为什么Twitter和Facebook要拥抱NFT？因为它是社交货币

為什麼Twitter和Facebook要擁抱NFT？因為它是社交貨幣

加密貨幣投資者的特殊頭像是社交網絡驗證用戶需求的最新最快最直接的方法。

本周，數以千計的Twitter用戶的個人資料圖片從圓形變成了六邊形，因為該社交媒體應用程序開始支持NFTs，即不可偽造的代幣。同時，據《金融時報》報道，Facebook和姐妹公司Instagram正在開發一項功能，讓用戶將NFTs作為其個人資料的一部分進行展示。

NFTs，對於那些直到現在才設法避免了解它們的人來說，是獨特的數字代幣，刻在一個稱為區塊鏈的永久性數字賬本上，作為一些數字商品（如圖片）的所有權證明。如果你看到一個名人或加密貨幣愛好者的社交媒體頭像類似於一個心懷不滿的靈長類動物或一個像素化的流氓，那可能是他們以NFT形式購買的藝術品的副本--甚至可能花了幾十萬美元。

現在，這些由NFT支持的頭像將以六邊形的形式出現在Twitter上，以區別於普通的個人資料圖片，點擊它們將拉出一個頁面，顯示其真實性，包括其區塊鏈地址和創造者的身份。對於Twitter來說，這也是一種銷售訂閱其新的高級服務的方式。NFT功能只對Twitter Blue的用戶開放。臉書拒絕對其計劃發表評論，但有報道稱，它想到了一種戰利品案例，在那裡你可以向你的朋友和追隨者炫耀你擁有的NFTs。

對於那些以 "喜歡 "和 "收藏 "的形式向用戶提供驗證，以粉絲數量來衡量其重要性，並將藍色復選標記賦予VIP的社交平台來說，鼓勵加密貨幣愛好者炫耀他們的收藏，只是向用戶提供科技分析師和投資者Eugene Wei所說的 "身份服務 "的另一種聰明方式。就像消費品中的顯眼消費一樣，這些新的數字身份符號讓人們確認並展示他們在身份群體中的成員身份以及他們在社會等級制度中的地位。

在2019年一篇關於社交媒體的有影響力的文章中，Wei 認為，人們在深層心理上是 "追求地位的猴子"，他們尋求機會來確認和展示他們在身份群體中的成員身份和他們在社會等級制度中的地位。在他的理論中，社交網絡的興衰取決於其為用戶提供一個吸引人的新途徑來賺取社會資本的能力。

Instagram允許用戶根據他們的攝影技巧、長相或時尚感獲得地位；Twitter根據他們的精辟見解或意識形態承諾；TikTok根據他們的音樂品味和舞蹈技能（至少在早期）；等等。

當然，社交媒體並不是唯一一個以地位為交易對象的行業。他的大部分理論也適用於時尚界和藝術收藏界。在這些情況下，與NFTs一樣，有一個額外的金融排他性的維度，盡管這個維度在社交媒體中也不是完全沒有。Wei 指出，Facebook在早期只提供給常春藤大學的學生。

盡管在Wei寫這篇文章的時候，NFT藝術還沒有起飛，但它與這一理論完美契合（其部分靈感來自於社交網絡和ICO（即首次代幣發行）之間的比較）。除了作為所有者的品味、財富和在主流之前發現趨勢的能力的證明之外，它沒有任何效用，也許是最純粹的地位即服務的例子，正如其他人後來指出的那樣。難怪那些圍繞著給用戶提供宣傳其身份和社會地位的方法而建立起來的公司渴望給一個發展極為迅速、富有和有影響力的亞文化提供一種新的方式來做到這一點。

Wei同意將NFT放在社交媒體的頭像中，是他們的主人 "最大化他們的信號價值 "的一種方式，他周五通過Twitter上的一條消息說，他的頭像是一個簡單的樂高頭像。

"他說："長期以來，個人資料照片一直是我們在當前這個2-D、低火力的社會媒體中擁有的最接近身體的東西。"因此，人們長期以來把它當作宣傳他們的價值觀、信仰、地位等的重要不動產，這並不奇怪。"

