掘金NFT：不止數字藏品，還有數字村民、數字香水
Joann
在“萬物皆可NFT”的風潮下，NFT與音樂、視頻、遊戲、圖片、頭像、藝術作品、土地等擦出了火花。南都灣財社記者註意到，在目前的市場交易中，被視為有品牌附加值、社交附加值、資產附加值以及使用附加值的NFT產品逐漸成為主力軍。
業內人士強調，NFT以怎樣的形式出現並不是最重要的，關鍵是它背後所代表的商業邏輯。畢竟，NFT本身只是一項技術，其價值屬性需要通過具體使用應用場景賦予，場景帶動了需求，進而推動NFT走出加密貨幣圈，觸達主流用戶群體。
數字藏品佔市場主流
帶著藍頭巾的像素頭像CryptoPunk 5822最近一次的出售價格為2378萬美元，而四年前它的價格為1629美元；虛擬世界平台Decentraland上，一塊數字土地被賣出了243萬美元的天價；雙無法穿著的鞋發行底價為3000美元；一條虛擬裙價格也在千元左右……一時間NFT彷彿成了財富的密碼。
CryptoPunk。圖片來自網絡
國海證券分析師姚蕾認為，NFT在物理層面上僅僅是一串機器生成的數據，由於底層技術賦予的不可篡改性等特點，被用於權利證明。它可以作為一種數字證書，用來“表示”一個或一組獨特的資產，隨著用例的增加和協議的完善，理論上“萬物皆可NFT”。
正是這種唯一性、可證明的稀缺性等屬性，為各類數字化資產的存儲、流通打開了想像空間。
中國移動通信聯合會元宇宙產業委員會執行主任於佳寧對南都灣財社記者表示，在傳統數字形態的作品中，用戶無法真正擁有這個作品的所有權，但基於區塊鏈的NFT可以真正意義上讓數據形態的作品實現權屬清晰、數量透明、轉讓留痕，“把數字內容資產化，成為賦能萬物的價值機器”。
同時，NFT可以賦能創作者經濟，改善利益分配格局。於佳寧表示，以前數字藝術品可以隨便被拷貝和使用，難以確認版權所屬，創作者也很難獲得版權收入，但通過區塊鏈可以為對數字藏品進行通證化並進行加密簽名，進行有效交易，創作者也可以從作品的不斷交易中獲得版稅收益，同時防止欺詐和剽竊行為。
其實，NFT並不是一個全新的概念。2017年，NFT就曾在區塊鍊和加密圈內掀起過熱潮。2021年，隨著生態逐漸完善、元宇宙加持以及明星、大廠積極參與等實踐影響下，NFT逐步破圈。
南都灣財社記者註意到，經過一年多的快速發展，海外NFT應用生態目前集中在6個領域：收藏品、藝術品、遊戲裝備、虛擬土地、實用性NFT、金融NFT。其中，收藏品、藝術品、遊戲裝備和虛擬土地屬於主流“賽道”。從交易市場來看，目前NFT仍然集中於數字收藏品。根據一站式NFT數據聚合平台NFTGO的數據顯示，目前PFP（像素頭像）與收藏品兩類NFT的累計交易額佔所有類別產品的80%以上。
國內NFT（即數字藏品）的應用領域也相對單一，商業化的探索更多是圍繞中國傳統文化、經典國產IP而展開，比如與各地博物館、經典電影、 音樂等相結合。
安信證券分析師焦娟在研報中表示，高價頭像和收藏藝術品佔據主要市場，這就說明目前NFT以收藏與賞玩功能為主，其核心功能尚未得到釋放。
紅洞數藏CEO張貝龍亦稱，NFT目前主要應用於資產保護和流通層面，具有收藏價值的珍貴作品IP或借助NFT獲得更大的價值重估，但後期則會更看重NFT結合元宇宙的價值賦能，“因為NFT是構建元宇宙的經濟底座，這個虛擬空間需要NFT來保證其價值屬性。
當品牌營銷遇上NFT
值得一提的是，NFT數字藏品已經逐漸成為從品牌營銷角的“標配”。從快消品到奢侈品，幾乎所有品牌在營銷策劃時，都會融入數字藏品設計。
雖然偏向於文化屬性，但由於其與現實的映射關係，數字藏品可以有更多的用途，對實體經濟場景進行賦能，如品牌消費、體育、健身等服務行業已經有相關NFT產品出現。權益類NFT目前正在探索，錨定一定的權益，比如品牌方會員或者某個限量產品的優先購買權等。
張貝龍對南都灣財社記者表示，數字藏品有三層核心價值——使用價值、交換價值、符號價值。實際上，都是為了賦予藏品本身新的數字價值空間，“不要讓這些藏品只停留在觀賞層面”。
一位創作者告訴南都灣財社記者，一個成功的NFT作品離不開3個詞——畫面、賦能、運營，“其中，賦能是提升作品價值的重要手段，相當於給這個NFT冠以新的價值體系”。
南都灣財社記者註意到，一些品牌或者公司除了結合自身元素打造NFT產品外，國內外逐漸掀起了一股NFT“賦能風”——通過虛擬與現實結合、可溯源的會員體系、打造增值效應等賦予產品新的數字價值。
2021年4月，Look Labs推出了全球首款借用區塊鏈技術的“數字香水”，消費者競拍NFT香水成功後可獲得香水NFT數字證書和一瓶固體香水。其中，NFT香水由光譜數據進行編碼，未來可依靠科技“再現”香味。
