幻核停擺，NFT 駛入深水區

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圖片來源@視覺中國

大廠們真的不再看好NFT了嗎？

作為國內最大的NFT交易平台之一，騰訊旗下幻核的停售，以及業務線裁員風波，暫時告一段落。

鈦媒體APP從騰訊方面得到消息，基於公司聚焦核心戰略的考量，騰訊旗下的NTF交易平台“幻核”將做出業務調整，停止數字藏品發行。

調整自2022年8月16日起，所有通過其平台（包括騰訊新聞數字藏品館）購買過數字藏品的用戶，可自行選擇繼續持有或發起退款申請。

作為國內最大的NFT交易平台之一，幻核剛上線滿一年就關停，是國內互聯網公司首個宣告關停NFT的交易平台，這也被外界解讀為，國內互聯網公司即將退出數字藏品領域的一個重要信號。

而幻核的停擺，也再次將國內NFT交易平台的一些懸而未決議題，擺在了檯面上。

1. 死於NFT前路，還是……“賽馬”？

作為騰訊最大的NFT交易平台，幻核隸屬於騰訊平台與內容事業群（PCG），於2021年8月2日上線。

幻核首次落地的數字藏品，是騰訊新聞旗下的知名訪談節目《十三邀》的數碼藝術收藏品，限量300件。發售的NFT黑膠藏品內，包含李安、陳嘉映、李誕等十三個人物的語錄，用戶購買前可互動體驗，購買後可擁有專屬鐫刻權。

幻核業務變動的信號，始於今年5月騰訊PCG一次人事變動。

今年5月23日，騰訊內部發文任命何毅進擔任騰訊新聞業務負責人，兼任騰訊網總編輯，原騰訊新聞負責人王詩沐被調任PCG社交平台與應用線，負責其帶隊孵化的幻核等創新業務。

王詩沐於2021年8月加入騰訊負責騰訊新聞業務，直接向騰訊COO任宇昕匯報。

而此次伴隨幻核關停的，有王詩沐已經離職騰訊的消息傳出。消息稱，王詩沐即將入職百度公司，擔任百度AI產品總經理一職。

而百度方面對此表示，王詩沐是否入職百度尚無最終定論，一切仍在溝通確認中。而騰訊內部人士則向鈦媒體APP透露，目前王詩沐本人狀態是“在職”。

針對此前市場上，幻核團隊整體裁撤的傳言，騰訊內部人士回應鈦媒體APP，當前幻核調整，不涉及團隊人員的裁撤。

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騰訊旗下NFT交易平台幻核發布停止數字藏品發行的公告

上個月，幻核業務被裁撤以及裁員的消息，就在業內傳得沸沸揚揚。有數字藏品愛好者告訴鈦媒體APP，今年以來，幻核的數字藏品似乎不再暢銷，並且自今年7月起，幻核就再未有發售新的數字藏品。

而幻核最終宣布停止運營，行業內人士似乎不感到意外。

業內一種觀點認為，這背後是，騰訊不再看好數字藏品市場了，是在降本增效的前提下，一次戰略決策的轉移，收縮非核心支線，聚焦主營業務。

選擇直接關停，大概率是為了規避後續監管風險，再加上行業尚屬早期，問題較多，一切也處於試水的狀態之中。

幻核歸屬於互聯網公司騰訊，旗下簇擁眾多知名IP，在國內數藏市場相對成功，引來太多不必要的關注度。

但也有消息稱，幻核的裁撤，不意味著騰訊完全放棄數字藏品市場，騰訊內部也正在進行數字藏品相關的業務的開發。

此前，騰訊雲至信鏈在披露騰訊雲至信鏈在數字藏品業務賽道的落地案例和佈局時透露，至信鏈支持十多個數字藏品項目的落地，分別歸屬於QQ音樂、酷狗、閱文集團、小紅書等數藏平台。這次集團稱未裁員，也從側面透露了這個信號。

如果是這樣，那麼幻核或是倒在了內部賽馬機制的角力之下。

畢竟，上一個影響騰訊集團整體戰略發展業務的是，那個停止運營又倉促啟動的短視頻產品微視，而巧合的是，它們都屬於PCG，或者曾經的OMG（網絡媒體事業群）。

雖然此前，騰訊集團的“關鍵先生”、騰訊集團COO任宇昕在走馬上任PCG負責人一年之後，接受鈦媒體APP採訪時表示，賽馬不是最佳的解決問題的方法，要用開放協作理念倡導未來的工作方式。