但是，他補充說，"像所有的信號一樣，它不僅僅是關於地位。Crypto有很強的新興意識形態傾向，所以部分擁有NFT[個人資料照片]可以表明你對該事業的忠誠。"

事實上，NFT是加密運動的一部分，其更理想化的倡導者喜歡談論建立一個新的、去中心化的互聯網--有時稱為Web3--以取代今天的大公司平台。乍一看，這可能使他們與當今的大企業平台不相稱。然而，這些平台對該技術的快速擁抱表明，他們更多地將NFT視為一種可以利用的審美趨勢，而不是一種需要抵御的生存威脅。

反映NFT藝術作品的社交媒體圖片並不新鮮。NFT持有者從一開始就使用他們的Bored Apes和Cryptopunks的圖片作為頭像，以此來炫耀他們在某種獨家俱樂部的成員身份。(擁有無聊猿NFT的人的社區實際上被稱為 "無聊猿游艇俱樂部"，這很貼切，因為無聊猿在價格和炫耀方面與游艇相當，盡管它沒有潛水功能，哈哈哈）。許多人還在他們的資料上添加了".eth"，這是對以太坊區塊鏈的引用，許多NFT都記錄在該區塊鏈上。

但是，正如加密貨幣熱潮的懷疑者喜歡指出的那樣，你實際上不必購買游艇，一樣可以在Twitter上用NFT來炫耀它。如果你願意，你可以簡單地免費復制圖片，並將其作為你的個人照片。這相當於在社交媒體上拿著一個假的Goyard包，或者在牆上掛著一個復制品Rothko，只不過你不擁有的NFT的數字圖像與你擁有的NFT的數字圖像是完全一樣的。

這就是問題所在，如果你可以這麼說的話，Twitter周四試圖通過將支持NFT個人資料圖片作為官方功能來解決這個問題。現在，如果你的酷貓或胖企鵝的頭像是 "真實的"，即它是由以太坊區塊鏈上的NFT支持的，它將與右鍵保存的冒牌貨明顯不同。

然而，這並不意味著Facebook、Instagram和Twitter上的NFT一定會獲得巨大的成功。問題是，NFTs在加密貨幣社區內賦予的地位與社交平台賦予的地位有著非常不同的基礎。那些因干巴巴的幽默或尖銳的政治評論而在推特上獲得追隨者的人，不太可能把大量的股票放在一個個人資料徽章上，而這個徽章更多的是說明一個用戶的財富而不是他們的智慧。

可以預見的是，Twitter上反對的聲音是有效的。惡搞者很快發現，用Photoshop可以制作出這些NFT頭像的復制品。一些更懂技術的人注意到，Twitter的功能並沒有明確區分真假NFT，前者是OpenSea等市場上經過驗證的藏品，往往是有價值的獨家藏品，後者是這些有價值的圖片的副本，任何人都可以自己在區塊鏈上便宜地鑄幣。同時，有影響力的用戶認為NFTs的整個想法是一個假的或騙局（或一個環境悲劇），他們鼓勵其他人對他們看到的使用Twitter的NFT功能的人進行取關或拉黑屏蔽。

這可能不會阻止那些已經在NFT世界中投資的人。他們現在已經習慣了被取笑，如果說無幣者的排斥只是加強了他們在群體中的身份。但是，如果六邊形的個人資料照片在像Twitter這樣的大范圍網絡中成為一個恥辱的徽章，它可能會阻止其他對加密貨幣感興趣的人加入進來。

因此，通過Twitter和Facebook將NFTs納入主流，有可能最終使人們對它們的看法進一步分化，而不是導致廣泛的接受。但即使是這樣，社交網絡本身的風險似乎也很低。畢竟，關於身份、品味和政治的分裂性爭論只是這些社交網絡的用戶獲得地位的另一個機會。

正如一位匿名的Twitter用戶周四在一個關於NFT功能的熱門話題中所說的那樣。"Twitter不在意很多用戶討厭這個。Twitter正指望著這一點給平台制造更多的話題和流量"。

參考來源