周董也帶不動NFT?明星紛紛入局NFT,究竟誰在為他們買單?
如今,沒有入局NFT(Non-Fungible Token非同質化代幣),似乎便是潮流的棄兒,何況大明星——一向對藝術收藏頗有心得的周傑倫,順勢進入NFT,發起了Phanta Bear項目。
然而在華語樂壇呼風喚雨的周董,似乎有點玩不轉NFT了。紅星新聞記者在全球最大的NFT交易平台OpenSea上看到,雖然Phanta Bear的銷售總排名為第6名,但近7天的銷售總排名卻在第37位,最近24小時的總排名則為第43位。當初每枚Phanta Bear NFT的售價是0.26ETH(以太幣,折合人民幣3988元),最高價格達到了7.87ETH(折合人民幣120733元),現在平均價格只有2.05ETH(折合人民幣31449元),縮水一大半。有粉絲評論:“韭菜割得太快,就像龍捲風。”
NFT全球市場規模2020年僅1億美元,但在2021年達到220億美元。對於越來越多明星紛紛進入NFT項目,NFT加密藝術交易平台負責人、NFT買家等提出了他們的建議和忠告,坦言NFT是一項風險資產,在未來幾年內會有所降溫。“任何加密市場(更不用說NFT)都需要數年時間,才能逐漸像傳統市場那樣,較為穩定地運轉。”一位數據分析師這樣表述道。
Phanta Bear
曾因流量激增導致系統宕機
但也比想像中“過氣”得快
NFT被稱為元宇宙的基礎設施。與市場上常見的比特幣等同質化代幣不同,NFT是數字資產真實性與所有權的可靠證明。這相當於在區塊鏈、虛擬貨幣技術的基礎上,通過加密憑證的方式,給每枚代幣綁定上某個物品,比如圖片、視頻、知識產權……購買者就有了不可篡改、公開透明、獨一無二的“署名證書”。
NFT技術能清楚地顯示所有交易記錄和產權歸屬,所有權和流通過程被永久刻在區塊鏈上,透明度高,無法造假,大大提升了交易的便捷性與安全性。另外,NFT沒有中心化的服務器,一旦發行就永遠存在,與發行NFT的平台存在與否無關。
Phanta Bear官網售價截圖
國際領先的NFT交易平台OpenSea,當前擁有8千萬件數字藏品,2021年累計交易額已突破100億美元。新技術與新概念的融合,讓NFT具有價值成倍增長的潛力,不斷產生新的財富故事。正是在OpenSea上,出現了周傑倫“高調”帶貨的Phanta Bear,周董自己也在社交平台打出“Phanta Bear,東熊西猿,愛在西猿前”的口號。1月1日,10000枚Phanta Bear NFT正式開賣,40分鐘就被搶購一空,按每枚小熊0.26ETH的單價計算,最終總成交金額共1000萬美元。1月9日,Phanta Bear交易量最高的那天,OpenSea更是經歷API流量激增導致的系統宕機。
但是,Phanta Bear也比想像中“過氣”得快。即便發行方Ezek宣佈在周董生日(1月18日)當天發布空投,憑藉NFT可在線下店免費領取T卹,並在紐約時代廣場的納斯達克廣告牌上發布了一段53秒的視頻,也無法阻止其熱度的衰退。1月18日,在OpenSea的單日排名上,Phanta Bear位居第28位。前一日,Phanta Bear的成交量只有高點(4482.9ETH)的不到1/10,為332.837ETH(折合人民幣671萬元)。相較高點(7.8717 ETH),Phanta Bear的平均價(4.0849 ETH)已縮水近一半。
Phanta Bear最近24小時銷售名列43位
截至紅星新聞記者發稿時,PhantaBear最近24小時的總排名已跌到第43位,甚至不如新加坡女網紅Irene Zhao發起的IreneDAO NFT高。平均價也一直下跌,只有2.05ETH。
NFT不是周董本人推出
但與他並非毫無關聯
從某種角度來看,隨著時代的進步和科技的日益更新,周傑倫入局NFT是個人的選擇,也是順應時代的發展。
對於Phanta Bear,雖然周傑倫所屬公司傑威爾音樂曾發表聲明稱,NFT不是周傑倫本人推出,也強調他未取得任何收益。但不可否認的是,很多人都是衝著對周傑倫的喜愛而購入的。更有真愛粉用三個專屬周傑倫的日子(生日、出道日、國際周傑倫日)標價,表達對他的支持。而在周傑倫宣傳之後,林俊傑、五月天阿信、修凱傑、陳冠希、林書煒(林書豪兄弟)紛紛將自己的社交媒體頭像換成了Phanta Bear。
周董社交媒體截圖
據Ezek平台官方資料顯示,Phanta Bear NFT是由周傑倫和好友Ric在2006年創立的潮牌PHANTACi和去中心化娛樂平台Ezek共同發起的。Ezek的母公司Starvision Entertainment Ltd.(SEL)是周傑倫好友劉畊宏和耿展創辦的。Phanta Bear是10000個隨機生成的數字收藏品,同時可兼作Ezek Club的會員卡。每隻Phanta Bear都是獨特的,都會解鎖不同的等級和相對應的Ezek Club會員權益。
據Ezek平台顯示:“在2013年拍攝周傑倫自編自導電影《天台》的時候就在想,是否可以有一個虛擬的空間,使觀眾不僅可以觀賞電影,還可以進入電影美學的浪漫場景裡沉浸式享受,想要通過建立Phanta Bear NFT將我們的時尚願景與嶄新的區塊鏈時代結合起來。”
紅星新聞記者發現,PHANTACi在全球共有6家門店,都集中在亞洲,但官方社交媒體上的粉絲不到千位,而且內容已經很久沒有更新。“繞了一圈產品很少,鞋架SKU都放不滿,滿地的紙箱子,還特別冷。”1月3日,在大眾點評網上,一位自稱周傑倫鐵粉的用戶在逛完PHANTACi上海店後點評道。而Ezek官方社交媒體的粉絲接近10萬,大多數都是衝著周傑倫而來。
Phanta Bear對應周董的潮牌
Phanta Bear
為什麼周董帶不動NFT?