但現在看來，在傳言有諸多整合之後的歷史遺留問題的PCG，要做到大刀闊斧改革並不容易。

再加上，受宏觀環境的影響，今年上半年數字廣告市場的疲軟，騰訊集團的一季報顯示，騰訊新聞，也就是王詩沐領轄的業務，廣告收入一季度下滑了30%。

2. 行業難解的尷尬

在降本增效的當下，鈦媒體APP了解到，PCG內部已經啟動了GR（Gate Review）機制，即項目在發展到一定階段後，如果未達預期，將被關停調整。

如果幻核團隊項目關停的直接原因是項目未達預期，這背後或多或少反映了今年數字藏品市場趨冷的行情。

經過了去年一整年的火熱狂奔，今年全球NFT交易熱度已經有所回落。

鈦媒體APP觀察到，今年6月，全球最大的NFT交易平台OpenSea在以太坊區塊鏈上的NFT銷售額暴跌至7億美元，同比下滑70%左右，也遠低於今年5月的26億美元。

雖然銷售額下跌，但也有消息稱，其銷量是保持穩定的，實際售出的NFT很可能更多。但是，OpenSea在7月公開宣布裁員，又為市場降了一把溫。

作為2021年NFT浪潮中最大的受益者之一，OpenSea聯合創始人兼首席執行官德文·費澤爾（Devin Finzer）7月中旬發布推特表示，當前已經進入了加密貨幣的冬天，面對宏觀環境的不確定性，公司將裁減20%左右的員工。

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OpenSea聯合創始人兼首席執行官德文·費澤爾（Devin Finzer）7月15日公開宣布了公司將裁員20%的消息

作為新生事物，在國內，數字藏品交易雖然火熱，但也面臨一些糾紛，主要在支付交易環節和藏品版權確定上。

比如說，幻核APP在今年4月遭遇了用戶維權事件。起因是，幻核發售的洛陽龍門數字石刻系列數字藏品，用戶付完了款，藏品卻未到賬，而發起退款之後，所退款項遲遲未達賬戶之中。

幻核客服當時的解釋是，出現了“超時支付成功但未收到數字藏品的情況”，即用戶在下單之後，沒有在15分鐘內完成支付，而此時這些主打限量的庫存，已經被釋放，因而未購買成功。

而後續的退款的方式，幻核客服的解釋是，需要與第三方扣款平台Apple Store聯繫退款事宜。

數字藏品市場也開始出現了版權糾紛。尤其是已經過世的人物著作的版權風險，這也向來是文化產業領域知識產權糾紛的重災區。

今年5月，幻核平台發行的徐悲鴻數字墨馬藏品事件，引發市場關注。該藏品共有8款，每款均限量發行3620份，每份售價為128元。在“徐悲鴻”IP的影響之下，該數藏一經開售，便搶購一空。

而這之後，“徐悲鴻美術館”在社交媒體上發布了一則聲明，稱某些數字平台以徐悲鴻的名義為噱頭，發售相關數字藏品，不僅損害了消費者的利益，同時也侵犯了徐悲鴻的名譽身份權，及徐悲鴻後人依法取得的各項知識產權權利。

對此，幻核平台也有自己的想法。幻核對外回應稱，徐悲鴻先生過世已超過50週年，所拍賣的擁有者，具有獨立授權來跟幻核合作的權利，“具體出處無法告知，我們嚴格把控合作素材的授權跟作品，發售作品都是經過授權後再發布的”。

用戶購買了數字藏品之後，如何下一步處理，在國內NFT市場有點尷尬。因為多數平台明確規定了不允許在二級市場交易，只能自己收藏和欣賞。

這一次的停更的公告中，幻核也表示，作為市場上為數不多的未開放轉贈功能，並禁止二級交易炒作的數字藏品平台，不會開放用戶間的數字藏品轉移，抵制虛擬貨幣相關的違法違規行為。

可能對國內NFT玩家，更難以預料到的是，當交易平台都停止運作之後，這些數字藏品該何去何從。

幻核此次停運給出的方案是，用戶擁有自由選擇權。按照幻核公告，如用戶選擇繼續持有，包括此前通過活動免費領取的數字藏品，將仍可正常訪問和使用。因為所有的數字藏品數據均已上鍊，用戶對其所有權，也不會因幻核的調整而受到影響。

