“SuperGucci”空降元宇宙！多个奢侈品跨界NFT所为何？

“SuperGucci”空降元宇宙！多個奢侈品跨界NFT所為何？

21世紀經濟報道記者梁信 實習生孔維佳 綜合報道

繼2021年與The North Face、Xbox等合作之後，不久前曾有消息稱Gucci將在2022年持續拉開的“聯名合作”的序幕。沒想到這一天這麼快就到來——1月18日，Gucci官宣將與設計師玩具和數字收藏品公司Superplastic合作推出其最新的NFT，以此作為進一步鞏固品牌在數字世界中的地位。

“這將是Gucci在元宇宙實驗路徑邁出的第一步”。Gucci宣布將於2月1日在Gucci Vault發布NFT系列SuperGucci。

除了Gucci，蘭博基尼官方1月18日也推出首款NFT產品“SpaceKey（空間鑰匙）”，該產品是蘭博基尼與一位未公開身份的藝術家合作開發的獨家項目。這個以太空為主題的藝術品由2019年被送往國際空間站進行研究的碳纖維復合材料制作而成，碳纖維方塊上印有二維碼，打開二維碼可看到“獨一無二的純數字藝術品”，全球僅限量5個，將通過拍賣進行出售。

2022年剛開年，各大奢侈品牌就相繼重磅推出NFT產品，爭先踏入NFT營銷的新紀元。奢侈品進軍NFT，看似破圈，實際二者的緣分早已刻在基因裡。

Gucci：奢侈品屆NFT的先鋒

“SuperGucci”系列計劃將鑄造250款NFT，分為三次發布。2月1日在Gucci Vault平台首發推出10件獨家NFT，每款均配有意大利手工制作的陶瓷人偶。盡管目前兩個品牌方對設計細節保持了沉默，但可以肯定的是每個NFT的設計將從Gucci標志性設計圖案中汲取靈感，並在Superplastic的兩位虛擬動畫形象明星Guggimon和Janky身上得到全新的展示。

在SuperGucci上線的同一天，Gucci的品牌虛擬概念店Gucci Vault將解鎖其第六批二手Gucci單品，這些單品均由Alessandro Michele和該品牌的時尚檔案管理員精心挑選和修復、單獨編號，並以“獨特的包裝”運送。

業內人士認為，此舉十分符合SuperGucci的主題，因為聯名發布的NFT和陶瓷人偶身上也充滿著從Gucci的時尚歷史檔案中提取的圖像，實現一場“字面意義上的新舊相遇”。而Gucci方面也表示，歡迎新技術並不代表著拒絕舊的商業化模式，而是提供了一次改善消費者體驗的新機會。

SuperGucci其實並不是Gucci的第一個NFT作品。在Gucci宣布發布SUPERGUCCI系列的大半年前，Gucci已經在NFT領域初露鋒芒，成為第一個涉足NFT領域的一線奢侈品品牌。

2021年5月，Gucci的首個NFT視頻作品以“Aria”系列為主題由Gucci創意總監 Alessandro Michele和獲獎攝影師兼導演Floria Sigismondi合作完成，通過白馬、孔雀和盛裝的少女詮釋品牌一貫的高級感，獻禮Gucci品牌的百年慶典。此後，這個NFT藝術短片在佳士得以2萬美元（約合12萬元人民幣）的起拍價，2.5萬美元（約合15.93萬元人民幣）的成交價賣出，這件NFT也成為了有史以來最昂貴的Gucci商品。

SuperGucci 將所有收入捐贈給聯合國兒童基金會（UNICEF USA），以便確保人人都能有平等獲得新冠疫苗的機會。此舉將美、時尚、奢侈、前沿與公益融會貫通，打響了SuperGucci在NFT領域的首戰。

Gucci能走在NFT的前列，得益於其所屬的開雲集團（Kering）早已經開始布局區塊鏈。區塊鏈全程可追蹤可溯源的技術特點，幫助奢侈品牌不斷與科技交融，滿足奢侈品對數字化“獨特性”的需求。

