王力宏演唱會巨虧背後：粉絲供養成潮流，周傑倫流量不及鹿晗零頭

文|AI財經社石原裡

編| 華記

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王力宏、周傑倫曾經的流量icon難道已經從娛樂金字塔頂端跌落了嗎？

提前一年半，當代東方決定結束與王力宏所屬音樂公司宏聲文化的合作。其原因是，“由於受到文化傳媒行業整體調整以及宏觀經濟環境的影響，導致合同無法順利如期進行”。合約終止後，當代東方不再代理王力宏《世界巡迴演唱會》剩餘的54場。

另一則新聞則要比王力宏演唱會兩年虧5000萬更熱鬧，事因是一則提問：周傑倫微博數據那麼差，為什麼演唱會卻熱到搶不到票？從2016開始，周傑倫的《地表最強世界巡迴演唱會》已經巡演了71場。

如果把周傑倫、王力宏、蔡徐坤、TFboys放到一個創造營裡，你會為誰奶票？就在43歲的王力宏結婚生子的五年裡，娛樂圈已經不再是靠著一張一張專輯、一場一場演唱會打名氣、拼實力的時候，流量、數據、轉發成了新的衡量度，流量小生、小花們輪流上場，作品和實力已經被熱度取代。

粉絲圈層日益割裂，蔡徐坤、TFboys的粉絲與周傑倫、王力宏的自然不是同一撥。今日不如往昔，娶妻生子的周傑倫、王力宏所能喚醒集體記憶裡已經不再有00後。

王力宏演唱會兩年虧5000萬

2017年，當代東方接手王力宏時，業內人就不看好這次合作。

當時，王力宏已經長達兩年未發新專輯、3年沒開新巡演。有傳聞稱，他太太插手公事，導致合作案告吹。後來，宏聲音樂發布聲明：這是不實報導，新的巡演已經選定合作方。

新的合作方便是當代東方。當代東方承諾投資金額達6億至9億。看似出手闊綽，事實上當時公司賬上貨幣資金僅2億元，不及演唱會投資金額的1/3。但當代東方的生意越做越大，在投資演唱會之前，已經將電視劇、電影、影院、IP版權運營、互聯網和電視平台、演出、藝人經紀等影視全產業鏈攬下。

合同期限是從2017年8月到2020年底，預計演唱會的總投資為6億至9億元，其中演唱會製作費用為3.5億元。宏聲音樂的單場盈利分成比例為單場演唱會利潤的20%，則當代東方拿走80%。

事實上，當代東方此前從未涉足演唱會巡演，加上王力宏難以與流量小生匹敵炒動粉絲經濟，當時有業內人士提出並不看好這項合作。

此次合約提前結束也證實了當時的判斷。年報顯示，2018年，當代東方按計劃舉辦27場演唱會，但因客觀原因只舉辦了17場，公司計提了850萬的預計負債，作為給王力宏方面的賠償。

此外，2017年演唱會開唱前，當代東方就付給宏聲文化1.75億元（演唱會首期製作款）的預付款。2018年當代東方披露王力宏演唱會業務收入為1.34億元。加上違約金，在2017、2018年當代東方虧損了將近5000萬元。

周傑倫與王力宏曾是華語音樂圈的頂級流量。2011年，王力宏與索尼音樂合約到期後自立門戶。第二年，他在鳥巢舉辦了“火力全開”演唱會，成為第一個在鳥巢開演唱會的華語歌手，9萬人的鳥巢座無虛席。

但此後4年，王力宏再沒有發新專輯。直到2015年，他帶著《你的愛。》重新回歸。到2017年，將演唱會的經紀約簽給當代東方前，他又沉寂了兩年。

自結婚生子後，近40歲的王力宏有意向影視圈進軍。2010年，他唱而優則導，憑藉一部自導自演的《戀愛通告》攬獲5302萬。這是一個不俗的成績。2007年，周傑倫自導自演的第一部電影《不能說的秘密》票房是900萬美元。

