海外NFT賽道降溫，NFT營銷還可以做嗎？
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NFT，英文叫Non-Fungible Token，直譯過來的中文名是“非同質化代幣”。本篇文章圍繞“在海外NFT賽道降溫的情況下，NFT營銷還可以做嗎？”這一主題展開了一系列的講述，一起來看看。
海外NFT（非同質化通證）市場經歷2021年的爆發性增長後，交易額在2022年出現回落。
根據NonFungible數據，NFT市場日銷售額從2021年的最高超過4億美元下行到2022年初約1-1.5億美元區間，並在2022年3-4月進一步下降到5千萬-1億美元的大致區間。
伴隨海外加密貨幣的大幅貶值，NFT日銷售額在5月中旬後降至3千萬-5千萬美元的大致區間，同時，NFT日活躍錢包數在5月後降至約2-3萬個的區間，回到2021年7月的水平，交易熱度整體呈現下降趨勢。
那麼，問題來了：NFT賽道降溫之後，出海品牌還可以做NFT營銷嗎？
要回答這些問題，首先我們來弄懂NFT是什麼？
一、什麼是NFT？
NFT，英文叫Non-Fungible Token，直譯過來的中文名是“非同質化代幣”。
什麼是非同質化？
同質，即同質化，同質化的加密代幣遵循相同的同質化協議，這意味著這些同質化的代幣可以進行交易置換，且具有可分割性，可以拆分成更小的單位。
同質化代幣就好比我們在現實生活中使用的貨幣，同樣的100美元可以用來置換任何等值的物品，也可以被分成兩張50美元，或者100張1美元。
非同質化代幣NFT則不同，每一個NFT所代表的“物品”都不同，可以是一張圖片、一段音樂、一部電影甚至是一段文字。它們彼此之間無法互相取代，也不能被分割成更小的單位。
當網絡世界中的數字作品被打造成NFT後，每一個作品都將成為無法被輕易複製、篡改的獨一無二的存在。
這就意味著，當我們將數字作品轉化為NFT時，就為它賦予了，獨特的、可驗證的屬性，並保存到一個區塊鏈文件中，這好比為這個作品辦了一張“身份證”。持有者不需要擔心作品的真偽，原創者也能更好地保護自己的知識產權不受侵害。
說得直白點，NFT就是利用給文件標記數字證明的技術，給所有作品打上標籤，使復制粘貼失效，證明作者和歸屬，實現確權的目的。
憑藉這種獨特且不可複制性，NFT也成為了“藝術家的天堂”。
在海外市場其中的佼佼者，非數字繪畫藝術家Beeple（本名Mike Winkelman）莫屬。2021年3月，他創作的《每一天——第一個5000天》——將過去5000天裡創作的畫拼接成一幅jpeg圖片文件，在佳士得NFT交易平台，拍出了6934萬美元的天價。
而在國內，冷軍將所創作的一幅山竹國畫，生成NFT作品，隨後便現場焚毀了原實體畫作，最終該NFT作品拍出了40萬元的價格。
NFT在藝術圈濺起漣漪的同時，互聯網、快消時尚、廣告營銷等行業人士也逐漸發現NFT市場的潛在能量，許多品牌和企業開始挖掘數字加密藝術的商業價值，紛紛扎堆發行自己的NFT藏品——B站發布首款數字藝術頭像“鴿德”、 小米發布“芯紀元”3D模型（NFT創意龍蛋）、閱文集團和新華社分別發布首個網文數字藏品和首套新聞數字藏品……
二、海外NFT品牌營銷還能不能做？
儘管這半年海外的NFT交易市場並不景氣，但這並不影響越來越多的海外互聯網大廠和品牌持續投入NFT營銷項目。
1. 「驕傲」系列NFT-可口可樂
7 月3 日，可口可樂宣布與Rich Minsi 合作推出「驕傲」系列（Pride Collection）NFT，作為「國際LGBT 驕傲日」慶祝活動的一部分，該系列NFT 已上架OpenSea，相關收益將用於慈善。
截至目前，可口可樂Pride Collection 網站上提供了136 個NFT 的限量版，本次發行的NFT 將在Polygon 區塊鏈上鑄造，價格為335 MATIC（約合150 美元）。
據悉，這並不是可口可樂在NFT 領域的首次嘗試，去年可口可樂曾推出NFT 贊助元宇宙Decentraland 活動以慶祝世界友誼日。
2. 首次郵輪NFT營銷-挪威遊輪公司
此前，為慶祝新推出的遊輪Prima Class 的推出，挪威遊輪公司與一位藝術家合作創作了六件NFT 藝術品。每件作品都已被拍賣，第一件起價為2,500 美元，所得款項將捐贈給將捐給美國教育組織。為美國的“發現、發展和支持一個為兒童擴大機會的領導人網絡”。
在一份新聞稿中，該品牌表示他們之所以使用NFT 來慶祝新產品發布，是因為NFT能從側面反映出新產品和它一樣使用了尖端技術。
通過這樣做，NCL利用圍繞在NFT的熱議為自己的產品帶來了轟動效應。
此外，NFT 還允許品牌通過獨家內容更好地激勵他們的受眾，以將重點轉移到社區建設上。
3. 社區建設—Anheuser-Busch啤酒廠
比如，2022 年3 月，飲料公司Anheuser-Busch就在其旗艦啤酒廠舉辦了一場#NFTBeerFest 活動，該活動是為其子公司百威啤酒的特定NFT 持有者保留的。