在此之前，Gucci還發布了他們的首款數字虛擬運動鞋Gucci Virtual 25。

通過屏幕配套的增強現實（AR）應用，用戶可在虛擬現實世界中看到自己穿上這雙特殊運動鞋的樣子。與該品牌實際銷售的商品相比，它的售價也要實惠得多，只需12.99 美元（約 85 RMB）。此外在 Wanna Kicks AR 運動鞋App 中，這雙“Gucci Virtual 25”數字運動鞋的價格更是低至 8.99 美元（約59 RMB）。

Gucci還搭上了Roblox的快車，在元宇宙最熱的游戲領域拓展品牌營銷。2021年 5 月 17 日至 31 日，Gucci 在世界上最大的多人在線創作游戲Roblox平台上舉辦了奢侈時尚品牌的虛擬展覽。Roblox 上的玩家可以用少量游戲幣購買 Gucci 現實產品的數字模型。一旦展覽中的數字資產售罄，玩家就可以開始將品牌 NFT 物品進行拍賣。

其中一件備受追捧的Dionysus 手提包的虛擬版本，在拍賣會上以 4100 美元的價格售出，比真實版本的零售價還高出 700 美元。從比實物價格低得多的GucciVirtual 25，到溢價頗豐的游戲虛擬手提包，Gucci似乎已經摸透了元宇宙營銷的密碼。

不甘示弱的大牌紛紛擠進NFT大軍

繼Gucci之後，2021 年9 月，法國高級品牌Balenciaga也在堡壘之夜（Fortnite）游戲平台推出時尚服裝的數字系列，可以用游戲內貨幣以大約8 美元的價格購買。加密游戲專家預測，以數字資產投資的社交游戲可以為奢侈品市場增加約10萬~2000 萬美元。

2021年9月， Karl Lagerfeld在數字時尚市場THEDEMATERIALIZED上發布了總共 777 件 NFT，每件售價為77 歐元（約合 87 美元）。NFT剛一發布，Lagerfeld的單品在幾秒鐘內就被搶購一空，這更引發了人們對奢侈品市場新賽道的好奇。無論這些驚人的銷售成績是基於對新事物和創新事物的炒作，還是人們真正地看到了強大的數字資產可以創造機會，奢侈品牌進軍NFT的成功結果都超出了所有人的預期。

與以上品牌不同，LV和Burberry則自己開發NFT游戲，創造了自己的游戲體系。去年夏天，英國奢侈品集團Burberry在洛杉磯的Electronic Entertainment Expo（電子娛樂展）上，發布了與洛杉磯游戲公司Mythiacal Games的熱門區塊鏈游戲BlankosBlock Party合作推出的游戲內NFT系列作品。玩家可以在游戲中購買的NFT作品名叫BurberryBlanko，形象是一只小鯊魚，NFT配件包括噴氣背包、臂章和泳池鞋等。

法國奢侈品牌巨頭LV(Louis Vuitton)緊隨其後，也推出了自己的NFT手機游戲—Louis the game，作為慶祝品牌創始人誕辰200周年活動的一部分，玩家可在游戲中收集明信片，在游戲過程中還有機會獲得LV的限量版NFT。游戲與奢侈品的碰撞無疑增添了很多趣味性，讓玩家在NFT的吸引下去游戲世界收集代表LV品牌歷史節點的明信片，在不知不覺中讓更多人了解了LV的品牌歷史和文化，有利於奢侈品牌文化的傳播和新概念的探索。

奢侈品+NFT=機遇？挑戰？

美國知名投行摩根士丹利(MorganStanley)發布研究報告指出,到2030年奢侈品牌的NFT市場規模可能會達到560億美元，其在整個NFT市場的規模佔比也將從2021年的1%上升至8%。要知道，發展了20多年的量子計算到2030年市場規模才達到500億美元。

