日本最「懶」的店，一週只營業半天，打死只賣一款衣服……他的店超任性，竟然半年就紅遍全球！
紅包拿來
做一件事，
直到它非你不可。
「懶」店
2016年4月，
東京開了這麼一家服裝店：
不賣褲子，只賣衣服；
不賣冬裝，只賣夏裝；
不賣其他款式，只賣T恤；
不賣別的顏色，只賣白色。
這家店每週只營業半天，
且堅決不開網店，
結果不到半年的時間，
就紅遍了全球，
一飛衝天。
它還有個像是亂了碼的店名，
叫#FFFFFFT 。
畫畫的人應該知道，
#FFFFFF是白色的色號，
最後加個T,
表示「白T」,
簡單粗暴。
白T是大眾所愛，
因為它素雅、純粹，
給人的第一印象就是乾淨清新。
好姐姐特意翻了翻自己的衣櫃，
總共5件T恤，
居然4件都是白的！
沒在意過還真是不知道，
不過也正是這些常常被人忽略的細節，
才成就了那些用心觀察生活的人，
比如#FFFFFFT的老闆夏目拓。
夏目拓和他的妻子夏目華，以及朋友月岡信哉合夥開了這家店，三個人都是妥妥的白T愛好者，其中以夏目拓為最甚。
（從左到右：夏目華、夏目拓、月岡信哉）
東京是個繁華的都市，
消費水平簡直高得離譜，
（有錢人請自動忽略此話）
商圈店舖的租金也不必說，
所以夏目拓的店，
當然不是開在那裡 。
說來你可能不信，
這家當紅小店，
開在一個犄角旮旯的居民區，
周圍除了一家便利店，
看不見任何商業元素，
人流量也少的可憐。
更「不靠譜」的是，
店面是由公寓的廢棄車庫改造而成，
裡面閉塞又狹窄 ，
想好好規整裝修都難，
只簡單做了個收銀台和試衣間，
其他空間用來擺衣服，
遑論放些裝飾品了，
只能擺在外面。
「缺點」那麼多，
總該在別的方面彌補吧？
但是沒有。
不僅如此，
他們還不每天正常營業，
只在週六下午開門半天，
且售完即止。
都已經這麼「不正經」做生意了，
但#FFFFFFT每次只要營業，
就人流爆滿，
店裡裝不下，
客人們便在店外排起長長的隊，
時不時能看見幾個外國小哥，
悠閒地談笑風生，
一點都不覺得是在浪費時間…
不禁讓人感到訝異，
不過是件白T,
哪裡買不到，
為什麼夏目拓家的如此受歡迎？
這要從夏目搨本人開始說了，
他一直都是白T狂人，
覺得白T穿起來舒服又百搭，
是最完美的設計。
有時候為了一件合適的白T，
他會跑到世界各地去尋找，
現在收集了不下百件，
三個月天天換都穿不完。
久而久之，
有了開店的想法，
夏天放眼望去，
無論男女，
總是白T居多，
其實市場不小。
說幹就幹吧，
自己有了這麼多年經驗，
無論是寬鬆、貼身，
V領、圓領，
純白、月白、茶白、霜白，
哪種衣料好，
哪種上身了會不舒服，
他統統一清二楚。
店舖開起來了，
他對衣服的數量進行了控制，
每次能「出台」的不超過30件，
但每件都經過夏目拓嚴格把關，
保證質量。
目前#FFFFFFT共有近30個白T品牌，
包括1860年創立的英國品牌SUNSPEL，
對品質極其講究的日本品牌SMOOTHDAY，
堅持傳統製作工法的美國品牌VELVA SHEEN。
ANATOMICA 、ENTRY SG、
SUNNY SPORTS 、
FRUIT OF THE LOOM、
Red Kap 、HealthKnit 、
ONEITA 、The White Briefs 、
American Apparel 、J.CREW 、
OUKY……
而且還在陸續增加。
這麼火爆，
