專家分析韓流的由來 ［進化史］及網路聲量虛實

高雄市長參選人韓國瑜近來的「韓流」風潮，從經濟學來看，有兩個問題待解。一是韓國瑜這個「產品」為什麼會紅？二是他的網路高聲量是虛是實？

一個產品若能滿足越多種不同需求，就越好賣。就如一個雜誌的封面故事題材，既能滿足求知慾、賺錢誘因、社會責任，故事又精彩，使不同需求的人都能得到滿足，它就越可能大賣。

韓國瑜為何會紅？

韓國瑜就是這種產品。幾種不同需求的人在他身上都可得到滿足：

1. 拚經濟者：從鼓吹「貨賣得出，人進得來」，到每次上台向群眾說「賺大錢啦！」、「大發財啦！」不管韓國瑜的政見能否實現，至少他給了那些想賺錢的攤商、中小企業主、計程車司機、菜農希望，這些人因此願意買單。

2. 想變天者：高雄市已被民進黨執政20年，高雄縣則是33年。據TVBS在10月18日民調，一半受訪高雄民眾想換黨做看看。他們的需求在韓國瑜身上可得到滿足。

3. 中間立場者：韓國瑜雖是國民黨，其經歷卻頗像是國民黨的邊緣人。他曾自承「馬英九當總統8年，我失業6年。」有人形容他是「拿國民黨證的無黨籍者」。

這個淡藍色彩使政黨屬性較弱者也能支持他，甚至還能吸收對手陣營選票。10月18日TVBS民調顯示，在綠營為主的前鎮苓雅區，韓的民調比對手陳其邁還高；過去綠營鐵桿支持者如潘金英、張銘誌等也支持韓，亦是為此原因。

4. 追爽快者：韓的口才出色。面對對手攻擊，他自嘲「你看我這禿頭上戴了多少頂帽子。」10月19日他抽號次籤時，台下有人喝倒彩喊他落選，他事後稱「天要下雨娘要嫁人，各人有各人的想法，沒關係！」過去他與王世堅在議會舌戰影片，點閱數破700萬次，想看爽的民眾可在韓身上獲得滿足。

5. 賭爛票者：近年來當局施政有不少爭議，民怨使不少人想懲罰民進黨。雖然他們未必支持韓國瑜，但投給他正可滿足給執政黨教訓的目的。

因此，「韓流」是一股由下而上的風潮，它是不同需求在韓國瑜身上共同發酵的結果。就如一個產品能滿足各種不同需求，吸引不同的人們一起追捧，這是他走紅的主要原因。

韓國瑜網路聲量是虛是實？

第二個問題是：韓國瑜的網路高聲量是虛是實？這首先要回答，他的網路高聲量是怎麼來的？

有些人認為這是「中國網軍」或「媒體炒作」。若真是如此，網軍或媒體為什麼不炒作其他候選人呢？

群眾的眼睛是雪亮的。若一個候選人言語無味、面目可憎，人們看到他就想轉台，即使網軍或媒體能把他的聲量灌爆，觀眾豈願意在他身上浪費時間？

韓國瑜能在網路崛起，是因為他在現實裡憑著其口條、論述，吸引到一些人。這些人覺得有趣，陸續在網路上分享，更多人看到後覺得有梗而不斷散發出去。媒體亦發現，有韓國瑜的新聞，觀眾喜歡看，收視率硬是比較高，自然搶著報導，韓的聲量才不斷上漲。

因此網路聲量必源自現實競爭力。沒有競爭力的東西，即使一時網路聲量高，遲早原形畢露。莎士比亞說：「金子到哪兒都會發光。」不是金子再怎麼炒作也遲早被唾棄。

那麼，韓的網路聲量能轉化為現實選票嗎？這要問的是：能在網路上感動人的產品，在現實裡也能感動人嗎？

網路是現實的延伸，人心並不會因為上網就面目全非。若一個產品在網路上能吸引人，現實裡卻劣評如潮，這是極難想像的事。

一個產品若在網路上受歡迎，用戶「呷好道相報」，自然也會介紹給親朋好友。同樣地，韓國瑜在網路上受歡迎，那些欣賞他的網民，現實裡當然也有可能自己投票給他，或影響親友投票給他。

韓因此網路高聲量，當然會反映在選票上。這不代表韓國瑜一定能勝選，但卻顯示他確實滿足了一部份市場需求。這正是「韓流」的最大意義

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