱度：它似乎被大眾遺忘了
對於這款游戲比較直觀的感覺是身邊幾乎沒有人在討論這款游戲，社交平台上關於抓小精靈的分享少了很多。可以看到《Pokemon Go》的百度貼吧有40萬人關注，累計發帖量達231萬。但是目前而言，貼吧內的活躍度比較低，每天的發帖量很少，少數國內玩家還在如何下載這款游戲中繼續掙扎。總的說來，《Pokemon Go》的熱度已不及輝煌時期。
4.市場：游戲也曾被扣上“危險游戲”的帽子
這款游戲上線之初，在很多國家的應用商店下載量排名前五。2016年8月，《Pokemon Go》在美國、澳大利亞、日本等應用商店中的排名已經在十名以外。《Pokemon Go》的市場出現微妙的變化，玩家開始對這款游戲失去興趣。
《Pokemon Go》的玩家在7月份呈爆炸式增長，而其大熱時也引發了一些社會問題，玩家被扣上了“危險游戲玩家”的帽子。比如“危地馬拉的一名少年玩《Pokemon Go》闖入私宅被槍殺”，“犯罪分子利用《Pokemon Go》實施搶劫”，“日本一司機玩《Pokemon Go》引發車禍”等等類似新聞不勝枚舉。正是因為如此，也有人對這款游戲持反對態度。但這款游戲的“衰退”最本質的原因是其玩法較為單調，對於玩家而言，沒有持續的刺激自然會拋棄《Pokemon Go》。
一周年的大版本更新能否挽回頹勢，再現“全民抓精靈”風潮？
《Pokemon Go》醞釀已久的版本新內容也在今年6月中旬有了最新的消息，這次的更新是今年以來最大的一次版本更新。隨著蘋果宣布ARKit技術的推出，作為目前用戶基數最大的主流AR游戲，《Pokemon Go》的AR呈現自然是得到了不少提升。
在玩法上，這次的版本更新在游戲重點玩法道館系統上做了一些改變，每名訓練師最多可以佔領20道館，道館將出現6個席位，當其他隊伍來踢館時，Pokemon將會以被指派到道館的先後順序進行對戰。
而為了豐富游戲本身的玩法，這次的版本更新引入了“突襲”模式。新版本更新後，附近道館上方會出現口袋妖怪的蛋，並顯示這枚蛋的孵化倒計時，倒計時終結時將會出現boss級別的口袋妖怪。游戲規定最多可組成20名玩家的大型突襲團，並要求在5分鐘內限時攻下。一旦突襲成功，玩家便有機會親自抓捕boss級的口袋妖怪。
盡管“突襲”的模式在《魔獸世界》、《最終幻想14》等游戲中已經有了類型的運用，但對於以往更強調單打獨斗的《Pokemon Go》游戲中，這次的“突襲”模式則希望突出團隊合作甚至交友的玩法。
“團隊協作”的玩法自然能夠給游戲的活躍度帶來不少提升，也使得這款游戲的生命周期得到一定的延長。不可否認，全民抓精靈的浪潮已經過去，團隊協作的模式自然也很難讓其重回巔峰，研發公司Niantic也表示，“希望這些新內容能給玩家帶來新鮮感，或至少能維持現有的用戶群體。”
《Pokemon GO》一周年的思考：這款極度創新的游戲已經贏得了行業尊重
是的，《Pokemon GO》用戶流失了，流水跟不上了，熱度消退了，但這些似乎都不阻礙它成為一款好游戲。我們如何去定義一款好的產品，華麗的數據、玩家的評價、用戶量、流水、生命周期等等都可能是其中的評判標准，但回歸游戲性、回歸創新，才是我們真正從《Pokemon GO》身上看到的光。
在創新上，它幾乎是顛覆性的。它讓移動游戲跳脫手機終端，融入到了現實環境中；LBS和AR的完美結合超乎了許多手游大廠的想象，也給玩家帶來了與眾不同的游戲體驗；IP的還原堪稱史上最佳；新技術的利用也走在了市場前列；......
極度創新的背後，不可避免有生命周期上的困擾。《Pokemon GO》的玩法偏單調，游戲需要到戶外才能享受到樂趣，比起那些在移動端上操作的游戲，玩家的新鮮感和熱情容易退去。面對單一且消耗量大的游戲，玩家更容易感到疲倦，這是《Pokemon GO》與生俱來的缺憾。
這款游戲是第一個吃螃蟹的，利用AR打造出的手游成功走向了主流市場。而我們也知道，從創新到模仿再到創新，這是個持續的過程，只有當這個模式找到它足夠成熟完善的時候，才能真正引領新的時代。
最後，關於《Pokemon Go》一周年，它依舊沒能在中國上線。
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