這樣積極的估算是基於NFT與奢侈品強大的同頻共振和消費者的巨大消費潛力。

NFT的重要特點“獨一無二”契合了奢侈品牌所奉行的“稀缺性”。二者存在天然的共生條件。將本就稀缺的奢侈品牌打上獨一無二的烙印，自然能獲取奢侈品牌愛好者的芳心。

數字時裝公司TheFapicant的聯合創始人Amber JaeSlooten曾表示，NFT真正有趣的部分在於超越了實體。“我不想鼓勵品牌簡單地復制他們的實體商品，”她說。“我會鼓勵他們超越他們的物理現實。例如，我們設計了一只火焰鞋——你可以創造出在現實生活中永遠不存在的各種數字時裝外觀。”

根據英國時尚購物搜索平台Lyst與數字時裝公司The Fapicant合作發布的《2021數字時尚報告》顯示，全球約有35億人是數字時尚客戶，在總購買力中超過55%。其中數字時尚客戶通常屬於在數字時代成長起來的Z一代和千禧一代消費者，這類人群的關鍵特征是對現實和虛擬的邊界更加模糊。

以游戲作為平台銷售NFT的奢侈品牌就是看到了這巨大的市場。為時尚行業貢獻70%銷售額的成年女性群體與Roblox主要玩家的青少年群體看似相去甚遠，但是在元宇宙內，奢侈品牌將有機會吸引傳統意義上與奢侈品“絕緣”的全新年齡段的客戶，擴大品牌受眾。對於青少年來說，與擁有一件可以摸到的“天價”奢侈品相比，在游戲世界穿上自己獨一無二的奢侈品並將自己的虛擬形象分享給朋友，省錢又滿意。

如在線奢侈品零售商Clothia的首席執行官Elena Silenok公開所說，品牌需要考慮的不止是數字化現有的商品，而是將 NFT 作為一個新的收入來源。“NFT 可能類似於時尚品牌如何看待橋梁或擴散線，就像香奈兒口紅比香奈兒手袋更容易被顧客接觸一樣，奢侈品牌可以使用NFT 讓更多顧客接觸到他們的品牌。”

在NFT領域的投資，對投資人和奢侈品圈來說都是不能說是“勝券在握”的嘗試。

據Cointelegraph分析，NFT的成功在諸多奢侈品牌中初露端倪，但分析師認為，在元宇宙中，符合“軟奢侈品”類別（包括服裝、皮具、鞋類等）的品牌將更有可能在市場中佔據有利可圖的位置。相比之下，高級手表和珠寶等“硬奢侈品”行業若想要在元宇宙中取得和現實世界同等水平的成功要困難得多。

例如Karl Lagerfeld、Gucci和Balenciaga的成功，是因為這些奢侈品牌在實體性與品牌概念性之間找到了一定的平衡，與買家產生了一定的共鳴。而更多依賴於物理材料的奢侈品牌不太習慣於將品牌與NFT 結合，因為它們更多的狂熱粉絲對於這些奢侈品牌的追求依賴於其物理材料的品質。

雖然一部分持積極觀點的人認為，NFT 的稀缺性和增值能力可以使數字時尚更接近真實時尚。然而，FuturesIntelligence Group的首席執行官 Cathy Hackl 說：“目前，通過 NFT 銷售的時尚是作為藝術的時尚，而不一定是作為實用工具的時尚，我們最終會達到更實用的地步，但我們還沒有達到。”

對於投資人來說，目前元宇宙概念雖然風靡全球，然而真正的元宇宙其實還未到來。在未到來的世界中先買下屬於自己的一份資產，看似具有前瞻性，實則在元宇宙世界真正被建立起之前，這也是一種薛定諤的投機。

摩根士丹利最近發布的一份報告中顯示，到2030年，包括NFT和元宇宙在內的數字渠道可以為奢侈品牌的收入增加10%。鑑於數字商品的整體成本都相對較低，這將使得奢侈品的利潤提高多25%。無論是正在為產品NFT知識產權打著官司的Hermès，有著元宇宙領軍品牌之稱的Balenciaga，還是通過網絡游戲潛入Z世代生活的Burberry、Moncler等其他奢侈品牌，我們將見證數字化推動創造奢侈品零售業的未來。

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