小夫妻365天只賣一款衣服，竟能紅遍全球？原來再小的愛好只要做到極致，你就能擁有整個世界
世界正漂亮
小編初入職場的時候，有個很牛逼的師姐告誡過我一句話：千萬不要把愛好變成事業，不然你會痛苦一輩子的~
當時小編是懵懂地點頭，但如果是夏目夫婦，估計會懟回去，
畢竟人家用事實證明——一輩子只賣一件白T恤，也能火爆全球！
夫婦二人開了世界上首家只賣白T的店，小店裡除了白T恤，真的沒別的了……
周六中午12點不到，
你就能看到有人在夏目拓的小店外，
排起長隊。
客人們從香港台灣上海飛來，排n久的隊，
真的，只為了買他家一件白T。
然而，這網紅店在的地方並不是商業街，
而是在角落裡的某車庫，
附近連個像樣的小賣部都沒有。
而且，
夏目夫婦還定了奇特的規矩
一周只營業半天！
（請問，你們真的是在認真開店麼……）
店名更是一副外星人的姿態，
像是亂碼——
叫#FFFFFFT。
用過PS的人應該知道，#FFFFFF代表著白色，後邊加個T，用來表示「白T」，小編有些醉了。
夏目夫婦做的一切好像都在拒絕迎合潮流，但人家是這麼認為的：
大眾臉一定會被人遺忘，只無可取代的特色才能持久生存。
老闆夏目拓喜歡淘T恤，為買一件合適的白T，即使尋遍世界也可以，無論是便利店淘來的廉價自主品牌還是Prada這樣的奢侈品牌，只要有特點，他都會一一搜羅。
那麼就開一家咯？
「我喜歡純粹的白T，
這一生我給自己定的目標就是
——收集各種型號和品牌的白T。」
妻子夏目華也是狂熱的白T搜羅者，
兩人因為共同的愛好走到一起。
開一家只賣白T的店，聽起來是多麼不靠譜。
如果小編把這個idea告訴身邊的人，估計沒一個朋友會認同吧。但夏目夫婦沒有止步在疑惑上，而是被所愛的事物牽引著。
他們想要證明，把一個細小的分支做到極致，就會擁有了一片汪洋。
世人：「白T恤不就是一件萬能打底衫而已嘛？」
夏目夫婦：「在我這裡，它遠沒有這麼簡單。」
左邊兩個是夏目夫婦，右邊是他們的合伙人月岡信哉。
回到開頭，你所看到的，貌似隨心所欲的選址和取名，其實是夏目夫婦經過慎重考慮的：
「我們隨心卻不隨意。」
取名用的是#FFFFFFT，看上去超不正經，不就是亂碼麼？夏目拓卻有自己的定義：「我不想依存於日語或英語的某種特定語言，所以選擇了國際通用的電腦代碼，大家都會問，反而讓人印象深刻。」
好吧，你說行就行~
選址乍一聽也有點寒磣，
身處居民區車庫，還有個圍欄擋著，
平時連個逛街的人影都少，
夏目拓的說法是，
這恰巧滿足了文藝青年們
對一間「隱世好店」的幻想與期待。
而且成本也節省不少啊~
走進去一看，
陳設也超出常規，
保留了車庫原本的水泥地面，
空間狹窄而不規整，
其他空間用來擺衣服，開業時的鮮花都沒地擺，只能扔在外面。
除了簡單的收銀台和試衣間，
那面唯一的白色牆壁上掛著兩排白T恤，
不超過30件，
夏目夫婦的目標很明確——
做最專業的白T專賣店。
嗯，要專業，先從少開始~
文藝范+噱頭十足，著實引起一眾文藝青年圍觀，但很多人還是提出質疑：這帶點玩票性質的小店，火一陣兒該熄了吧，長久不了。
但是當你到店裡一探究竟之後，會發現它並不是譁眾取寵，夏目夫婦為經營這家小店，背後付出了很多努力。
夏目華特別嚴選了世界各地30多個品牌的白T，每一件都是獨一無二，好些有半個世紀品牌歷史。
其中大眾較為熟悉的有American Apparel和J. Crew、1860年創立的英國經典品牌SUNSPEL、對品質極其講究的日本品牌SMOOTHDAY，完全100%美國製造堅持傳統製作工法的美國品牌VELVA SHEEN、瑞典服飾品牌The White Briefs、日本工裝品牌Red Kap等等。
雖然品牌多，
但打店鋪開張的第一天，
每日「出台」不超過30件的T恤，
都要經過夏目拓嚴格的「身體檢查」，
哪種衣料上身了會不舒服，
他只消觸摸一下，就一清二楚。
多年的「白T獵人」，練就了他超靈敏的觸覺。
分類上也精細講究。
「如果你把一個細小品類進行專業的分類，
它就可以衍生出各種SKU。」
換句話說，即使白T這麼單薄的品類，
在作出精細的劃分之後，也可以變得很豐富。
比如，從設計裁剪上，可以分為V領、
圓領、U領、小高領、oversize......
從顏色上分，
純白月白茶白霜白象牙白......
估計在夏目眼裡，
光白，都能分出上千種了吧。
SKU通常表示規格、顏色、款式。比如美國LADYWHITE的棉花產自加州，所以摸起來比較厚實，而英國SUNSPEL布料細膩，摸起來柔軟還帶有光澤感......
