談戀愛不如養寵物，寵物經濟是下一個風口？

近年來，寵物行業掀起了上市潮。天元寵物、福貝寵物、路斯股份、乖寶股份等紛紛申報材料，有的已經過會有的還在途中，而瑞派寵物、新瑞鵬寵物等正在摩拳擦掌。

一、寵物行業成為新風口

近日，一份名為《獨居時代下，關注單身經濟發展》的報告顯示：2021年中國共有9200萬獨居成年人，一人戶數量佔25.4%，且獨居成年人數量在逐漸增長。在寵物方面，有超過70%的受訪者在接受調研時認為：寵物是自己的情感寄託，並非單純只是一個小動物。

隨著寵物行業市場規模不斷擴大，寵物行業以及配套周邊逐漸完善，越來越多的人加入“養寵大軍”。比起追求性價比極低的“愛情”，很多城市打工人選擇養寵物，將寵物當作自己的情感寄託。在大多數養寵物的人眼裡，寵物更多是一種代替家人的存在。

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寵物和情感消費的邊界正在模糊。

5月20日，超過55家頭部及中腰部寵物品牌參與了“多平台的520營銷大戰”。來自天貓和京東的銷量信息顯示，在“520消費周期內”寵物相關消費的增長呈現出和鮮花、甜點等“愛情品類”相同的趨勢。而在抖音和小紅書平台，520週期內寵物相關內容也呈現出高熱度。

在京東和天貓，寵物頻道被單獨拉出並成為核心品類，甚至在APP界面的關鍵位置，寵物相關產品和內容已經佔有一席之地。

根據艾媒數據顯示，2020年中國寵物經濟產業規模達到了2953億元，同比增長33.5%，預計2021年，中國寵物經濟產業規模將達到4000億元。

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二、如何激發消費潛力

如何激發寵物消費的“情感潛力”，正在成為2022年經濟發展的關鍵問題。

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報告顯示，單身經濟刺激了寵物經濟的發展。對於未婚的獨居年輕人來說，寵物承擔齊了“親人”的陪伴角色。數據顯示，超7成獨居90後表示有飼養寵物，其中犬、貓是最受歡迎的類型，其次是魚類、兔子和倉鼠。把感情寄託到寵物身上，“擼貓”和“遛狗”已成為他們生活重要組成部分。

一是營銷造勢。每個新興行業都是這樣，只有在營銷造勢和補貼加持下，消費力才能被激活。在不斷完善產品質量的前提下，大量本土品牌上演激烈營銷戰，倒逼品牌生產線發展，最終讓賽道呈現出紅海狀態。

二是細分市場。2021年之前，我們總把貓狗經濟混為一談，但實際分析來看，貓狗經濟差異明顯。可能出現的一個趨勢是，貓經濟進一步向情感消費靠攏，而狗經濟進一步向母嬰經濟靠攏。

三是提升消費體驗。今年7月，得邑寵物集全國首家旗艦線下體驗店正式開業，全業態的寵物消費空間也讓不少寵物主來圍觀打卡。和傳統的寵物店不一樣，得邑寵物集在超過1000平方米的經營面積裡集成了寵物繁育、活體零售、寵物寄養、洗護美容、萌寵寫真、擼貓館等創新業態的組合。寵物主可以在這裡實現購買、洗護、寄養等不同環節的決策，實現一站式的消費體驗。

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其實，寵物進階為“家人”的過程中，寵物商品也開始朝人的消費習慣靠，像是渠道為王、顏值經濟、網紅種草、跨界聯動這些策略在寵物行業一樣適用。像是養寵的人更在意寵物的什麼、在購買寵物產品時有哪些差異化的訴求、以及什麼樣的寵物正在從小眾走向大眾。只有隨時關注行業發展的趨勢，才能在這個快速增長的賽道中取得屬於自己的成功。

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