行銷人入門，常用廣告指標懶人包

廣告指標，如點擊率、轉化率和ROI，已經成為用於衡量廣告活動的效果和績效的項目，亦是幫助優化廣告的指標，以下是一些常見的廣告指標術語：

點擊次數（Clicks）： 表示用戶點擊廣告的次數，通常用於評估廣告的吸引力。

曝光次數（Impressions）： 表示廣告在網絡上被展示給用戶的次數，而不一定是點擊。

點擊率（Click-Through Rate，CTR）： CTR是點擊次數除以廣告曝光次數的比例，通常以百分比表示。高CTR表示廣告吸引了更多的點擊。

CTR=廣告點擊次數 ÷ 曝光次數 × 100%

成本每次點擊（Cost Per Click，CPC）： 表示每次點擊所花費的金額。這是用於付費廣告的一個重要指標。

CPC公式為：廣告總成本 ÷ 點擊次數

每次行動成本（Cost Per Action，CPA）： 表示完成行動所花費的成本，目標行動可以是指你所期望的行為，例如下載、註冊

CPA公式為：總廣告花費 ÷ 轉換次數

轉化率（Conversion Rate）： 表示轉換數量除以廣告曝光或點擊數量的比例，通常以百分比表示。

廣告預算（Ad Budget）： 是指為廣告活動分配的金額。

關鍵字（Keywords）： 用於PPC廣告的特定詞語，用於定位特定的目標受眾。

關鍵字競價（Keyword Bidding）： 用於PPC廣告的投標競價，指廣告主為特定關鍵字設定的每次點擊出價。

廣告排名（Ad Rank）： 表示廣告在搜尋結果中的位置，通常取決於關鍵字競價、CTR和廣告質量等因素。

廣告質量（Ad Quality）： 表示廣告的相對品質，通常取決於廣告文案、目標頁面和關鍵字相關性。

目標受眾（Target Audience）： 指的是廣告活動的特定目標用戶群體。

回報率（Return on Investment，ROI）： 表示廣告活動相對於花費的效益。

ROI計算方式為： (總收益 – 廣告總成本) / 廣告總成本× 100%

總結

這些廣告指標術語可幫助廣告人員評估廣告活動的績效，優化投資和改進廣告策略。不同的廣告平台和廣告類型可能使用不同的指標，因此根據您的特定廣告活動需求，您可能會關注某些指標而忽略其他指標。

參考來源