進入主流：大品牌如何使用NFT
Joann
對於NFT和更廣泛的區塊鏈世界，公眾仍然存在著健康的懷疑態度。儘管有一些保留意見，從娛樂業和體育界到博物館等文化機構的眾多組織也正在探索NFT補充其商業模式和整體任務的方式。
世界上最大和最知名的品牌也不例外，他們已經開始試水，看看他們如何在這個領域掀起波瀾，同時也不失他們的品牌和產品的相關性，而且還可以順帶做一點社會公益。
雖然這些項目可能被大眾嘲笑為改善其品牌形象的努力，但我們看到最近幾個月發生了一些不可否認的引人注目的NFT發布和大公司的收購案例。以下是其中幾個NFT項目的玩法解讀。
格萊美獎與ThankYouX和OneOfNFT合作
今年3月30日，錄音學院發布了一個獨家NFT產品，以紀念即將到來的第64屆格萊美頒獎典禮。該產品包括格萊美獎本身的一些夢幻般的三維動畫效果圖，由畫家和雕塑家ThankYouX、兩屆艾美獎獲獎導演和動畫師Emonee LaRussa以及三維動畫師Andre Oshea設計。
該NFT設有三個不同的類別可供拍賣系列。第一類包括51個"白金"NFT，每個有5個版本，11個"鑽石"NFT，每個有3個版本。NFT持有人將被邀請參加即將到來的格萊美週末期間的獨家VIP活動。
這一合作關係還推動了單版"Oneof One "NFT的拍賣，附帶一對明年頒獎典禮的VIP門票和機票。重要的是，這種合作將延續到2024年的第66屆格萊美獎。錄音學院決定在OneOf平台上鑄造NFT，因為它是建立在Tezos區塊鏈上的，這種區塊鏈越來越受歡迎，部分原因是與以太坊等大型區塊鏈相比，它的碳足跡較低。
這是個有趣的例子，一個大品牌利用NFT不僅展示視覺藝術家的才華，而且重振近年來受到打擊的頒獎典禮現場。
蘭博基尼的太空主題NFT
你可能聽說過藝術家Shl0ms在今年早些時候炸毀了一輛蘭博基尼並將其變成了NFT藝術的故事，但這家著名的汽車公司本身也開始製作自己的NFT。
今年1月，蘭博基尼發布了一系列五張令人厭惡的華麗圖片，內容是一輛蘭博基尼Ultimae發射到地球上方的太空。這些圖片由瑞士藝術家Fabian Oefner設計，包括1500個實際的汽車零件，這些零件拖在車輛後面，每一個都被藝術家捕捉到，並被精心安排到人工合成的畫面中。地球的曲率在圖像中也是可見的，它是通過在氣象氣球上安裝相機獲得的照片的合成效果。總的來說，這五張圖片花了兩個多月的時間來創作。
LAMBORGHINI
太空主題並非偶然。NFT投放背後的獨特故事始於2019年，當時蘭博基尼將一塊先進的碳纖維材料樣品送到國際空間站，作為與國際空間站聯合研究項目的一部分。
蘭博基尼在從空間站返回後將該材料分成五塊，將每塊材料包圍在一個鋁塊中，並將它們指定為其所謂的"空間鑰匙"的一部分。這五塊碳纖維的背面刻有一個二維碼，可以讓用戶獲得這五塊NFT專屬物品中的一塊。這些作品的競標在今年2月份的幾天內進行，所有五張圖片的總售價略低於66萬美元。
Visa購買了一個加密朋克
CryptoPunks是NFT世界中最有價值的數字資產之一。10,000張24×24的獨特像素藝術圖片，每張圖片可以顯示一組87個獨特的特徵，價格從幾十萬美元到750萬美元以上不等。
早在2021年8月，Visa決定加入NFT遊戲，以近15萬美元的價格購買CryptoPunk #7610。這次購買是在頂級NFT收藏家GMoney的指導下進行的，有人說此舉代表了這些資產現在被認為是主流的一個重大轉變。
CRYPTOPUNK #7610
當然，對於世界上最有價值的金融服務機構之一，15萬美元並不是一個巨大的風險，但這幾乎不是重點。在一份新聞稿中，Visa的駐廠加密貨幣和NFT專家Guy Sheffield說，這次購買主要是為了幫助該公司獲得"對一個全球品牌購買、存儲和利用NFT的基礎設施要求的第一手了解，他解釋說，他們現在"能夠更好地幫助Visa的合作夥伴駕馭NFT"。
可口可樂公司為慈善事業出售NFT
可以說是有史以來最大和最成功的品牌之一，可口可樂公司去年夏天宣布，他們將鑄造和銷售一組四枚NFT收藏品，作為國際友誼日慈善拍賣的一部分。