但是，好的開始並不意味未來順遂。此後，王力宏經常在電影裡飾演配角。2018年，他曾出演《無問西東》，飾演西南聯大學生、投身空軍後殉國的沈光耀，獲得口碑好評。但是同年的另一部電影，王力宏與宋茜主演的《古劍奇譚之流月昭明》則折戟，上映8天票房僅1350萬，豆瓣評分僅4.3分。

2018年，甚至傳聞稱王力宏涉足區塊鏈。一家名為智投鏈IIC的區塊鏈項目宣布：可以使用其token兌換王力宏演唱會的門票。王力宏仍有號召力，其巡演北京站門票在58秒內銷售一空。值得注意的是，當代控股集團為智投鏈IIC投資方之一，當代控股集團董事長、創始人王春峰為智投鏈IIC顧問之一。

資本造星

在王力宏苦苦尋求資本的同時，資本的力量卻將另一些人推向了娛樂圈的熱度榜。偶像和粉絲的關係已經不再是簡單的為愛發電，演唱會成了一場資本比拼，燈牌成海、周邊售空。偶像是整個鏈條裡的產品，粉絲則是買單者。

鹿晗還是頂級流量時，見證了粉絲經濟的崛起。從韓國組合EXO退團歸國後，其首張專輯《Reloaded I》，上線5天在QQ音樂就售出100萬張。2016年，鹿晗舉辦的首場個人演唱會RELOADED門票在開售一分鐘內就全部售罄。

自2018年鹿晗宣布戀情後，形勢急轉直下。“鹿晗糊了”、“鹿晗流量下滑”常見於媒體版面。演唱會是人氣的試金石。鹿晗“二巡”演唱會前，黃牛折價將門票掛在網上出售，價低至半折，“377票僅售180，777票僅售400，打折沒人看嗎”。

TFboys出道五年，便站上了工人體育場。而參與成團五週年演唱會的，除了現場觀眾，還有守在騰訊直播間裡超過1763萬人的“帝國女孩”。據統計，騰訊視頻、QQ音樂、酷狗音樂、酷狗直播等騰訊旗下平台的數據後，一共有1.25億人在線觀看了這場演唱會。

從愛奇藝出品的偶像練習生節目《青春有你》中成團的UNINE，男孩們剛出道，就已經創收。據媒體報導，一個UNINE官方應援棒的價格是259元，現場售出和線上購買後在線下領取的應援棒共計2000個左右，收入就達到了51.8萬元。短短12天裡，應援棒賣出了超過6000個，收入超過150萬元。

這是王力宏、周傑倫粉絲不了解的平行世界。聽著《七裡香》、《花田錯》長大的80後、90後已經陸續成家立業，早不是從前省一個月的早餐買一張門票，大多有了經濟基礎。這就不難理解為什麼這些明星演唱會還會常常十分鐘售罄。

王力宏、周傑倫也不是一夜成名。在唱片時代，他們接著一張一張唱片積累人氣。然而近年，他們作品輸出量、影響力已經不如早年。王力宏的最新專輯還是2017年《AI愛》，同名主打歌還曾因古怪的歌詞和立意被網友眾嘲。其所獲得獎項還停留在2016年之前。此後，僅有兩項獲獎，分別是2018年的第10屆澳門國際電影節最佳男主角獎和2017年絲綢之路國際電影節最佳音樂紀錄片。

當有粉絲提出，周傑倫微博數據那麼差，為什麼演唱會卻熱到搶不到票？時代已經變了，時代衡量偶像的標準也變化了。王力宏、周傑倫成名的時代，靠的是作品說話。而蔡徐坤們傍身雖說是粉絲，實則是數據，他們用數據佐證人氣，投資商、廣告商、媒體用數據、熱度來判斷價值。用一組數據做對比：周傑倫沒有官方微博，其兩大歌迷網站微博粉絲數分別是231萬和164萬，蔡徐坤的是2559萬，鹿晗是6041萬。

回頭來看，王力宏在19歲時發行個人首張專輯《情敵貝多芬》，進入演藝圈已是24個年頭，仍開演唱會、接通告。但是，鹿晗們、蔡徐坤們的演藝生命週期能有多久？偶像輪流轉，爬牆頭的粉絲換偶像的速度也在加快。

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