為迎合觀眾，《炎炎消防隊》做了諸多改變，銷量卻和預期差異巨大

已經連載許久的"咆哮帝"《黑色五葉草》，今年四月開播的《鬼滅之刃》，以及今年七月開播的《炎炎消防隊》，這些個作品雖然人氣火爆，但是相對來說，其漫畫原作，對於大多數國內漫畫讀者以及動畫觀眾而言都比較陌生，這其中有作品定位的原因，也有時代的原因。

這幾部在《周刊少年Magazine》、以及《周刊少年Jump》上連載的漫畫作品，某種意義上說就像是新時代的死火海一樣，但國內那一代經典少年漫的受眾，大多已經在十數年的追番時光裡把興致消磨殆盡，即使他們一路關注自己學生時代的漫畫直至完結，但很大程度上已經是變成了一種情懷。

死火海的優秀是毋庸置疑的，但當時的日本漫畫乃至動畫業界也遠沒有如今這樣百花齊放般的繁盛。也許少年漫永遠不會退場，但權重卻不可避免地開始下降，《炎炎消防隊》和《鬼滅之刃》的動畫就很好地詮釋了這一點，只不過它們一個是高開低走，一個是低開高走。

首先無論是《鬼滅之刃》還是《炎炎消防隊》，在檔期上都是半年番，這就已經和死火海等作品的動畫產生了較大分歧，也唯有《黑色五葉草》的動畫是在進行長篇連載。

出於產業鏈的日漸完善，觀眾生活節奏與觀影需求的日漸改變，以及動畫公司累積下來更多的市場經驗，都讓他們明白到像當年《火影忍者》以及《海賊王》那樣為了"保持熱度"而不中斷動畫製作，持續進行原創劇情或是拖劇情的做法已經不可取。擁有極高熱度仍然選擇分季放送，從而保證製作質量的《進擊的巨人》就是一個很好的例子。

在背後驅動這一切的，自然就是市場利益，或者直接點，根本問題就是做動畫能否賺錢。答案自然是肯定得，但動畫本身卻一般不怎麼賺錢，尤其是做改編動畫的動畫公司本身，就更不怎麼賺錢。千方百計想要少給錢的投資方，自然就催生出了想要多接活的動畫公司。沒錯，這裡就是在瘋狂暗示節操社。

也正因為這樣，《鬼滅之刃》和《炎炎消防隊》作為一個24集、一個26集的半年番，和包括《我們無法一起學習》在內的"不賺錢"廣告動畫那幾乎清一色的季番相比，它們不僅和過去的死火海有區別，甚至和當今這些主流動畫企劃也有一點的出入。

所以《炎炎消防隊》的定位是什麼？它依然是廣告，原作的廣告。

《炎炎消防隊》的官方曾經宣布過該動畫作品將不出售CD與BD，後來又在動畫開播後就將該消息刪除，重新走上了賣碟的路。這前後兩條消息，基本都是屬於意料之外、情理之中。

和輕小說這種"第一手"原作不同，漫改動畫經歷了"雜誌連載——單行本——改編動畫——動畫BD"這一系列歷程，其中的單行本在一定程度上就已經具有相當的收藏價值，而對於願意購買BD的原作黨而言，幾乎絕大部分都已經購入過單行本，但願意購買單行本的讀者卻不一定願意買BD。

不過動畫公司做了動畫卻不賣碟，這在正常情況下是不可能的，即使他們面對的是和動畫領域交集不多的日本漫畫觀眾，BD也一定是要做出來的，最多就是通過其他的營銷模式進行出售。

至於後來為什麼突然又開始賣碟，那結果就很明顯了，最大的可能就是原本的營銷計劃跟不上日程，轉而變回正常的BD銷售。

而真正讓人感到意外的，則是《炎炎消防隊》的BD初動徹底暴死，它和當時一度引起國內動畫觀眾熱烈討論的《騷動時節的少女們啊》一起榜上無名。

這個榜上無名可不是說排不上號這麼簡單，而是初動銷量過於慘淡甚至無法追蹤，要知道七月的製作崩壞之王《重來吧，魔王大人！》都尚且還有302張的初動數據可考，而方才提到的兩部作品則乾脆直接人間蒸發了。

岡媽的《騷動時節的少女們啊》我們暫且放下不談，《炎炎消防隊》這種有讀者基礎的漫改動畫，為什麼BD初動會慘烈到這種程度，以至於在筆者寫下這篇文章的時候，可以考究的銷量才堪堪突破100？

就觀影體驗而言，《炎炎消防隊》的動畫毫無疑問存在重大問題，光是第一集播出的時候就已經讓觀眾吐槽不斷，各種在高潮部分插回憶、中斷BGM的操作，使得動畫的觀感嚴重割裂，觀眾們則大呼坑爹。

但光是因為漫畫受眾和動畫領域交集不大，以及動畫劇情編排上的問題，就足以讓《炎炎消防隊》的BD銷量初動淒慘至此嗎？恐怕還不至於。

仔細看看上面這表裡都有些什麼作品，即使拋開七月崩王《重來吧，魔王大人！》，也還有《你媽平砍連擊帶順劈》這種典型的量產型低質量輕改動畫，本季度裡甚至就連《在地下城尋求邂逅是否搞錯了什麼》第二季的表現也只能算是平平無奇。

除了別具一格的《流汗吧！健身少女》，型月出品的《君主埃爾梅羅二世事件簿》，以及有口皆碑的狗糧番《擅長捉弄的高木同學》，日本的鍵盤俠們可謂是已經將上面的各種動畫給噴了一遍。

由此可見，雖說《炎炎消防隊》的BD銷量有可能會不太理想，但首周107張的銷量顯然不應該是它的正常水平，這其中很可能有一些其他客觀因素的影響，真正的銷量如何恐怕還要一段時間才能得出定論。

出於日本觀眾的收視文化，深夜動畫的錄播數也可以在一定程度上反應一部作品的熱度，可以看到《炎炎消防隊》播出第10話時，在錄播數的統計上也可以排到第四，甚至還在《石紀元》之前。

另一方面，隔壁《鬼滅之刃》的BD之所以能如此熱賣，拋開原作本身的熱度差距之外，歐美觀眾對於《鬼滅之刃》的情有獨鍾也是十分重要的原因，而這一點顯然是《炎炎消防隊》所不具備的。

但到頭來，這兩部作品也如同《我們真的學不來》，縱使觀眾甚至版權方都想要將它們推向上一個時代​​的巔峰，也依然是顯得困難重重，雖說如今許多觀眾都沉溺於各種劣質動畫，但這並不意味著成為一代經典的門檻就會變低。

恰恰相反，隨著時間流逝，如今的市場環境很可能會讓那些經典作品逐漸變成一座座無法逾越的高峰，就像是宮崎駿的《千與千尋》一樣，矗立在所有日本動畫人的面前。

只不過這種情況並不能讓這位動畫大師感到如何高興，並最終說出了那一句大家耳熟能詳的話——業界藥丸。

文：lock

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