相關專家剖析背後原因
為什麼周董也帶不動NFT?對此,國內首家NFT加密藝術交易平台Umx.art聯合創始人、首席技術官張犁告訴紅星新聞記者,“NFT項目本身在國內,如果不談幣圈的話,其他人比較難進入這個圈子。周傑倫的粉絲大部分在國內,想要進入到NFT這個世界,去買這個東西的話,更多的是從前對區塊鏈有了解,比如他玩過虛擬貨幣,這類人進入NFT市場會比較多一點。”
在張犁看來,NFT在中國的市場是需要培育的。“如果前期炒作得太多的話,會在後期導致它行情不好,這和股票一樣。”所以,粉絲群體對NFT項目的不了解,還有涉嫌過度炒作,是周董也帶不動NFT的兩個主要原因。
南京大學公關顧問、MBA兼職導師陳閩之,是一位資深NFT收藏者。他也關注到了周傑倫參與的NFT項目,“周董的NFT項目是在境外發售,但是他的大量歌迷都來自國內,從技術層面上就會受到製約。國外的IP是可以轉讓的,有相當一部分的購買者其實就是黃牛,他買這個東西並不是為了收藏,只是為了炒作和倒賣。而在國內,目前NFT只能收藏,沒有辦法轉讓。”
陳閩之告訴紅星新聞記者,周董公司關於NFT不是周傑倫本人推出,強調他未取得任何收益的聲明,也是造成Phanta Bear項目持續走低的原因。“這個闢謠出來,某種意義上(讓人)覺得周董和Phanta Bear的關聯度不是特別強,所以說一下子大家覺得炒作這個NFT項目的價值降低了。”
同時,陳閩之分析,從長遠考慮,不能排除Phanta Bear的升值潛力。“這和國內一樣,NFT一開始也是大量發行的。因為我們手上有數據,發行出去以後,其實銷量也並不好。但是隔了一段時間,突然發現銷量一下就起來了。周董的這個Phanta Bear NFT項目,也可能會出現這樣的情況。”
OpenSea最熱銷第二名Bored Ape Yacht Club(無聊猿)
NFT已成文體明星新寵
但普通人玩卻有天然劣勢
在周傑倫之前,已有大量文體明星“入坑”NFT。2021年9月,籃球明星庫裡花了約18萬美元買了一隻藍色的無聊猿(Bored Ape)頭像。Bored Ape Yacht Club是NFT中異軍突起的新秀,一萬隻猿猴形象擁有不同的服裝、表情、風格,受到火熱追捧。2021年11月,無聊猿還登上了美國音樂雜誌《滾石》的封面,成為首個數字封面NFT。目前無聊猿在NFT的銷售額已經超過10億美元。艾姆、林俊傑、余文樂、陳柏霖等明星也紛紛成為粉絲,換上了無聊猿頭像。
余文樂目前已經收藏了79個NFT作品,佳士得拍賣行於去年9月進行了余文樂珍藏線上拍賣,拍賣品裡不僅有實體藝術品,還有NFT作品,如NFT頭像鼻祖CryptoPunks。在OpenSea上迄今為止最熱銷的前十名中,創作於2017年的CryptoPunks高居榜首。當時佳士得問余文樂對NFT的看法,他認為NFT是未來的大趨勢,代表了一個時代的模式。在此之前,余文樂就已把自己的頭像改為CryptoPunks。余文樂的社交媒體和OpenSea頭像,購買時花了120個ETH,另外他還有8個CryptoPunks,目前總價值也超過千萬美元。
OpenSea最熱銷第一名CryptoPunks
徐靜蕾也是NFT頭像的狂熱愛好者,她收藏的NFT高達700多個,不僅包括大熱的無聊猿系列,也有小眾特色的小熊NFT系列。鹿晗也花費4450美元將社交媒體頭像更換為NFT項目Kaiju Kingz,它由3333個像素畫組成。
紅星新聞記者發現,早在Phanta Bear之前,方文山與索卡藝術(Soka Art)合作,推出了方文山×周傑倫聯名限量版《龐克貓史汀》(青花瓷款)收藏品公仔,並且附有NFT防偽認證。2021年5月,歌手阿朵發行國內首支NFT數字音樂作品《WATER KNOW》,採用NFT加密技術,並將封面和歌曲的署名權公益拍賣,成交價超過30萬元。
