開公廁年賺2.2億,成為德國最具創意公司,香奈兒、蘋果都趕著排隊求合作,他到底怎麼做到的?

作者:德國優才計劃

文章來源於:德國優才計劃/轉載授權請與原作者聯系

給我一根槓桿,

我能撬起整個地球。

3000萬歐元的廁所

1990年,

德國柏林市開了一場有意思的拍賣會,

拍賣品不是實物,

而是柏林公共廁所的經營權。

當時的競爭者並不多,

很多企業都不看好公廁市場,

因為他們認為無利可圖,

甚至有虧本的可能。

漢斯·瓦爾卻看准了這次機會,

他向政府做出承諾:

“你把這個廁所包給我,

我敢接,而且承諾免費提供。”

漢斯·瓦爾是瓦爾公司的創始人,

人稱“茅廁大王”

一輩子和廁所打交道。

這在當時引起熱議,人們私底下幫瓦爾算了一筆賬,以每人每次0.5歐元計算,單柏林一個城市而言,他每年都要賠掉100萬歐元。

而且,德國政府硬性要求:

城市的繁華地段每隔500米應有一座公廁;

一般道路每隔1000米應建一座公廁;

其他地區每平方公裡要有2—3座公廁;

整座城市擁有公廁率應為每500—1000人一座。

死局。

無數人開始等著看瓦爾的笑話,

看他是如何一步一步將自己送入地獄,

然後破產。

但讓人大跌眼鏡的是,

他不僅沒有破產,

還年入三千萬歐元,

折合人名幣2.2億,

賺了個缽滿盆滿,

破了這個別人眼中的死局。

免費建數以萬計的公廁,

而且免費對市民開放,

這一年3000萬歐元的收益,

他是怎麼做到的?

原來,瓦爾從一開始,

就沒有想過從市民身上賺錢,

所以分文不取,

他賺的,

是廁所內外的廣告費。

有思想的人,

通常都懂放長線釣大魚,

他們不疾不徐,

別人眼中的廢棋,

不過是以退為進的鋪墊,

他們等的,

往往只有最後致勝的一擊罷了

瓦爾先在柏林根據地段要求,

建立大大小小的公廁,

為了讓自己的廁所更受歡迎,

他可謂是無所不用其極。

聘請日本、意大利專業設計師,

保證每一座公廁不盡相同,

且趣味性十足,

逼格滿滿。

尤其是男性公廁,

結合了動漫、模特等元素,

延長市民在公廁的停留時間。

組建清潔團隊,

每天3次不間斷地檢查,

有問題立即整修,

時刻保持公廁的可使用性,

讓市民看見他們的誠意。

這還不夠,

瓦爾給所有的廁所都安裝了自動清潔裝置,

若是有人不小心“便後遺忘”,

公廁就會自動出水清潔,

不留“後患”,

立志做最干淨的廁所。

每一項舉措,

都在大幅度地增加成本,

一度讓公司陷入危機,

負擔重重,

甚至瀕臨破產。

但瓦爾十分堅持,

該做的一項都不允許偷工減料,

終於在不久後,

收到了成效。

他的公廁大受市民歡迎,

人流量越來越多,

還有人只為參觀不為如廁,

好評如潮。

這一現象引起了品牌商的重視,

他們紛紛找到瓦爾公司,

表示想要合作,

租用廁所外的廣告位。

OK!願者上鉤!

瓦爾的廣告位市場打開了。

他的牆體廣告費,

比一般的廣告商要便宜,

在第一個試水品牌商收到良好效果後,

租用公廁廣告位的品牌商越來越多,

以至於還沒有建好的公廁,

都被早早預定下來。

因為能針對性做出有效傳播,

香奈兒、蘋果、諾基亞這些國際大牌,

也難耐公廁廣告的魅力,

向公廁伸出了橄欖枝,

表示合作意向。

於是,瓦爾公司第一次盈利了,

幾千萬歐元,

然後打敗寶馬奔馳,

成為德國最具創意公司。

之後,他更是玩轉創意,

把公廁外牆體廣告做到內牆體,

甚至是裡面的擺設,

都添加了廣告功能。

廁紙上畫數獨游戲,

印文學作品,

畫漫畫……

走到這一步,

瓦爾也該高枕無憂,

安安穩穩地等著收錢了吧?

但人家偏不!

他在公廁外安裝了公用電話,

既方便了市民,

又能向運營商收取費用,

名利雙收。

和附近的餐館合作,

上廁所送餐券,

然後餐館返利給公司,

達到共贏。

都是些常用的技能,

偏偏被他玩得風生水起。

19世紀柏林有個被人親切地稱為“阿赫台克咖啡館”的公廁,二戰後這座廁所被毀,瓦爾為了留住這段歷史,特意拿出10萬歐元重建修復,且不設置任何廣告位,只為了盡量保持歷史原貌。

“阿赫台克咖啡館”開業的時候,

柏林市長沃韋萊特親自前來,

對他表示感謝,

比公司打廣告還來得實在。

放棄一顆玉米,

卻得到了一個西瓜,

這種生意頭腦,

讓人不得不佩服。

2009年,市值幾個億歐元的瓦爾公司,

並入高德公司旗下,

業務迅猛發展,

延伸至德國60多個城市和土耳其40多個城市,

勢不可擋。

德國公廁市場的成功,

讓人不禁想到中國的公共廁所,

數量少,髒亂差,

且毫無市場概念,

反倒讓投機取巧的人佔了先機。

職業無貴賤,

哪怕只是為廁所服務,

用心了,

就能做到最好。

這個世界,

沒有死局,

少的,

只是創意。

THE END

參考來源

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