NFT "戰利品盒"包括重新發明的可口可樂標誌性資產的數字版本，如復古冷卻器和泡沫夾克（這個藏品將可以在3D虛擬現實程序Decentraland中穿戴），一個展示飲料倒在冰上的聲音的視覺器，以及一張重新想像90年代用於可口可樂交易卡的1948年原始藝術作品的友誼卡。
去年8月可口可樂在OpenSea上進行了NFT捆綁拍賣，成交價超過57.5萬美元，可口可樂將資金全部捐給了國際特奧會。中標者還獲得了一台現實生活中的複古可口可樂SMEG FAB28冰箱。這四個單獨的收藏品現在可以進行二次銷售。
雖然大眾可能很容易批評這些企業級的NFT僅僅是宣傳噱頭，但看到公司委託藝術家，向慈善機構捐款，並鼓勵更廣泛地大眾接受NFT，這仍然是一件好事。
耐克收購RTFKT
2021年12月，耐克成為第一個購買NFT工作室的全球品牌，當時它購買了RTFKT，一個由Benoit Pagatto在2020年創立的流行的數字時尚收藏品公司。由於RTFKT提供的主要收藏品是數字運動鞋，該公司在與Atari和CryptoPunks等品牌建立了幾個成功的NFT運動鞋項目合作，以及與FEWOCiOUS的實體交叉運動鞋項目後，成為NFT領域的知名先鋒公司。
耐克曾在2021年11月通過與Roblox合作的Nikeland涉足元宇宙，但對RTFKT的收購標誌著該公司接近Web3的方式發生了巨大變化。耐克顯然旨在成為該空間的創新者，而不是等待其他品牌來引領潮流。
2022年2月，耐克和RTFKT向現有的Clone X NFT持有者空投了他們的首要NFT，RTFKT在2021年12月與村上隆合作。耐克參與NFT生態系統的方式可能被證明是相當聰明的，因為該公司似乎正在關注如何促進其NFT的效用和RTFKT社區的整體壽命。到目前為止，他們的方法是成功的。
阿迪達斯和普拉達發布聯合NFT項目
阿迪達斯對NFT世界並不陌生。早在2021年12月，該公司宣布了它的第一個NFT系列--與Bored Ape遊艇俱樂部、GMoney和Pixel Vault合作。該系列名為"Into the Metaverse"，授予收藏者訪問物理可穿戴設備和其他數字設施的權利，該公司在一個下午就獲得2340萬美元。
2022年1月，Adidas Originals和Prada合作宣布了一個以用戶產生的藝術為特色的NFT項目，進一步推動了NFT生態系統。收集者提交了使用數字藝術家Zach Lieberman開發的過濾器的照片，以提供獨特的NFT所需的材料。在3000個參與NFT的名額中，有1000個名額留給了阿迪達斯"Into the Metaverse "項目的NFT擁有者。然後，利伯曼將這3000張提交的照片彙編成一個藝術品，名為"Adidas for Prada re-source"，售價為30ETH。總的來說，阿迪達斯與Web3的首次合作是一次非常有利可圖的體驗。
《時代》雜誌創建TIMEPieces
媒體公司也在尋找與NFT社區互動的方法。時代雜誌沒有簡單地發布NFT系列，而是選擇更加關注web3的社區精神，並建立了TIMEPieces，這是一個匯集和展示世界各地藝術家的倡議。"創世紀"是其第一個系列，於2021年9月推出，包含來自40位NFT社區成員的藝術作品。它的第二個系列，"年度長頸鹿女性"，以藝術家Nyla Hayes為特色，是TIMEPieces的第一位駐場藝術家。
資料來源：NYLA HAYES/TIME
TIMEPieces的其他系列包括"Slices of Time"，其藝術靈感來自雜誌近100年的歷史；"Inspiration"，展示了更多的藝術家的作品，包括在該計劃的初始階段；以及"The Beatclub Collection"，與Timbaland合作，展示NFT音樂視頻與音樂製作人製作的獨特節拍。
該倡議的發展是世界上最知名的媒體品牌之一鼓舞人心的事情。它讓收藏家有機會購買由時代公司創意總監DW Pine策劃的不同藝術家的作品，並進一步支持其社區發展。Baeige、FVCKRENDER、Olive Allen和更多熟悉的名字都是該計劃的一部分。
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