奈飛為《愛死機》第三季推出NFT，是擁抱Web3是蹭熱度？

兩名宇航員在木衛一上遭遇了星球風暴，其中一人喪生後，女主瑪莎拖著同伴的屍體，艱難走向70公裡外的基地。極度的疲憊和服用藥物的副作用，讓瑪莎不斷產生幻覺：沙丘不斷變換著形態，大地與天空色彩瑰麗，死去的同伴呼喚她感知星球的運行方式。關於機器和人類存在的意義、萬物運行的法則等等問題被逐一拋出。。。

這是奈飛5月20日上線的科幻動畫《愛，死亡和機器人》第三季中的一集，該系列動畫因內容質量過硬，腦洞奇幻詭譎而在全球範圍內一直廣受好評。

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相比於前兩季，第三季為會員們準備了一個特別彩蛋，即觀看Netflix 正版《愛死機》第三季動畫，將隨機在動畫結束時出現二維碼，掃描二維碼後可跳轉至該系列NFT鑄造頁面，據該頁面信息顯示，該系列NFT共包含9款不限量NFT。

雖然說NFT從去年開始便一直熱度不減，不少企業都開始參與其中，但像奈飛這樣市值達800億美金，在190多個國家/地區擁有2.22億付費會員的流媒體巨頭並不多見。

奈飛為什麼推出NFT？

奈飛上線《愛死機》的前兩天，剛剛宣布裁員150名員工。結合今年第一季度奈飛出現十多年來的首次用戶訂閱數下滑，以及第二季度將再失去200萬用戶的悲觀預期，這場裁員並不令人意外。

因此，在這樣的用戶流失焦慮之中，奈飛管理層肯定是要干點什麼的，此次推出NFT很顯然便是奈飛應對訂閱數下滑的營銷策略之一。

用戶想要獲得《愛死機》第三季的NFT，首先需要成為訂閱會員，否則是無法獲得在動畫結束時獲得隨機二維碼的，這對以往的白嫖黨殺傷力巨大，相當於進行了一波粉絲過濾：真粉絲送NFT，盜版和白嫖黨靠邊站。

另一方面，當前Web3概念和X to Earn模式都比較熱門，比如風靡全球的STEPN雖然有待時間檢驗，但高速的用戶增長卻是實打實的。因此在遇到業務瓶頸後，奈飛想也想嘗試一下“Watch to Eran”的效果，避免錯過Web3這個風口。

似是而非的嘗試

然而，奈飛的這次嘗試並不成功。

一方面是由於奈飛技術上的漏洞，讓許多“科學家”趁虛而入，無限鑄造NFT稀釋了該IP應有的價值，也讓奈飛藉此增加會員訂閱的如意算盤打空。

具體原因是，原本會員在觀看影片過程中出現的二維碼，會結合用戶的以太坊地址，官方以此給出簽名信息和signature數值，從而鑄造一枚nft。但奈飛的程序員漏掉了掃碼簽名需要Web2賬號進行鑑權的環節，導致大家通過腳本便可以無限鑄造NFT。

截止目前的情況是，鑄造一枚《愛死機》NFT所產生的價值，可能還不夠以太坊鏈上手續費。

另一方面，奈飛似乎從一開始就沒搞明白NFT的內涵和價值所在。其NFT合約選擇了ERC1155，而非以往NFT常用的ERC721合約。

稍微了解NFT的都知道，其含義是“非同質化代幣”，即每一個代幣都是獨一無二的，可以有自己的屬性特徵，這是其與比特幣等“同質化代幣”的主要區別，也是其價值和意義所在，這也是為什麼其他項目在打造NFT時基本都選用ERC721合約。

而奈飛選擇的這個ERC1155合約，既有非同質化代幣也有同質化代幣，每種類型的代幣可以有無數個相同的存在。也就是說，奈飛這次推出的9種《愛死機》NFT中，每個種類都可以鑄造無數個NFT。

一個可以無限鑄造的NFT有價值嗎？多少有一些，類似可以無限批量生產的廉價工業產品，但想讓人特意為之買單，多少還是差點意思。

X to Earn 的本質

總的來說，無論是作為營銷手段，還是作為Web3嘗試，奈飛這一次都是非常失敗的。但這並不是說“Watch to Eran”這種模式就行不通。

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X to Earn的本質是通過圍繞Token建立一個經濟模型，將用戶行為與項目產品建立起經濟聯繫，從而實現其價值的由內而外的循環。舉個最簡單的例子，我們在B站上免費觀看各種各樣的視頻，這種行為能夠為UP主和平台帶來收益，雖然在這個過程中作為最重要主體的“用戶”沒有獲得任何收益，但他們確確實實的創造了價值。

Web3的一個主要願景就是，讓用戶們通過各種行為去獲得本該獲得的收益。因此X to Earn中的“X”是一個變量，它即可以是“Watch”，也可以是GameFi中的“Play”、Stepn中的“Move”等等。

當然，“X”所指代的行為也是有限度的，你很難指望用戶們用過睡覺、呼吸這類行為“to Earn”，因為這些行為不能在滿足自身需求外，無法為其他主體創造貢獻，沒有貢獻也就沒有價值，而創造價值是“X to Earn”經濟模型中的必要條件。

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