具體而言，所有通過幻核平台購買的數字藏品用戶，仍可以通過幻核APP頁面進行查詢、展示、下載、分享，藏品哈希值、詳細信息及體驗不受影響。

如果用戶希望退款，則可以在APP內申請退款。安卓用戶發起退款之後，預計在7個工作日完成審核，並將相應的款項原路返回支付賬戶中；iOS用戶由於應用商店退款流程及規則等原因，需要20個工作日。

幻核方面認為，這可以保護以收藏、鑑賞為目的而購買數字藏品用戶的權益。

3. 政策還在搖擺不定

上述在行業發展初期湧現的問題，或許還觸及不到NFT的命脈。

對於的國內的數字藏品市場，當前最需要解決的，恐怕還在於交易平台是否支持數藏的流通，包括交易和贈送等環節。

與國外NFT市場不同的是，為了符合監管的要求，目前，國內各大數字藏品平台，均不支持平台內的二次交易。

這樣的做，一方面是為了防止價格炒作，並且可以避免網絡欺詐、監管合規、金融安全等風險。但另一方面，它也導致了用戶熱情開始下降，平台活躍度下降的狀況。

數字藏品無法流通，便只有自己收藏、欣賞，在商業上，價值相對較低，以至於行業內有一句調侃，“能交易的才叫NFT，不能交易的叫JPG（常用的圖像文件格式的後綴名）”。

今年以來，對國內NFT交易平台影響較大的舉措，一個是，三協會聯合發布的《關於防範NFT相關金融風險的倡議》，另外一個，則是坐擁微信龐大的社交生態的騰訊的《微信公眾平台運營規範》相關更新。

4月，中國互聯網金融協會、中國銀行業協會和中國證券業協會聯合發布了《關於防範NFT相關金融風險的倡議》。

其中提出，“堅決不在NFT底層商品中包含證券、保險、信貸、貴金屬等金融資產，不通過分割所有權或者批量創設等方式削弱NFT非同質化特徵等六大主張，旨在規範應用區塊鏈技術，發揮NFT在推動產業數字化、數字產業化方面的作用。”

6月30日，在中國文化產業協會的牽頭下，近30家機構聯合在京發起《數字藏品行業自律發展倡議》，包括螞蟻、騰訊、百度、京東等互聯網科技公司在內，以及文旅產業專業機構和協會、文化央企、IP機構，表達了“反對二次交易和炒作、提高准入標準成為行業高質量發展的核心共識”。

騰訊在數字藏品監管合規上，也已先行一步。在6月20日《微信公眾平台運營規範》更新中，新增了“虛擬貨幣及數字藏品交易行為”條款，並將其列入“違法違規經營行為”。

公告稱，一經發現，微信公眾平台將根據違規嚴重程度，對違規公眾帳號予以責令限期整改及限制帳號部分功能直至永久封號的處理。

而在這之前，微信已經處理了一部分與數字藏品相關的小程序。

影響比較大的是，今年2月，“唯一藝術NFT”的微信小程序被騰訊封禁，原因是小程序實際所提供的“數字藏品”服務屬於尚未開放的服務類目。

作為國內數字藝術電子交易較大的平台，唯一藝術收穫了兩輪國資背景參與的投資。而當時，“唯一藝術”立即表態“對此監管行為接受並努力整改”。

這些事情，在某種程度上，都給國內的NFT市場潑了一盆冷水。

合規壓力下，數藏領域內，一些中小型平台主動關閉二級市場，也有平台主動清退，不再發售數字藏品。有行業媒體統計，截至6月底，已有超過700家的中小型數藏平台停止運營或關閉交易。

而這其中，鏡域數藏平台背後的“海口龍華區鏡域科技工作室”註銷，創下了平台最快“跑路“紀錄，從開始到結束只有短短一個月。

但事實上，政策和監管並未對NFT交易平台和數字藏品一棒子打死，後續，陸續也有了諸多合規的消息傳出。

其中，影響力較大的是，6月12日，上海市人民政府辦公廳印發《上海市數字經濟發展“十四五”規劃》，明確提出“支持龍頭企業探索NFT（非同質化代幣）交易平台建設，研究推動NFT等資產數字化、數字IP全球化流通、數字確權保護等相關業態在上海先行先試。”

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上海市今年6月將“支持龍頭企業探索NFT（非同質化代幣）”寫入政府工作報告。截圖來自：《上海市數字經濟發展“十四五”規劃》