「加上製作T恤的棉花產地不同，布料的紡織方法不同，每一件T恤的手感也會不同。」
說起這些，夏目拓是頭頭是道。
一件普通到不行的白T，真的被他做成了一個超大的世界。以至於無論什麼性別，什麼年齡，都能在這裡找到屬於自己的style。
正如夏目夫婦在網站寫的一段話：
白，不代表空白，是染在你身上的個性顏色；
白，不代表沒有個性，它反而可以彰顯你的個性；
白，不代表沒有表情，你的表情便是主角。
白，不代表將就，這說明你可以駕馭住這種顏色。
色彩有時讓人暴躁，可生命本源卻是白色，當穿白T的時候，便是你最酷的時候。
這裡不只販賣衣服，你還能聽故事。夏目華會客串最佳解說員，給前來朝聖的顧客講每件白T背後的故事。
噱頭似乎很足，
但這並不代表著特立獨行的孤傲，
而是為了每一個需要它的人。
「就拿Seiso Shiro來說吧，
故事有點奇葩，
它號稱「全球第一款
防激凸（露點）的男士T恤。」
這個是激凸版本......
在日本，84%的女性都討厭男性的乳頭
透過衣服若隱若現，
在女性眼裡，激凸的男人＝不愛乾淨＋不靠譜。
在中國雖然沒這麼誇張，但是如果哪天在街上看到類似的畫面，也是要real尷尬。
針對這個尬點，
夏目夫婦費數月找到Seiso Shiro，
這家的白T用的是日本、美國、
烏干達、印度的高質量手摘棉花。
加了特殊的縫合技術，
耗費兩年時間才研製而成。
因為密度更高，男性穿上它以後，
乳頭怎麼都不會凸起。
（這功能真是奇葩又貼心~）
終於能抬頭挺胸做人。對這個擁有奇葩特質（防激凸）的白T，你怎麼看？
衣服價格應該不低吧？但是並沒有，夏目夫婦放棄高冷風，走的是雙贏路線，價值從1000 至 2 萬日元（摺合人民幣 60 元至 1200 元），任君選擇。
原來，不靠譜的外表下，隱藏著一顆灼灼匠心啊，這間任性的小店，瞬間變得靠譜了起來。
因為這種特立獨行又嚴謹的匠人范兒，不知道什麼時候起，每次#FFFFFFT一營業就爆滿，以至於狹窄的店裡完全裝不下，隊伍排到了店外。即便是穿T恤淡季的冬天，小店生意竟然也很好。
「真正愛白T的人，是不會在乎季節的，哪怕冬天再冷，外套裡還是穿著最愛的白T，愛到極致了，就放不下。」
進店的客人購買率也超過80％，
最多的時候一天能賣出180件白T恤。
因為購買體驗好，
Facebook和Instagram上
經常可見網友們曬＃FFFFFFT標籤。
隨著這家店的走紅，光顧小店的人越來越多，時不時能看見幾個外國小哥，悠閒地談笑風生，一點都不覺得是在浪費時間。
偶爾會出現時髦大叔，甚至看起來與時尚毫不沾邊的「奶奶購物團」。
據說中國遊客大多喜歡在原宿買球鞋，然後在附近的Supreme掃完貨，再來這間小店買白T恤。
就這樣，開業不到半年，就登上了日本各大電視、雜誌媒體的頭條。
包括NHK在內的8家日本電視台都報導了他們，女性雜誌《JJ》、男性雜誌《GQ》在內的20多本雜誌等有介紹這家店。
甚至還有大品牌主動找上門來，
要求把白T恤放過來賣，
比如美國廠商LADY WHITE的老闆
就是在雜誌等媒體上看到新聞後，
專門找到日本向夏目夫婦推薦自家的T恤。
對很多大型品牌店來說，登上雜誌都不易，＃FFFFFFT卻做到了
今年3月份，剛開滿一年的＃FFFFFFT，已然成為火遍全球的網紅小店。
小店火了，夏目拓卻超淡定，沒有一點兒把生意引到東京商圈去的意思，也沒有打算增加開門天數多掙錢的想法。
澀谷繁華商業區
「比起原宿、表參道等黃金地段，這裡人流量雖小，但我的客人都是帶著購買目的專程找來的。至於時間，如果每天都營業，人們總會想下次再去吧，而一周只開半天，人們反而想要快點去看看。」
可是，很多死忠粉不幹了，他們已經將造訪#FFFFFFT當成一件標新立異的事情，鬧著喊著讓開網店。
夏目這樣說：「我希望顧客們能親手摸到不同材質的差異，能近距離觀察每件衣服的細節，然後親自試一試，就像挑選咖啡豆和紅酒一樣，這種體驗只有實體店才能做到。」
夏目夫婦說，只有親手觸碰，才能找到最喜歡的。
說起夏目夫婦未來的打算，他們希望這個由車庫打造的小店，能成為白T愛好者的朝聖地，有朝一日能將#FFFFFFT實體店能開到東京以外的城市，比如北京、上海、香港。
在這個快速疊代的時代，新潮和時尚的事物來得快，去得也快，真正能被保留下來的，反而是用心打造出來的最質樸的東西。
圖片源自ins@fffffft_sendagaya
身處這個浮躁的社會，
靜下心來，
把喜歡的事往細裡做。
那麼即使是幽暗的角落，
也能開出一朵花來。
THE END
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