“對於大部分普通人,玩NFT是天然劣勢,一旦過了炒作期就很難出手,而對於那些有影響力的KOL,這就是穩賺不賠的遊戲。”一位NFT投資者告訴紅星新聞記者,NFT掙錢和虧錢的速度都是驚人的。的確,NFT並不適合普通散戶參與。《自然》雜誌一篇研究稱,一成的交易者完成了85%的NFT交易。這些交易者要麼掌握操盤資金或信息差,要麼是“擼白名單的科學家”,散戶很難倖存。
OpenSea最熱銷第三名Mutant Ape Yacht Club(變異猿)
明星NFT光環下的隱憂
不要以炒作或賺錢為目的\t
毫無疑問,NFT已經成為社交身份和財富地位的象徵,NFT頭像更像是網絡社交的一張通行證。名人使用這類NFT不僅激發了大眾對頭像的興趣,也使持有者產生與名人使用同種身份的認同感和滿足感。NFT也是名人注意力和影響力變現的重要途徑,對粉絲而言,購買明星背書的NFT是對自己粉絲身份的官方認證,也能享受專屬的粉絲權益。在某種程度上,明星NFT是粉絲經濟的延伸。傳統的商業變現路徑,明星有創立潮牌、售賣周邊等方式,而NFT給明星提供了更為粗暴直接的方式——只需幾行代碼,便可以快速獲得數千萬的收入。
“文體明星入局NFT最主要的原因就是他們天然帶粉絲,天然帶流量。所以他運營和營銷的目的,就是針對他的粉絲群體進行的。你不是他們的粉絲,就很難去買他的NFT項目。”在陳閩之看來,明星入局NFT,走的還是流量經濟這一套。“因為NFT藝術是一個收藏品的概念,更多的是一個長期的、潛在的收藏價值,有內在的藝術價值在。但是明星的這些NFT項目,相對來說藝術價值並不高。”
對此,張犁持不同意見,覺得明星的NFT項目對粉絲而言就是有收藏價值的。“明星的NFT項目,千萬不要發行得又多且爛,就像炒球鞋一樣,要有經典款。經典款就有很大的收藏價值,它的唯一性、長期性,就像是經典永流傳。”因為NFT在國內和國外發行是完全不同的區域,所以明星選擇開發的NFT內容也很關鍵。“在國外發行,明星沒有辦法增值,(他們的NFT項目就是)很普通的NFT項目;在國內發行,如果沒有稀缺性、唯一性,就很有可能被輿論說你純粹是圈錢。所以他們也很謹慎,拿出一些東西在試水。”
所以明星自帶的流量,在NFT裡面,是一個比較短期的行為。“對於他們開發的NFT項目而言,並不是一個多麼有價值的產品。需要明星對自己的NFT項目不斷賦能,才能保持它長久的價值。”張犁告訴紅星新聞記者,理論上周傑倫的NFT銷量應該很高,因為他走紅了十多二十年,粉絲基數大,“但是中國的市場還需要培育,就是說NFT本身很多人還並不完全了解到底這個價值在哪個地方。”
對於明星入局NFT,陳閩之坦言還是“宜早不宜遲”,建議每位明星都應該有自己的一款NFT項目。“不用發太多,但你首先得有。最重要的是,一定要選好平台,有些小平台我不建議去發行,沒有任何意義。”張犁也建議明星藝人應該積極參與進來。“藝人參與其中,去收藏一些NFT的藝術品,能夠促進行業的發展。比如明星在社交媒體展示了他的一些NFT收藏品,他的觀眾就會知道這麼一個東西,更多人可能會認識到它的價值。”
但是,張犁告誡無論是明星還是普通消費者,在國內玩NFT一定要注意合不合規。“在國內不能用虛擬貨幣去交易的,你要玩NFT,首先要看你是不是喜歡,不能是為了炒作去買賣。如果從這一點出發的話,不管這個NFT將來的價值是高了還是低了,至少你買到你喜歡的東西了。所以說我覺得大家不要從炒作或者是賺錢的目的去買NFT,而是要說我就是喜歡它,我喜歡我的明星,我支持我的明星,我就買他的,這就很正常了。”
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