衣服價格應該不低吧，
但是也沒有，
夏目拓走決定放棄高冷風，
走雙贏路線，
價格有高有低，
從1000 至 2 萬日元。
（摺合人民幣 60 元至 1200 元）
不到半年時間，
這家不怎麼營業的小店，
就登上了日本各大媒體的頭條，
引起了越來越多的關注。
被強行做了一波廣 告的夏目拓卻淡定極了，
絲毫不準備把握機會換地方，
把生意引到東京商圈去。
「對於選址，
比起原宿、表參道等黃金地段，
這裡人流量雖小，
但租金更便宜，
我們的顧客質量也很高，
大家都不是隨便來逛逛，
是帶著購買目的專程找來。 」
而且如果每天都開業，
人們的惰性會自然而然顯露出來，
「跑得了和尚跑不了廟」，
「店就在那裡，不偏不倚」，
「總有一天我會去的」，
這類消極的購物理念會佔據顧客的心理，
反倒不美。
夏目拓把想到的情況全考慮進去，
經過長久的籌劃，
才有了現在的#FFFFFFT，
來店裡的顧客，
大部分都變成忠實顧客，
還有很多外國遊客慕名而來，
也是重要客源之一。
夏天是T恤的季節，
但冬天還賣T恤，
似乎不太靠譜吧。
夏目拓完全不擔心這點，
酒香不怕巷子深，
真正愛白T的人，
是不會在乎季節的，
哪怕冬天再冷，
外套裡的格局也不能丟。
他自己就是這樣一個人，
愛到極致，難棄。
做好市場分析，
把冬天還來買白T的人，
歸到核心顧客裡，
著重維護，
用最真誠的服務為他們解決售後的一切問題。
不過可能是衣服質量太好，
幾乎沒有出現過任何售後問題 。
夏目拓對白T有自己的見解，
他把這些想法寫在店裡，
瞬間文藝范濃厚，
吸引了大批文藝小青年圍觀。
白，
不代表空白，
是染在你身上的顏色。
白，
不代表沒有個性，
是將會體現你的個性。
白，
不代表沒有表情，
是讓你的表情成為主角。
白，
不代表將就，
是說明你必須可以handle。
色彩有時讓人覺得暴躁，
生命本源從白色開始。
當穿著白T的時候，
便是你最酷的時候。
（店裡準備了專用洗衣皂）
#FFFFFFT除了衣服質量好，
銷售模式吸人眼球外，
還有個很重要的特點，
就是品牌白T的首發 。
比如Seiso Shiro的首發權，這個品牌很有趣，宣稱是 全球第一款 防止男性」露 點「的T恤品牌……
在這個看臉的時代，
男性沒有點姿色就露，
不管是有意無意，
都會招來女性反感，
甚至把他們與邋遢、輕浮掛鉤，
當然帥的就另當別論了。
善於發現的夏目拓瞭解了女性想法，
所以專門找到Seiso Shiro，
邀請他們入駐#FFFFFFT。
不露 點白T是Seiso Shiro耗費兩年時間
研製而成，
其密度相當高，
完全不同於其他輕薄款，
很能解決男性的尷尬，
以及女性的被尷尬。
就是因為他的用心，
才為店舖吸引了如此多的粉絲，
有人把這種標新立異上傳到網上，
於是小店又一次悄悄火了，
不少人希望他們能開網店，
滿足遠在世界各地的消費者。
但是夏目拓說：
「我希望顧客們能親手摸到不同材質的差異，
能近距離觀察每件衣服的細節，
然後親自試一試，
就像挑選咖啡豆和紅酒一樣，
這種體驗只有實體店才能做到。」
也許在未來某一天，
他的實體店能開遍全世界也說不定。
快餐消費時代，
更新換代太頻繁，
真正能被保留下來的，
還是那些實用的基礎款，
以及用心打造出來的東西。
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