數藏平台女媧NVWA去年12月聯合國仁數字、塚頭鎮花園村等推出“數字村民”系列藏品，限量200份，每份999元。“數字村民”的權益包括享有花園村公共服務設施及折扣價的特色產品；可每年免費在入股民宿住宿一晚，持有人終身有效；優先獲得相關經營性資產（如村內民宿、餐廳等）的承租權或經營權。該NFT上線即售罄，銷售收入30萬元，可以轉售、轉贈，收入將進入到集體股份經濟合作社用於村莊發展。
BAYC（無聊猿）既是一個NFT產品，也是連接現實世界社區俱樂部的門票，項目方甚至購買了一片The Sandbox（虛擬空間）中的土地並在其中建立虛擬俱樂部，向每個用戶的錢包空投虛擬可穿戴連帽衫，可以在虛擬聚會中穿戴。此外BAYC的持有者被授予了所購買NFT的完整商業使用權，這些持有者可以自行發行衍生品獲得收入等。
上市公司中青寶在推出的稀元數藏平台中，發行了金沙古酒系列數字藏品，一份99.9元的作品不僅賦予購買者實體酒、《釀酒大師》遊戲相關道具，甚至還賦予了金沙古酒就業未來上市的股份期權一股。不過，南都灣財社記者發現，金沙古酒系列共有發行了4個數字藏品，共360萬份，而目前市面上的藏品發行數量一般不超過5萬份。不過，有業內人士表示，該行為可能已經涉嫌變相拆分股權權益進行融資。
該人士同時表示，不管購買者得到怎樣的回饋，NFT的價值是否能與價格掛鉤，品牌或者企業通過發行NFT這種方式實現了營銷場景，把廣告宣傳從現實世界搬上了虛擬世界，並從中以較低的邊際成本獲得了增量收入，爭奪了消費者的注意力。
數據顯示，運動品牌阿迪達斯自2021年12月13日推出NFT以來，其總交易量已經超過1.2億美元。耐克公司更為直接，收購了一家NFT工作室RTFKT，並於2月發布了一款名為“MNLTH”的神秘箱子，空投給3D 虛擬人項目《Clone X》的NFT持有者。據悉，“MNLTH”24小時內在交易市場的地板價為8.1ETH（近15萬人民幣）。
同時，業內人士指出，原生NFT IP 甚至可以反向輸出傳統文娛行業，衍生出影視、盲盒等產品。
除了在消費場景賦能外，基於NFT可延展出的虛擬空間，企業能夠在專屬的虛擬空間內通過定向發放NFT產品，實現品牌宣傳、社群運營甚至商品銷售。而隨著裸眼3D屏幕、全息影像、VR/AR等技術的進一步應用，數字藏品或許也有望在未來成為消費者與公共空間互動的鑰匙，這也意味著數字藏品的價值也會突破屏幕。
不過，多位受訪人士均認為，新的價值體系的確認，還有很長的路要走，畢竟目前產業還處在初級階段，此外國內數藏的交換價值還未完全展現，未來在web3.0以及元宇宙基建更加純熟後，會逐步賦予新的數字價值空間。
不止數藏，NFT還能用在何處？
對於NFT在C端的火爆，北京市中盾律師事務所高級合夥人鄧雷對南都灣財社記者表示，NFT現階段最好聚焦在“to B的業態，如果有投資需求，應設立專業投資機構門檻，確保非合格投資者遠離該領域的投資，如果有購買需求，那麼去販賣企業想要的展示空間和銷售方案，從企業服務的角度切入新的商業模式。
從目前的參與方探索的場景來看，NFT與現實世界資產連接有待進一步加強。“這需要包括生態的繼續完善以及相關法律法規的支持”，張貝龍告訴南都灣財社記者，公有鏈的NFT是真正意義上的非同質化通證。只有在公有鏈上線了NFT，才能實現無法複製的真正確權。實際上，公鍊和國內聯盟鏈以及私鏈的關係，是話語權和行業規則的問題。“相信國內會逐步建立完整良性的規則，整合國內的聯盟鍊和私有鏈，建立穩固的底層基礎設施，再加上法律法規為其保駕護航，才能去承載更多上層的應用。”
同時，多數國家和地區目前沒有為NFT或數字藏品建立完善的監管體系，導致灰黑產業層出不窮。同時，NFT的安全性也頻繁遭到質疑，NFT存在被盜風險，使消費者權益受到侵害。
此外，於佳寧對南都灣財社記者表示，數字藏品發展尚在早期階段，多數數字藏品的價值沒有公認的衡量標準，因而可能出現投機、炒作甚至是欺詐、傳銷、非法集資等狀況，導致NFT存在價值泡沫。儘管目前大多數數字藏品平台嚴格限制了數字藏品的二次交易的功能，但依舊存在交易市場管理不嚴，對風險防控不夠等問題。所以需要明確數字藏品的屬性，以及針對不同屬性的數字藏品實施有效監管，探索適合我國產業實際需求的數字藏品發行和流轉體系。
未來，隨著NFT的定價體系、技術、監管、版權等痛點的解決，NFT可能可以成為實物資產上鍊和數字化的載體，比如實際資產（不動產、私募股權投資等非標資產）、文件（執照、病例、身份證明），畢竟資產的鏈上確權、抵押、清算、交易成本都更低，同時NFT可以實現所有權和使用權的分離，可擴展性更強；流轉記錄不可磨滅、不可隱藏，隨時可追溯。
天風證券認為，在去中心化的元宇宙體系中，NFT有望作為價值承載物。多數NFT項目不具備投資意義上的稀缺性，整體享受的發展紅利期有限，背後的經濟生態更具持續性的NFT項目，將具備更長遠的發展。
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