據報導，購買Budweiser Heritage Can NFT 或Royal Collection NFT 的人在活動中可享受免費啤酒、旅遊、贈品和表演。
三、為何海外品牌還在玩NFT？
Together Labs （虛擬社交平台/UGC平台）增長業務高級副總裁Lomit Patel曾在LinkedIn上分享說，他認為NFT目前正在做社交媒體在2010 年所做的事情——極大地提高了他們在品牌知名度和受眾範圍方面的潛力。
與傳統數字營銷相比，NFT產品品牌營銷具有以下優勢：
1. 俘獲年輕消費者
啟動NFT不僅可以提升品牌在現有受眾群中的形象，同時也能吸引全新一代的受眾，吸引年輕消費者自發關注與討論，傳遞品牌精神和品牌理念。
2. 定制獨特價值
NFT兼具收藏性與稀缺性的特點，當品牌將商品與NFT綁定，消費者的參與熱情將被盡情釋放。
節日、事件營銷NFT為參與品牌活動的消費者創造情感體驗與獨家記憶。長期持有的數字藏品永存數字世界，不會隨活動落幕或廣告投放的減少而消失。
3. 深耕核心用戶
由於我們正在向無cookie的互聯網發展，數據跟蹤有了更多限制，營銷人員想要從營銷活動中獲得數據，再與正確的目標受眾建立聯繫變得更加困難。
NFT為品牌提供了一個很好的機會，可以收集和擴展來自NTF所有者的第一方數據以及他們的行為和偏好，品牌可以利用這次數據開陣針對性營銷，類似過去VIP顧客送積分、送實體產品者、或者設定一定的門檻發放NFT，作為一個特殊權益的入場券，豐富會員體系的玩法。
4. 提供新的收入來源
NFT是品牌的一個新的收入來源和參與工具，也是推動網上銷售到實體店流量的完美方式。這種商業模式減少了部分花費，如運輸成本、租金和存儲成本。
而且，由於NFTs可以是任何不同形式的數字，品牌不再局限於只提供實體產品或服務，也可以提供虛擬產品。
基於NFT產品數字營銷結合不同應用場景方面，已經有了不少相對成功的市場實踐，發展前景廣闊。
當然目前可以說剛剛起步，技術協議應用場景等許多方面表現可能還不如人意，但其發展潛力不可小覷。
那麼，NFT技術到底應該怎麼跟品牌營銷結合呢？
四、NFT營銷≠數字藏品
目前，一個品牌想要all in NFT營銷，最現實、容易、有效的方式就是從數字藏品著手，將品牌與自身產品產品、吉祥物、虛擬人物、LOGO等與品牌形象強相關的元素結合，以數字藏品的形式包裝、發布。
不過，對於出海品牌來說，對NFT營銷的認知不應只停留在嚐鮮階段：跟風發布數字藏品。
品牌還需在此基礎上創建自己的數字資產，以挖掘出“NFT營銷”的重要價值——為每個用戶“創造”稀缺和專屬的內容，讓用戶和品牌建立起更久的連接。
1. 品牌數字產品線
具體到實踐操作上，就是將當前的產品線移植到虛擬世界中，從而擴大消費者與品牌的互動和體驗，時裝產業是其中較為典型的案例。
目前，時裝產業與NFT 有著很多結合的方式和打法，從NFT的IP在時裝上的基礎結合，再到虛擬品牌與現實的相互破壁結合，NFT正以一種潛移默化的形式，影響著現今的時裝產品，乃至到全世界的經濟模式。
2. 社區建設和獨家活動
品牌還可以將NFT 做為其產品或理念的營銷宣傳管道。透過NFT集結目標用的支持，達成高度的曝光效果。
「阿卡貝拉CACA & BELLA」是台灣第一個發行NFT的YouTuber，為了慶祝台灣同婚法案通過兩週年，兩人推出限量100套夢幻婚紗NFT 創作，銷售收入扣除成本後全數捐給「台灣同志家庭權益促進會」。
唯美藝術創作及支持同志的實質行動獲得大批粉絲支持，NFT 開賣一小時即完售。
創作者透過精緻獨特的NFT 作品，不僅達成創作裡程碑，也能高效將作品與理念行銷出去，讓更多志同道合的人看到並支持。
深入觀察阿卡貝拉CACA & BELLA釋出NFT帖子下方的留言，許多粉絲熱烈表示支持阿卡貝拉CACA & BELLA婚紗NFT 的含義，並引起了更多人對同婚議題的討論。
阿卡貝拉CACA & BELLA YouTube 留言
3. 進行聯名合作
聯名合作在NFT作品的創作和推廣中也同樣適用。比如Adidas和Prada推出的聯名NFT項目Into The Metaverse，據Adidas官網相關頁面顯示，本次合作NFT系列是以Prada旗下RE-NYLON（再生尼龍）系列產品為創作主題和靈感。
跨品牌、跨界合作不僅更有利於激發創意，而且可以幫助品牌觸達合作品牌受眾，大大增加曝光和熱度。
4. 聯合網紅推廣
與其他任何新興事物的傳播一樣，基於社交媒體平台的網紅推廣是讓營銷活動迅速獲取曝光，增加關注的絕佳途徑。
相較於其他廣告渠道，KOL與自己的關注者之間有更強的關聯和互動。通常來說由KOL推薦的產品/服務業更容易讓粉絲“種草”。
品牌可以與有網紅合作，創建展示“幕後”的獨家內容，或創建一個展示品牌體驗的獨特視頻，並僅向購買了NFT的人提供其可訪問性。
這些作品不僅可供創作者的觀眾使用，也可供想要消費這些內容的具有相似人口統計特徵的品牌使用。
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