7月6日，國內首個針對數字藏品領域的應用參考書《數字藏品應用參考》發布，由國家新聞出版署科技與標準綜合重點實驗室區塊鏈版權應用中心牽頭主編。

該參考書將數字藏品定義為數字出版物的一種新形態，並表明致力於數藏市場良性發展，行業合規先行，規避安全風險，助推文化數字化健康發展。

除此之外，還有7月25日，國家互聯網信息辦公室發布了第九批境內區塊鏈信息服務備案編號的公告，有超過150個數字藏品相關服務通過備案。

4.超20家“國家隊”開始佈局

一面是火熱的市場需求，一面是政策監管模糊的態度，資金雄厚的玩家已紛紛入局。

鈦媒體APP觀察到，螞蟻旗下的鯨探，騰訊旗下的幻核，以及百度旗下希壤，和京東旗下的靈稀，則是互聯網大廠裡跑出來的NFT交易平台。

而字節和快手則對交易平台很謹慎，先在數字藏品領域上落子試水。

字節跳動把NFT嘗試放在了海外業務TikTok上，推出首個NFT系列——TikTok Top Moments，相關NTF由社區定義創作者設計，並由創作者所創作的熱門視頻啟發。

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字節跳動已在海外試水NFT交易平台TikTok Top Moments

快手則在今年6月其旗下商業化平台磁力引擎聯合數字藏品平台薄盒mints，共同推出快手首個NFT數字藏品“磁力引擎紅人館”，原型均來自快手平台上各個領域的達人。

嗶哩嗶哩也正在積極參與其中。B站已經圍繞社區生態在高能鏈打造出多款數字藏品，並在最近也首次為UP主發布了首款數字藏品。

互聯網大廠的NFT數字收藏品，基於各自的聯盟鏈發布，多數是基於當前繪畫等文博領域，以及音樂、視頻等知名IP進行轉化。用戶購買的數字收藏品只享有收藏和展示的權益，不可進行二手交易或作為禮品贈送等。

在大廠之外，也已經有超過20家“國家隊”開始佈局。

上述與國家新聞出版署聯合編著的《數字藏品應用參考》，其中重要的角色之一，就是杭州市人民政府的相關部門推動組建的杭州國際數字交易有限公司。該公司稱，這是國內率先以“數字”命名的交易平台，致力打造具有國際影響力的開創性數字交易平台。

而杭數交上線了專注於數字藏品的子品牌“虛獼數藏”（“虛獼SHOWAPE”）。資料顯示，作為浙江首家規範化數字藏品平台，虛獼數藏稱會遵循合規先行、鏈上唯一等監管要求，運用備份鍊等數字技術護航信息安全，利用多元化應用場景，保護原創版權、創新文化傳承。

除此之外，文創產業相對發達的廈門地區，也已經決心打造虛擬元宇宙人才產業基地，該基地在軟件園一期（北區）已正式揭牌。並且，中國移動咪咕還宣布，新成立的元宇宙總部也落地了廈門。而廈門地鐵集團運營中心也於今年6月首次發行NFT數字紀念票及碳積分體系。

今年下半年始，國家隊在數字藏品這條路上，也已經加快步調。鈦媒體APP發現，自7月以來，與國資背景相關上線的數字藏品，就有超過6家平台。

• 7月18日，數字版權藏品平台“天工數藏” 上線公測。天工數藏是工業和信息化部工業文化發展中心（ICDC）旗下數字藏品展示與交流的官方平台；
• 7月23日，中國郵政文創數字藏品平台表示即將上線試運行；
• 7月25日，中國網旗下中“網藝雲”數字藏品平台發布上線；
• 7月27日，河南衛視旗下的河大衛數字星球正式上線；
• 8月1日，大河報·豫視頻官方數字藏品服務平台——“大河數藏”正式上線。

就在幻核宣布停擺的當天（8月16日），國家隊的文娛產業的頭部平台芒果TV，也傳出入局元宇宙的消息。

在這項名為“芒果幻城”的產品上，雖然主打VR娛樂的概念，但官方也希望其能搭建成為一個交流互動平台。消息稱，芒果幻城已經與Pico、愛奇藝奇遇等硬件平台進行洽談，預計於今年第四季度解決內支付問題，以滿足用戶購置虛擬資產、皮膚、道具等個性化服務的需求。而B端佈局，也將於明年啟動。

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