「鹿晗效應」，鹿晗代言的品牌可繞地球一圈！

互聯網時代，粉絲經濟不斷升級，品牌商紛紛尋找人氣旺，契合度高的代言人為品牌代言。而深受品牌商寵愛的代言人是？人氣爆棚的90後男明星鹿晗當之無愧。

聯想最近舉辦了“新勢力，鹿頭角”的新品發布會，宣布鹿晗成為小新系列產品的代言人，這一舉動引起了大量粉絲以及網友對聯想的關注。

從餐飲業到科技業再到奢侈品，鹿晗代言品牌可繞地球一圈

鹿晗代言的品牌可謂是數不勝數：肯德基、韓束一葉子、百度地圖、歐萊雅、大眾甲殼蟲、PUMA、王者榮耀、ofo、佳潔士、美麗說、佳能相機、聯想等等等等。就連一直不走代言人路線的奢侈品品牌卡地亞，都宣布與鹿晗成為品牌摯友。

眾多代言背後，是閃閃發光的鹿晗效應

“鹿晗效應”是什麼？顧名思義，是由鹿晗引發的一種現象，鹿晗的粉絲不僅模仿鹿晗的行為，而且只要有關於“鹿晗”的一切都會被大家瘋狂點擊轉發，粉絲們還會為鹿晗去做更多有意義的事，這種有組織有紀律的追星行為被大家稱為“鹿晗效應”。

鹿晗的一個細小舉動都會輕而易舉地登上微博熱搜，而微博全年更是有輪流的熱門話題：鹿晗生日季、鹿晗運動季、鹿晗願望季，受到大量網友的關注。

鹿晗願望季中，許多品牌借助感恩節參與話題，通過鹿晗的力量，傾聽粉絲心願，回饋粉絲，品牌商表示“喜歡什麼，鹿晗給你買什麼”，這一舉動使得品牌商的形象得到了鹿晗粉絲的高度欣賞。

品牌商們之所以紛紛尋找鹿晗作為代言人，是因為其持續的高人氣以及熱門的話題度，每次的代言活動，不僅能帶來粉絲的追捧，還能引起大部分網友的關注。

榮登福布斯名人榜，揭析鹿晗的代言人魅力

2015年5月11日，《福布斯》推出“2015年中國名人榜”，鹿晗從回國發展以來，只用了5個月時間就成為中國內地青年偶像的新勢力，成為登上《福布斯》中文版封面的第一位華人90後明星。

如此可以再次看到鹿晗的人氣以及影響，那麼品牌商們選取鹿晗作為代言人僅僅是因為其的超高人氣嗎？其實不然，高人氣的背後，還有鹿晗與品牌的契合度以及代言人的口碑，鹿晗代表的形象是青春正能量的偶像形象，出道以來幾乎沒有出現過負面新聞，這樣的形象與口碑正是品牌商所需要的。

鹿晗有禮貌在業界都有共識，並且有許多消息指出，鹿晗在商業代言中的態度非常禮貌，在拍攝過程中從不耍明星架子，這樣的配合度也深受品牌商的喜愛。

總的來看，正確的代言人選擇來自於人氣，口碑以及形象契合度三方面的考慮，盲目選取代言人很難給品牌帶來正面的效應。粉絲經濟時代，選擇合適的代言人給企業帶來的不僅僅是簡單的明星效應，品牌代言人使得企業在消費者心目中的形象更加具象化，從而帶來品牌的形象升級，因此，企業在選擇代言人要進行綜合的考慮，以形成更全面健康的品牌形象。

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